2024년 9월 5일에 발표된 바와 같이 향상된 CPC 입찰기능(ECPC) 입찰 전략은 더 이상 검색 및 디스플레이 캠페인에 사용할 수 없습니다.
2024년 10월에 어떻게 되나요?
- 검색 또는 디스플레이에서 ECPC 입찰 전략을 선택할 수 없습니다.
- ECPC에서 전환한 기존 캠페인의 ECPC 옵션이 삭제됩니다.
- ECPC를 사용하는 기존 캠페인은 2025년 3월까지 계속 사용할 수 있습니다.
다음 사항에 유의하세요.
- 새 입찰 전략으로 전환하는 동안 입찰이 새 전략에 맞게 점진적으로 조정되면서 실적을 면밀히 모니터링하고 변동을 최소화하는 것이 중요합니다.
- 필요에 따라 예산과 타겟을 조정하여 지출 및 실적 관리
- 2025년 3월 15일 이후에도 ECPC 입찰 전략을 사용하는 검색 및 디스플레이 캠페인은 수동 클릭당비용(CPC)으로 자동 이전됩니다.
다음 입찰 전략 및 목표를 고려하세요.
- 전환수 최대화 또는 타겟 CPA: 예산 및 타겟 CPA 제약 조건(해당하는 경우) 내에서 최대한 많은 전환을 유도하는 것이 목표인 경우입니다. 자세한 내용은 여기에서 확인하세요.
- 전환 가치 극대화 또는 타겟 ROAS: 예산 및 타겟 ROAS 제약 조건(해당하는 경우) 내에서 설정한 광고 투자수익을 극대화하는 것이 목표인 경우입니다. 목표를 전환하기 전에 가치가 사용 설정된 전환(두 개 이상의 차별화된 가치)이 충분한지 확인합니다. 자세한 내용은 여기 및 가치 기반 입찰 허브를 참고하세요.
- 클릭수 최대화 또는 노출수/1,000회 노출당비용(CPM) 타겟팅: 사이트 방문 수 또는 노출수를 늘리는 것이 주요 목표인 경우입니다.
- 전환당지불(디스플레이만 해당): 요건을 충족하는 경우 전환당 비용 지불을 사용하여 전환수를 늘리면서 해당 전환 비용만 지불할 수 있습니다. 자격 요건에 대한 자세한 내용은 여기를 참고하세요.
자동 입찰을 선택하면 실적 목표에 맞게 입찰가가 자동으로 설정되므로 광고주가 입찰가를 복잡하고 어렵게 추측하거나 설정할 필요가 없어집니다. 수동 CPC 입찰과 달리 특정 광고그룹이나 키워드의 입찰가를 수동으로 업데이트할 필요가 없습니다. Google Ads는 비즈니스의 구체적인 목표를 달성할 수 있도록 클릭 또는 전환이 발생할 가능성을 토대로 광고에 대한 입찰가를 설정합니다.
다양한 유형의 자동 입찰 전략을 사용하면 클릭수, 가시성, 전환수를 늘릴 수 있습니다. 자동 입찰 전략을 선택하면 진행 과정에 따라 학습이 이루어져서, 입찰 실적에 대한 정보를 기반으로 이후의 입찰가가 자동으로 예측됩니다. 목표에 따라 입찰 전략을 정하는 방법 알아보기
이 도움말에서는 다양한 비즈니스 목표와 각 목표를 가장 효과적으로 달성하는 자동 입찰 전략에 대해 설명합니다.
스마트 자동 입찰을 통해 검색 캠페인의 자동 입찰을 개선하는 방법
스마트 자동 입찰은 목표 지향적인 자동 입찰의 이점을 전환(구매 또는 서비스로 전환된 클릭)과 전환 가치로 연결합니다. 이 기능은 기기, 위치, 시간대, 리마케팅 목록, 언어, 운영체제 등 광범위한 입찰 시점 신호를 토대로 각 검색의 고유한 상황을 분석합니다. 스마트 자동 입찰은 실시간 입찰이라는 기능을 사용하며, 이 기능은 모든 검색어에 대해 입찰가를 설정합니다. 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 전환수 최대화, 전환 가치 극대화가 모두 스마트 자동 입찰 전략입니다. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기
예시
캠페인 전체에서 CPA 목표에 맞춰 전환을 늘리고 싶지만 개별 키워드마다 최대 CPC를 따로 설정할 시간이 없다고 가정해 보겠습니다. 이러한 캠페인을 타겟 CPA 포트폴리오 입찰 전략에 추가하고 달성하려는 CPA 목표를 설정하면 Google Ads에서 더 높은 실적으로 목표를 달성할 수 있도록 고급 AI를 사용하여 입찰가를 최적화합니다.
스마트 자동 입찰의 작동 방식에 대해 자세히 알아보려면 스마트 자동 입찰 가이드, 스마트 자동 입찰에 대한 정보, 더욱 스마트한 검색 입찰가 설정을 참고하세요.
자동 입찰 전략의 유형
| 목표 | 입찰 전략 |
|---|---|
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사이트 방문 수 늘리기 |
클릭수 최대화를 선택하면 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생하도록 입찰가가 설정됩니다. 클릭수 최대화는 단일 캠페인에서 표준 전략으로 또는 여러 캠페인에서 포트폴리오 입찰 전략으로 사용할 수 있습니다. |
| 가시성 높이기 |
타겟 노출 점유율: Google 검색결과 페이지의 절대 상단이나 페이지 상단 또는 페이지 어디에나 광고가 게재되도록 입찰가를 설정합니다. 타겟 노출 점유율은 검색 네트워크에서만 단일 캠페인에서 표준 전략으로 사용하거나 여러 캠페인에서 포트폴리오 입찰 전략으로 사용할 수 있습니다. |
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타겟 CPA를 유지하면서 전환수 늘리기 스마트 자동 입찰 |
타겟 CPA는 설정된 타겟 액션당비용(CPA)으로 전환수를 최대한 늘릴 수 있도록 입찰가를 설정합니다. 일부 전환은 타겟보다 비용이 더 높거나 더 낮을 수 있습니다. 타겟 CPA는 단일 캠페인에서 표준 전략으로 또는 여러 캠페인에서 포트폴리오 입찰 전략으로 사용할 수 있습니다. 캠페인 유형에 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화가 지원되는 경우 타겟 CPA 대신 사용하는 것이 좋습니다. 타겟 CPA를 설정하지 않고 전환 가치 극대화를 사용하는 경우 캠페인의 전환 가치를 최대화하는 것을 목표로 예산이 지출됩니다. 타겟 CPA를 설정한 상태에서 전환 가치 극대화를 사용하면 타겟 광고 투자수익(ROAS)으로 가능한 최대의 전환 가치를 얻는 데 도움이 됩니다. |
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전환별로 가치가 다를 때 타겟 광고 투자수익(ROAS) 달성하기 스마트 자동 입찰 |
타겟 ROAS는 타겟 광고 투자수익(ROAS)으로 전환 가치를 최대한 높일 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 일부 전환의 수익은 타겟보다 더 높거나 더 낮을 수 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 단일 캠페인에서 표준 전략으로 또는 여러 캠페인에서 포트폴리오 입찰 전략으로 사용할 수 있습니다. 쇼핑 캠페인의 타겟 광고 투자수익(tROAS)에 대해 자세히 알아보기 호텔 광고에 타겟 광고 투자수익(tROAS)을 설정하는 방법 자세히 알아보기 |
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전환수를 늘리는 방향으로 예산 지출하기 스마트 자동 입찰 |
전환수 최대화 입찰은 전환수를 기준으로 최적화하는 데 도움이 됩니다. 전환수 최대화 입찰 전략에 타겟 CPA를 설정할 수 있습니다. 즉, 설정한 타겟 전환당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환이 발생하도록 스마트 자동 입찰 전략이 가동됩니다. 타겟 CPA 옵션을 설정하지 않으면 전환수 최대화 전략이 전환수를 극대화하는 것을 목표로 예산을 지출합니다. 전환 가치 극대화 입찰은 전환 가치를 기준으로 최적화하는 데 도움이 됩니다. 전환 가치 극대화 입찰 전략에 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정할 수 있습니다. 즉, 설정된 타겟 광고 투자수익(ROAS)에서 최대한 높은 전환 가치를 얻는 데 스마트 자동 입찰 전략이 가동됩니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS) 옵션을 설정하지 않으면 전환 가치 극대화 전략은 전환 가치를 최대한 높이는 것을 목표로 예산을 지출합니다. 전환 가치 극대화 전략은 극대화하려는 부분을 강조하지만 지정된 예산으로 지출을 제한합니다. 전환수 최대화에 대해 자세히 알아보기 |
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전환 가치를 높이는 방향으로 예산 지출하기 스마트 자동 입찰 |
전환 가치 극대화 전략은 캠페인의 전환 가치를 최대한 높일 수 있는 방향으로 예산이 지출되도록 입찰가를 설정합니다. 전환 가치 극대화 전략은 극대화하려는 부분을 강조하지만 지정된 예산으로 지출을 제한합니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정하지 않고 전환 가치 극대화를 사용하는 경우 캠페인의 전환 가치를 극대화하는 것을 목표로 예산이 지출됩니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)를 설정한 상태에서 전환 가치 극대화를 사용하면 타겟 광고 투자수익(ROAS)으로 가능한 한 최대의 전환 가치를 얻는 데 도움이 됩니다. 전환 가치 극대화 입찰 전략을 만들 때 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정할 수 있습니다. 전환 가치 극대화에 대해 자세히 알아보기 |
자동 입찰 전략 만들기
다음과 같은 방법으로 단일 캠페인에 사용할 자동 입찰 전략(표준 전략) 또는 여러 캠페인에 사용할 자동 입찰 전략(포트폴리오 입찰 전략)을 만들 수 있습니다.
- 새 캠페인용으로 만듭니다.
- 캠페인 설정에서 만들거나 변경합니다.
- '입찰 전략'에서 만듭니다.
입찰 전략을 생성, 검토 또는 관리하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 예산 및 입찰 드롭다운을 클릭합니다.
- 입찰 전략을 클릭합니다.
을 클릭합니다.입찰 전략을 만들려면 스마트 자동 입찰 설정하기를 살펴보세요.
스마트 자동 입찰의 기능
스마트 자동 입찰은 전환 기반 입찰 전략인 타겟 CPA와 타겟 광고 투자수익(ROAS), 향상된 CPC 입찰기능을 결합한 전략이며, 고급 AI를 바탕으로 각 입찰에 맞게 입찰가를 맞춤설정합니다. 이 전략은 기기, 위치, 시간대, 리마케팅 목록, 언어, 운영체제 등 광범위한 입찰 시점 신호를 토대로 각 검색의 고유한 상황을 분석합니다.
스마트 자동 입찰의 작동 방식에 대해 자세히 알아보려면 스마트 자동 입찰에 대한 정보를 참고하거나 디스플레이 스마트 자동 입찰 가이드를 다운로드하세요.
