잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
- 새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기
을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 Google 태그를 이용하면 맞춤 매개변수를 사용하여 개인 식별 정보 이외의 민감하지 않은 정보를 직접 포함할 수 있습니다. 이것이 구현되면 Google 태그를 통해 전송한 정보를 기반으로 웹사이트 방문자와 앱 사용자로 구성된 고급 데이터 세그먼트를 만들 수 있습니다.
이 도움말에서는 Google 태그 및 목록에서 맞춤 매개변수를 사용하는 방법을 설명합니다.
알림: Google Ads 에디터 12.4 이상을 사용하고 있는지 확인하세요. 이전 버전을 사용하면 이전 URL 및 병렬 추적 변경사항 중 일부가 삭제될 수 있습니다. 사용 중인 Google Ads 에디터 버전 확인하기
맞춤 매개변수의 작동 원리
맞춤 매개변수는 사이트 방문자를 더 정교하게 분류하여 입찰가와 광고를 더욱 세부적으로 맞춤설정할 수 있도록 Google 태그에서 구현할 수 있는 키-값 쌍입니다. 맞춤 매개변수에서 구현한 매개변수와 값은 태그를 통해 Google Ads 계정으로 전송되고 데이터 세그먼트를 만들 때 사용할 수 있습니다.
예를 들어 온라인 상점에서는 제품 가격 및 페이지 유형(예: 고객의 구매 근접도 표시)을 태그에 수집해 일정 가격 이상의 제품을 구매한 고객의 목록을 만들 수 있습니다. 이 경우 온라인 상점에서 Google Ads에 포함해야 하는 맞춤 매개변수는 value(제품의 가격)와 pagetype(이 경우, 구매 페이지)입니다.
다음은 데이터에 대한 표준 구현과 맞춤 구현을 비교한 것입니다.
표준 구현: 웹페이지 URL을 기반으로 목록 만들기
- 간편하고 신속한 구현
- 방문한 페이지의 URL을 바탕으로 원하는 만큼 목록을 만들 수 있음
- 정의할 수 있는 목록이 사이트의 URL 구조에 따라 제한되며, URL을 기준으로만 목록을 정의할 수 있음
맞춤 구현: 맞춤 매개변수를 기반으로 목록 만들기
- 맞춤 매개변수를 사용하여 방문자를 더 정교하게 분류
- 방문한 페이지의 URL을 바탕으로 원하는 만큼 목록을 만들 수 있음
- 기술 전문 지식 및 IT 리소스 필요
맞춤 매개변수 사용 방법
맞춤 매개변수를 사용하면 더 많은 타겟 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 일반적으로 모든 사이트 방문자를 타겟팅하고 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 스마트 자동 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 이 전략은 Google 태그를 통해 '신호' 또는 맞춤 매개변수를 전송하여 전환수, 전환 가치를 최적화합니다. 그러나 사이트 방문자에 대해 수집하려는 정보가 자동 입찰 신호와 일치하지 않는 경우 맞춤 매개변수를 만들어 해당 정보를 수집한 다음 해당 매개변수를 기반으로 목록을 만들 수 있습니다.
다음은 맞춤 매개변수를 사용하여 고급 목록을 작성하는 방법의 예입니다.
- 온라인 소매업체의 경우 동적 리마케팅 구현 가이드를 참조하시기 바랍니다.
- 온라인 여행 사이트를 운영하는 경우 목적지와 출발지, 체크인/체크아웃 날짜, 다른 여행 상품 등을 기준으로 목록을 만들 수 있습니다.
사이트 방문자에 대한 개인 식별 정보 이외의 정보가 광고 타겟팅에서 중요한지 여부는 전적으로 광고주가 결정해야 합니다. 다음은 몇 가지 맞춤 매개변수에 대한 정의와 예입니다.
| 매개변수 | 정의 | 예 |
|---|---|---|
| section | 사이트 콘텐츠 카테고리 | 예술, 엔터테인먼트, 라이프스타일, 뉴스 |
| subsection | 사이트 콘텐츠 하위 카테고리 | 영화, 음악, 게임, 공연 |
| membertype | 회원 유형 | 비회원, 무료 회원, 프리미엄 회원 |
| pagetype | 페이지 유형 | 홈, 제품, 장바구니, 구매 |
| conversiontype | 전환 유형 | 로그인, 가입, 매장 검색 기능, 문의하기 |
'a=' 또는 'g='를 사용하여 연령, 성별 등 원하는 다른 매개변수를 추가할 수 있지만, 이름, 이메일 등 방문자의 개인 식별 정보는 포함할 수 없습니다. 또한 민감한 정보도 포함해서는 안 됩니다. 자세한 내용은 관심 및 위치 기반 광고 정책을 확인하세요.
