โฆษณามีสิทธิ์ปรากฏเมื่อคีย์เวิร์ดหรือธีมการค้นหารายการใดรายการหนึ่งตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ใน Google หรือในเว็บไซต์ของพาร์ทเนอร์ Search ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการทำงานของคีย์เวิร์ดและเกี่ยวกับธีมการค้นหาในแคมเปญ Performance Max (เบต้า)
โปรดทราบว่าหากคีย์เวิร์ดหลายรายการที่กําหนดเป้าหมายโดเมนเดียวกันมีสิทธิ์จับคู่กับข้อความค้นหาเดียวกัน คีย์เวิร์ดจะไม่แข่งขันกันเองในการประมูล เช่น คุณอาจมีคำว่า "หลักสูตรกระโดดร่ม" และ "หลักสูตรฝึกอบรมการกระโดดร่ม" เป็นคีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน และคีย์เวิร์ดทั้ง 2 อาจตรงกับข้อความค้นหา "หลักสูตรฝึกอบรมสําหรับการกระโดดร่ม" มีเพียงคีย์เวิร์ดเดียวเท่านั้นที่สามารถเรียกโฆษณาให้แสดงต่อข้อความค้นหาได้ ตารางด้านล่างจะอธิบายว่าคีย์เวิร์ดใดได้รับการจัดลําดับความสําคัญให้เข้าสู่การประมูล
หมายเหตุ: เมื่อเข้าสู่การประมูลแล้ว ระบบจะเปรียบเทียบโฆษณานี้กับโฆษณาจากผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ โดยใช้ต้นทุนต่อคลิกเป็นปัจจัยขั้นต่ำที่จำเป็นในการที่จะผ่านเกณฑ์ลำดับโฆษณา และเอาชนะโฆษณาของคู่แข่งลำดับถัดลงไปจากโฆษณาของคุณ (หากมี)
| ลำดับความสำคัญ | ลักษณะการทำงาน | คำอธิบาย | ||
| 1 | คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดซึ่งตรงกันทุกประการกับข้อความค้นหา | สําหรับข้อความค้นหา "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" ระบบจะให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดที่ตรงกันทุกประการ* [ใบอนุญาตกระโดดร่ม] ในแคมเปญ Search มากกว่าคีย์เวิร์ดแบบกว้างหรือแบบวลีอื่นๆ หรือแคมเปญ Performance Max | ||
| 2 | คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลีและแบบกว้างหรือธีมการค้นหาซึ่งตรงกันทุกประการกับการค้นหา | สําหรับข้อความค้นหา "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" ธีมการค้นหาที่ตรงกันทุกประการ* "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" ของ Performance Max จะมีความสำคัญเหนือกว่าคีย์เวิร์ดแบบวลี "กระโดดร่ม" ในกรณีนี้ คีย์เวิร์ดแบบวลีไม่เหมือนกับคำค้นหา | ||
| 3 | ความเกี่ยวข้อง: การจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดโดย AI (ปัญญาประดิษฐ์) |
ข้อความค้นหา "การรับรองการกระโดดร่มใกล้ฉัน" อาจจับคู่กับคีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม ซึ่งบางกลุ่มอาจมีความเกี่ยวข้องมากกว่า เช่น "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" และบางกลุ่มก็อาจมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า เช่น "หลักสูตรกระโดดร่มสําหรับผู้เริ่มต้น" ในกรณีนี้ ระบบจะพิจารณาคีย์เวิร์ดซึ่งเกี่ยวข้องที่สุดจากกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่สุดเท่านั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทํางานของการจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดโดย AI |
||
| 4 | ลำดับโฆษณา | หากคุณมีคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search หรือธีมการค้นหาของ Performance Max หลายรายการที่มีลําดับความสําคัญเท่ากันตามเกณฑ์ข้างต้น โฆษณาหรือกลุ่มชิ้นงานซึ่งสร้างโฆษณาที่มีลําดับโฆษณาสูงสุดจะมีลำดับความสําคัญสูงกว่า |
*"ตรงกันทุกประการ" หมายรวมถึงข้อความค้นหาที่มีการแก้ไขตัวสะกด เช่น ใบอนุญาตกระโดดล่ม แต่ไม่รวมรูปพหูพจน์หรือคำพ้องความหมาย เช่น ใบอนุญาตการกระโดดร่ม
การใช้ AI เพื่อจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องที่สุด
หากคีย์เวิร์ดไม่ตรงกันทุกประการกับข้อความค้นหา การจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดโดย AI จะช่วยให้มั่นใจว่าระบบจับคู่คีย์เวิร์ดจากกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่สุดกับข้อความค้นหาเท่านั้น ความเกี่ยวข้องจะพิจารณาจากความหมายของข้อความค้นหา คีย์เวิร์ดทั้งหมดในกลุ่มโฆษณา และหน้า Landing Page ในกลุ่มโฆษณานั้น โปรดทราบว่าการจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดโดย AI ทำงานในแคมเปญ Search ที่ใช้คีย์เวิร์ด
ตัวอย่าง
สําหรับผู้ใช้ที่ค้นหา "การรับรองการกระโดดร่มใกล้ฉัน" ให้พิจารณากลุ่มโฆษณาต่อไปนี้ที่มีคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง
กลุ่มโฆษณา "ใบอนุญาตกระโดดร่ม"- คีย์เวิร์ด: ใบอนุญาตกระโดดร่ม ใบอนุญาตกระโดดร่มราคาเท่าไหร่
- หน้า Landing Page: หน้าที่ระบุขั้นตอนการอนุญาต
- คีย์เวิร์ด: หลักสูตรกระโดดร่มขั้นสูงใกล้ฉัน บทเรียนกระโดดร่มขั้นสูง
- หน้า Landing Page: หน้าที่มีข้อมูลหลักสูตรขั้นสูง
เนื่องจากทั้งหลักสูตรขั้นสูงและใบอนุญาตมีจุดประสงค์ที่เกี่ยวข้องกัน การค้นหา "การรับรองการกระโดดร่มใกล้ฉัน" จึงจะจับคู่กับทั้ง 2 กลุ่มโฆษณาผ่านการทำงานแบบกว้าง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการทำงานของคีย์เวิร์ด
อย่างไรก็ตาม การจัดลำดับความสำคัญโดย AI จะให้เฉพาะกลุ่มโฆษณา "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" เข้าร่วมการประมูล เนื่องจาก "ใบอนุญาต" และ "การรับรอง" มีความเกี่ยวข้องมากกว่า "หลักสูตร" และ "การรับรอง" อย่างมาก
โปรดทราบว่าสําหรับการค้นหาอย่างเช่น "หลักสูตรกระโดดร่มขั้นสูงเพื่อรับใบอนุญาต" คีย์เวิร์ดจากทั้ง 2 กลุ่มโฆษณามีความเกี่ยวข้องที่คล้ายกัน ดังนั้นคีย์เวิร์ดที่มีลําดับโฆษณาสูงกว่าจะเข้าสู่การประมูล
ข้อยกเว้นสำหรับค่ากำหนด
แคมเปญมีงบประมาณไม่เพียงพอ
งบประมาณรายวันของแคมเปญอาจส่งผลต่อการใช้ค่ากำหนดข้างต้น หากคีย์เวิร์ดอยู่ในแคมเปญที่ถูกจำกัดด้วยงบประมาณ ซึ่งหมายความว่างบประมาณของแคมเปญไม่สูงพอที่จะทำให้ได้รับการเข้าชมที่เป็นไปได้ทั้งหมด คีย์เวิร์ดดังกล่าวจะไม่สามารถเรียกโฆษณาให้แสดงได้ทุกครั้งแม้ว่าจะมีสิทธิ์ก็ตาม ซึ่งจะช่วยป้องกันไม่ให้แคมเปญใช้จ่ายเกินงบประมาณไปอย่างมาก ดูเคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณเฉลี่ยรายวัน
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าแคมเปญของคุณชื่อ "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" และ "หลักสูตรกระโดดร่มขั้นสูง" คุณมีคีย์เวิร์ด [หลักสูตรกระโดดร่ม] ที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดในแคมเปญ "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" และมีคีย์เวิร์ดหลักสูตรกระโดดร่มที่ทํางานแบบกว้างในแคมเปญ "หลักสูตรกระโดดร่มขั้นสูง"
หากปัจจัยอื่นทั้งหมดเหมือนกัน คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดในแคมเปญ "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" จะเรียกโฆษณาให้แสดงเมื่อมีผู้ค้นหาคำว่าหลักสูตรกระโดดร่มเนื่องจากตรงกับหลักเกณฑ์ของค่ากำหนดมากกว่า อย่างไรก็ตาม หากแคมเปญ "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" มีการจำกัดงบประมาณ คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดในแคมเปญนี้อาจเรียกโฆษณาให้แสดงไม่ได้ในบางครั้ง ซึ่งหมายความว่าคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างในแคมเปญ "หลักสูตรกระโดดร่มขั้นสูง" อาจเรียกโฆษณาให้แสดงแทน
คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search หรือธีมการค้นหาของ Performance Max รายการใดรายการหนึ่งไม่มีสิทธิ์เรียกให้โฆษณาแสดง
ในบางกรณี ค่ากำหนดข้างต้นอาจไม่มีผลเนื่องจากคีย์เวิร์ดหนึ่งไม่มีสิทธิ์เรียกโฆษณาให้แสดง เหตุผลประกอบด้วย
- คีย์เวิร์ดมีสถานะปริมาณการค้นหาต่ำ ซึ่งเป็นสถานะที่กำหนดให้กับคีย์เวิร์ดที่มีประวัติการค้นหาน้อยมากหรือไม่มีเลยใน Google คีย์เวิร์ดที่มีสถานะนี้จะหยุดทำงานชั่วคราวและจะไม่เรียกโฆษณา ดังนั้นหากมีคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ คุณจะสังเกตเห็นคีย์เวิร์ดอื่นเรียกโฆษณาให้แสดงต่อข้อความค้นหาที่ตรงกัน แม้ว่าเมื่ออิงตามค่ากำหนดข้างต้นแล้ว คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาต่ำควรจะเป็นคีย์เวิร์ดที่เรียกโฆษณาให้แสดงก็ตาม
- ครีเอทีฟโฆษณาหรือหน้า Landing Page สำหรับกลุ่มโฆษณานี้ไม่ได้รับอนุมัติ
- การกำหนดกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาอาจไม่ให้ผลลัพธ์เสมอไป เช่น หากกลุ่มโฆษณาที่มีคีย์เวิร์ดที่มีสิทธิ์กำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นตำแหน่งที่ตั้งหนึ่งๆ และข้อความค้นหาของผู้ใช้ที่ตรงกับคีย์เวิร์ดนั้นไม่ได้อยู่ในตำแหน่งที่ตั้งดังกล่าว คีย์เวิร์ดก็จะไม่สามารถแสดงได้
รูปแบบโฆษณาไม่ได้แข่งขันกับคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search หรือธีมการค้นหาของ Performance Max
คีย์เวิร์ด, โฆษณา Search แบบไดนามิก และ Performance Max
โฆษณา Search แบบไดนามิกและโฆษณา Performance Max ที่ไม่มีธีมการค้นหาถือได้ว่าเทียบเท่ากับคีย์เวิร์ดที่ไม่ตรงทั้งหมดกับข้อความค้นหาสำหรับค่ากำหนดการเลือก หากไม่มีคีย์เวิร์ดที่ตรงกับข้อความค้นหา ระบบจะเลือกโฆษณา Search แบบไดนามิกและโฆษณา Performance Max โดยอิงตามลําดับโฆษณาสูงสุดเมื่อเทียบกับคีย์เวิร์ดอื่นๆ สำหรับโฆษณา Search ในบัญชี มีการใช้ข้อยกเว้นเดียวกันสำหรับค่ากำหนด
ธีมการค้นหาในแคมเปญ Performance Max จะมีลําดับความสําคัญเท่ากับคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบวลีและแบบกว้างในแคมเปญ Search
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา Search แบบไดนามิกและโฆษณา Performance Max
