Sebagaimana telah diumumkan pada 5 September 2024, strategi bidding Enhanced CPC (ECPC) tidak akan tersedia lagi untuk kampanye Penelusuran dan Display.
Apa yang akan terjadi pada Oktober 2024?
- Kemampuan untuk memilih strategi bidding ECPC tidak akan tersedia untuk Penelusuran atau Display.
- Opsi ECPC akan dihapus untuk kampanye yang ada yang telah beralih dari ECPC.
- Kampanye yang ada yang menggunakan ECPC akan tetap dapat menggunakannya hingga Maret 2025.
Perhatikan hal-hal berikut:
- Saat bertransisi ke strategi bidding baru, Anda harus memantau performa dengan cermat dan meminimalkan fluktuasi selama bidding melakukan penyesuaian ke strategi baru Anda secara bertahap.
- Kelola pembelanjaan dan performa dengan menyesuaikan anggaran dan target sesuai kebutuhan
- Setelah 15 Maret 2025, kampanye Penelusuran dan Display yang masih menggunakan strategi bidding ECPC akan otomatis dimigrasikan ke Biaya Per Klik (CPC) Manual.
Pertimbangkan strategi dan sasaran bidding berikut:
- Maksimalkan konversi atau Target CPA: Jika sasaran Anda adalah mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai anggaran dan batasan target CPA Anda (jika berlaku). Lihat detail selengkapnya di sini
- Maksimalkan nilai konversi atau Target ROAS: Jika sasaran Anda adalah memaksimalkan laba atas belanja iklan yang Anda tetapkan sesuai anggaran dan batasan target ROAS Anda (jika berlaku). Sebelum beralih sasaran, pastikan Anda memiliki konversi yang cukup dengan nilai yang diaktifkan (dua nilai yang berbeda atau lebih). Lihat detail selengkapnya di sini dan di hub bidding berbasis nilai
- Maksimalkan klik atau target Tayangan iklan/Biaya per seribu tayangan iklan (CPM): jika sasaran utama Anda adalah meningkatkan kunjungan situs atau tayangan iklan.
- Bayar per konversi (khusus Display): Jika memenuhi syarat, Anda dapat menggunakan Bayar untuk Konversi untuk meningkatkan volume konversi sekaligus hanya membayar konversi tersebut. Temukan detail selengkapnya tentang kelayakan di sini.
Bidding otomatis memberikan kemudahan dan kepastian dalam menetapkan bid untuk mencapai sasaran performa. Tidak seperti bidding CPC Manual, Anda tidak perlu memperbarui bid secara manual untuk grup iklan atau kata kunci tertentu. Google Ads menetapkan bid untuk iklan Anda berdasarkan kemungkinan iklan tersebut dalam menghasilkan klik atau konversi yang membantu Anda mencapai sasaran tertentu bagi bisnis Anda.
Berbagai jenis strategi bidding otomatis dapat membantu Anda meningkatkan klik, visibilitas, dan konversi. Strategi bidding otomatis terus belajar sejalan dengan prosesnya, menggunakan informasi tentang performa bid sebagai dasar penentuan bid di masa mendatang. Pelajari cara menentukan strategi bidding berdasarkan sasaran Anda
Artikel ini menjelaskan berbagai sasaran bisnis dan strategi bidding otomatis yang paling sesuai untuk setiap sasaran.
Cara Smart Bidding meningkatkan kualitas bidding otomatis untuk kampanye Penelusuran
Smart Bidding memanfaatkan keuntungan dari bidding otomatis yang berorientasi pada sasaran dan menerapkannya pada konversi (klik yang dikonversi menjadi pembelian atau layanan) dan nilai konversi. Smart Bidding memperhitungkan berbagai sinyal waktu lelang yang mencakup perangkat, lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, bahasa, dan sistem operasi untuk menangkap konteks khusus dari setiap penelusuran. Smart Bidding menggunakan fitur yang disebut "bidding waktu lelang", yang menetapkan bid untuk setiap kueri. Target CPA, Target ROAS, Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi merupakan strategi Smart Bidding. Pelajari Smart Bidding lebih lanjut.
Contoh
Mungkin Anda ingin meningkatkan konversi di berbagai kampanye Anda sesuai sasaran CPA, tetapi tidak memiliki waktu untuk menetapkan CPC maks untuk masing-masing kata kunci. Dengan menambahkan kampanye tersebut ke strategi bidding portofolio Target CPA dan menetapkan sasaran CPA yang ingin dicapai, Google Ads akan dapat mengoptimalkan bid menggunakan teknologi AI yang canggih agar mendapatkan performa yang lebih baik untuk sasaran Anda.
Untuk informasi lebih lanjut tentang cara kerja Smart Bidding, baca artikel Panduan Smart Bidding, Tentang Smart Bidding, dan Menetapkan Bid Penelusuran yang Lebih Pintar.
Jenis-jenis strategi bidding otomatis
| Sasaran | Strategi bidding |
|---|---|
|
Meningkatkan kunjungan situs. |
Maksimalkan klik menetapkan bid untuk membantu mendapatkan klik sebanyak mungkin sesuai anggaran Anda. Maksimalkan klik tersedia sebagai strategi standar dalam satu kampanye atau strategi bidding portofolio di beberapa kampanye. Pelajari Maksimalkan klik lebih lanjut Pelajari Maksimalkan klik untuk kampanye Shopping lebih lanjut |
| Meningkatkan visibilitas. |
Target pangsa tayangan iklan menetapkan bid dengan sasaran menampilkan iklan Anda di bagian teratas absolut, bagian atas, atau di mana saja pada halaman hasil penelusuran Google. Target pangsa tayangan iklan tersedia di Jaringan Penelusuran saja, baik sebagai strategi standar dalam satu kampanye maupun sebagai strategi bidding portofolio di beberapa kampanye. |
|
Mendapatkan lebih banyak konversi dengan target CPA Anda. Smart Bidding |
Target CPA menetapkan bid untuk membantu mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai target biaya per tindakan (CPA) yang Anda tetapkan. Biaya sebagian konversi mungkin lebih besar atau lebih kecil dibanding target Anda. Target CPA tersedia sebagai strategi standar dalam satu kampanye atau strategi bidding portofolio di beberapa kampanye. Jika Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi tersedia untuk jenis kampanye Anda, sebaiknya gunakan strategi bidding tersebut, bukan Target CPA. Jika Anda menggunakan Maksimalkan nilai konversi tanpa menetapkan Target CPA, kami akan berupaya membelanjakan anggaran Anda guna memaksimalkan nilai konversi untuk kampanye. Jika Anda menggunakan Maksimalkan nilai konversi dengan menetapkan Target CPA, kami akan membantu Anda mendapatkan nilai konversi sebanyak mungkin sesuai target laba atas belanja iklan (ROAS). |
|
Memenuhi target laba atas belanja iklan (ROAS) saat Anda menilai setiap konversi secara berbeda. Smart Bidding |
Target ROAS menetapkan bid untuk membantu mendapatkan nilai konversi sebanyak mungkin sesuai target laba atas belanja iklan (ROAS) yang Anda tetapkan. Beberapa konversi mungkin memiliki laba yang lebih tinggi atau lebih rendah dari target Anda. Target ROAS tersedia sebagai strategi standar dalam satu kampanye atau strategi bidding portofolio di beberapa kampanye. Pelajari Target ROAS lebih lanjut Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Target ROAS untuk kampanye Shopping. Pelajari lebih lanjut cara menyiapkan Target ROAS untuk Iklan Hotel |
|
Mendapatkan lebih banyak konversi sekaligus membelanjakan anggaran. Smart Bidding |
Bidding Maksimalkan konversi akan membantu Anda mengoptimalkan konversi. Anda memiliki opsi untuk menetapkan Target CPA di strategi bidding Maksimalkan konversi, yang berarti Smart Bidding akan mencoba mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai target biaya per tindakan (CPA) yang Anda tetapkan. Jika opsi Target CPA tidak ditetapkan, Maksimalkan konversi akan berupaya membelanjakan anggaran Anda untuk mendapatkan konversi sebanyak mungkin. Bidding Maksimalkan nilai konversi akan membantu Anda mengoptimalkan nilai konversi. Anda memiliki opsi untuk menetapkan Target ROAS di strategi bidding Maksimalkan nilai konversi, yang berarti Smart Bidding akan mencoba mendapatkan nilai konversi setinggi mungkin sesuai target laba atas belanja iklan (ROAS) yang Anda tetapkan. Jika opsi Target ROAS tidak ditetapkan, Maksimalkan nilai konversi akan berupaya membelanjakan anggaran Anda untuk mendorong nilai konversi sebanyak mungkin. Maksimalkan nilai konversi mengutamakan area yang ingin Anda maksimalkan, tetapi membatasi pembelanjaan sesuai anggaran yang Anda tentukan. Baca Maksimalkan konversi vs Maksimalkan nilai konversi Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Maksimalkan konversi |
|
Mendapatkan lebih banyak nilai konversi sekaligus membelanjakan anggaran. Smart Bidding |
Maksimalkan nilai konversi menetapkan bid untuk membantu Anda mendapatkan nilai konversi terbanyak untuk kampanye sekaligus membelanjakan anggaran. Maksimalkan nilai konversi mengutamakan area yang ingin Anda maksimalkan, tetapi membatasi pembelanjaan sesuai anggaran yang Anda tentukan. Jika Anda menggunakan Maksimalkan nilai konversi tanpa menetapkan Target ROAS, kami akan berupaya membelanjakan anggaran Anda guna memaksimalkan nilai konversi untuk kampanye. Jika Anda menggunakan Maksimalkan nilai konversi dengan menetapkan Target ROAS, kami akan membantu Anda mendapatkan nilai konversi sebanyak mungkin sesuai target laba atas belanja iklan (ROAS). Saat membuat strategi bidding Maksimalkan nilai konversi, Anda dapat menetapkan Target ROAS (laba atas belanja iklan). Baca Maksimalkan konversi vs Maksimalkan nilai konversi Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Maksimalkan nilai konversi. |
Membuat strategi bidding otomatis
Anda dapat membuat strategi bidding otomatis untuk satu kampanye (strategi standar) atau beberapa kampanye (strategi bidding portofolio) dengan cara berikut:
- Membuat strategi bidding otomatis dengan kampanye baru.
- Membuat atau mengubah dari setelan kampanye.
- Membuat dari “Strategi bidding”.
Untuk membuat, meninjau, atau mengelola strategi bidding Anda, lakukan langkah-langkah berikut:
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
.
- Klik drop-down Anggaran dan bidding di menu bagian.
- Klik Strategi bidding.
.Untuk membuat strategi bidding, baca Menyiapkan Smart Bidding.
Kecanggihan Smart Bidding
Smart Bidding adalah kumpulan strategi bidding berbasis konversi, yaitu Target CPA, Target ROAS, dan Enhanced CPC, yang menggunakan teknologi AI yang canggih untuk membantu Anda menyesuaikan bid yang tepat untuk setiap lelang. Smart Bidding memperhitungkan berbagai sinyal waktu lelang termasuk perangkat, lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, bahasa, dan sistem operasi untuk mendapatkan konteks khusus dari setiap penelusuran.
Untuk informasi lebih lanjut tentang cara kerja Smart Bidding, baca artikel Tentang Smart Bidding atau download Panduan Smart Bidding Display.
