키워드 또는 검색 테마 중 하나가 Google 또는 검색 파트너 사이트에서 사용자의 검색어와 일치할 때 광고가 게재될 수 있습니다. 키워드 검색 유형 및 실적 최대화 캠페인의 검색 테마(베타)에 대해 자세히 알아보세요.
동일한 도메인을 타겟팅하는 여러 키워드가 동일한 검색어와 일치하는 경우 이러한 키워드는 입찰에서 서로 경쟁하지 않습니다. 예를 들어 광고 그룹 하나에 '스카이다이빙 과정', 스카이다이빙 양성 과정'이라는 키워드가 있고 두 키워드 모두 '스카이다이빙 교육 과정'이라는 검색어와 일치한다면 두 키워드 중 하나만 검색어를 통해 광고를 트리거할 수 있습니다. 아래 표에는 입찰에 참여허가 위해 우선순위가 지정된 키워드가 설명되어 있습니다.
참고: 광고가 입찰에 참여하면 다른 광고주의 광고와 비교되며 클릭당비용은 광고 순위 기준을 충족하면서 바로 아래 순위의 광고주(있는 경우)의 광고 순위를 앞지르는 데 필요한 최소 금액입니다.
| 우선순위 | 검색 특성 | 설명 | ||
| 1 | 검색어와 동일한 일치검색 키워드 | 예를 들어 "스카이다이빙 라이선스"라는 검색어의 경우 검색 캠페인에 있는 동일한* 일치 키워드인 [스카이다이빙 라이선스]가 다른 확장검색이나 구문검색 키워드 또는 실적 최대화 캠페인에 우선하여 적용됩니다. | ||
| 2 | 검색어와 동일한 구문검색 및 확장검색 키워드 또는 검색 테마 | 검색어 "스카이다이빙 라이선스"의 경우 실적 최대화 캠페인의 동일한* 검색 테마인 "스카이다이빙 라이선스"가 구문 키워드인 "스카이다이빙"보다 우선순위가 높습니다. 이 경우에는 구문 키워드가 검색어와 동일하지 않습니다. | ||
| 3 | 관련성: AI(인공지능) 기반 키워드 우선순위 지정 |
"내 주변 스카이다이빙 자격증"이라는 검색어가 여러 광고 그룹의 키워드와 일치할 수 있지만, 그중 "스카이다이빙 라이선스"와 같은 키워드는 관련성이 더 높을 수 있고 "초보자를 위한 스카이다이빙 과정"과 같은 키워드는 관련성이 더 낮을 수 있습니다. 이 경우 관련성이 가장 높은 광고 그룹의 가장 관련성 높은 키워드만 고려됩니다. AI 키워드 우선순위 지정의 작동 방식에 대해 자세히 알아보세요. |
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| 4 | 광고 순위 | 위의 기준에 따라 우선순위가 같은 검색 키워드 또는 실적 최대화 캠페인 검색 테마를 여러 개 보유한 경우 광고 순위가 가장 높은 광고 또는 이러한 광고를 생성하는 애셋 그룹이 우선 사용됩니다. |
* '동일한' 키워드에는 맞춤법이 수정된 검색어(예: 스카이도빙 라이선스)가 포함되지만, 복수형이나 동의어(예: 스카이다이빙용 라이선스)는 포함되지 않습니다.
AI를 사용하여 가장 관련성 높은 키워드의 우선순위를 지정하는 방법
키워드가 검색어와 동일하지 않은 경우 AI 기반 키워드 우선순위 지정을 통해 가장 관련성 높은 광고 그룹의 키워드만 검색어와 일치하게 됩니다. 관련성은 검색어의 의미, 광고 그룹의 모든 키워드, 광고 그룹 내 방문 페이지를 고려하여 결정됩니다. AI 기반 키워드 우선순위 지정은 키워드 기반 검색 캠페인에서 작동합니다.
예
'내 주변 스카이다이빙 자격증'을 검색하는 사용자인 경우 확장검색 키워드를 포함하는 다음 광고그룹을 고려해 보세요.
광고 그룹 '스카이다이빙 라이선스'- 키워드: 스카이다이빙 라이선스, 스카이다이빙 라이선스 가격
- 방문 페이지: 라이선스 취득 과정을 설명하는 특정 페이지
- 키워드: 내 주변 스카이다이빙 고급 과정, 고급 스카이다이빙 강좌
- 방문 페이지: 고급 과정을 위한 특정 페이지
고급 과정과 라이선스에는 모두 관련된 의도가 있기 때문에 '내 주변 스카이다이빙 자격증'을 검색하면 확장검색의 두 광고 그룹과 모두 일치할 수 있습니다. 키워드 검색 유형에 대해 자세히 알아보기
하지만 AI 기반 우선순위에 따라 '과정' 및 '자격증'보다 '라이선스' 및 '자격증'이 훨씬 더 관련성이 높으므로 'Skydiving 라이선스' 광고그룹만 입찰에 참여합니다.
'라이선스 취득을 위한 고급 스카이다이빙 과정'과 같은 검색어의 경우 두 광고 그룹의 키워드의 관련성이 비슷하므로 광고 순위가 더 높은 키워드가 입찰에 참여합니다.
조건 예외
캠페인에 예산 제약이 있는 경우
캠페인 일일예산은 위의 조건 적용 여부에 영향을 줄 수 있습니다. 예산이 제한된 캠페인의 키워드인 경우 캠페인의 예산이 최대한 많은 트래픽을 유도할 만큼 충분하지 않으므로 조건이 맞는다고 해서 해당 키워드에 의해 항상 광고가 게재되지는 않습니다. 이는 캠페인 예산을 초과하여 광고비가 발생하는 것을 방지하기 위한 조치입니다. 평균 일일 예산 최적화를 위한 팁에 대해 자세히 알아보기
예를 들어 '스카이다이빙 라이선스' 및 '고급 스카이다이빙 과정'이라는 캠페인이 있다고 가정해 보겠습니다. '스카이다이빙 라이선스' 캠페인에는 일치검색 키워드 [스카이다이빙 과정]이 등록되어 있고, '고급 스카이다이빙 과정' 캠페인에는 확장검색 키워드 스카이다이빙 과정이 등록되어 있습니다.
다른 모든 요소가 같을 때 사용자가 스카이다이빙 과정을 검색하면 '스카이다이빙 라이선스' 캠페인의 일치검색 키워드가 조건 우선순위가 더 높기 때문에 광고를 트리거합니다. 그러나 '스카이다이빙 라이선스' 캠페인 예산이 소진되었다면 이 캠페인의 일치검색 키워드가 광고를 트리거하지 못할 수도 있습니다. 이때 '고급 스카이다이빙 과정' 캠페인의 확장검색 키워드가 광고를 트리거합니다.
검색 키워드 또는 실적 최대화 캠페인 검색 테마 중 하나가 광고를 트리거할 수 없음
키워드가 광고를 트리거할 수 없어 위의 조건이 적용되지 않을 수도 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.
- 키워드가 검색량이 적은 상태입니다. 이는 Google에서 검색 기록이 매우 적거나 아예 없는 키워드의 상태입니다. 이 상태의 키워드는 일시적으로 비활성화되어 광고를 게재하지 않습니다. 따라서 위의 조건에서 우선순위에 해당하는 키워드가 있더라도 해당 키워드의 검색량이 적으면 검색어와 일치하는 다른 키워드가 광고를 트리거합니다.
- 광고 그룹의 모든 광고 소재 또는 방문 페이지가 비승인되었습니다.
- 일부 캠페인 또는 광고 그룹 타겟팅이 충족되지 않습니다. 예를 들어 조건을 충족하는 키워드가 있는 광고 그룹에서 특정 위치를 타겟팅 중이고 키워드와 일치하는 사용자 검색어가 이 위치에 없는 경우에는 키워드를 통해 광고를 게재할 수 없습니다.
광고 형식이 검색 키워드 또는 실적 최대화 캠페인 검색 테마와 경쟁하지 않음
키워드, 동적 검색 광고, 실적 최대화 캠페인
검색 테마가 없는 동적 검색 광고 및 실적 최대화 캠페인 광고는 일부 조건에서 검색어와 정확히 일치하지 않는 키워드와 동일하게 간주됩니다. 키워드가 검색어와 동일하지 않은 경우 계정의 다른 검색 키워드와 비교할 때 가장 높은 광고 순위에 따라 동적 검색 광고와 실적 최대화 캠페인 광고가 선택됩니다. 조건에도 동일한 예외가 적용됩니다.
실적 최대화 캠페인의 검색 테마는 검색 캠페인의 구문검색 및 확장검색 키워드와 동일한 우선순위로 적용됩니다.
동적 검색 광고 및 실적 최대화 캠페인에 대해 자세히 알아보기
