리마케팅을 사용하면 이전에 광고주의 웹사이트를 방문하거나 모바일 앱을 이용했던 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 동적 리마케팅에서는 이를 한 단계 더 발전시켜 이전 사이트 방문자에게 방문자가 사이트에서 조회한 제품과 서비스가 포함된 광고를 게재할 수 있습니다. 동적 리마케팅을 사용하면 잠재고객에게 맞춤화된 메시지를 표시하여 이전 방문자를 사이트 또는 앱으로 유도하고, 기존에 시작한 작업을 완료하도록 하여 리드와 매출을 늘릴 수 있습니다. 웹사이트 방문자 및 앱 사용자에 맞게 동적 리마케팅을 설정하는 방법을 알아보세요.
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동적 리마케팅을 사용해야 하는 추가 이유
- 광고주의 제품이나 서비스 범위를 커버할 수 있는 광고: 제품 또는 서비스 피드와 동적 광고를 연결하여 전체 인벤토리를 커버할 수 있도록 광고의 범위를 확장합니다.
- 간단하지만 강력한 피드: 간단한 .csv, .tsv, .xls, 또는 .xlsx 피드를 만듭니다. Google Ads 제품 추천 엔진에서 피드에 있는 제품과 서비스를 가져온 후 사이트에서 방문자가 조회한 항목과 인기 항목을 기반으로 각 광고에 맞는 최적의 제품 조합을 결정합니다.
- 실적이 우수한 레이아웃: Google Ads에서는 사용자, 게재위치 및 광고가 게재되는 플랫폼에서 가장 우수한 실적을 낼 수 있는 동적 광고 레이아웃을 예측합니다.
동적 리마케팅을 시작하는 데 필요한 사항
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제품 또는 서비스 피드: 모든 제품 또는 서비스가 포함된 피드를 만듭니다. 이때 각 항목에는 고유 ID, 가격, 이미지 등과 같은 세부정보가 포함되어야 합니다. 동적 광고는 피드에 있는 이 정보를 가져옵니다. 소매업체가 아닌 경우 공유 라이브러리의 비즈니스 데이터 섹션에 피드를 업로드합니다. 소매업체인 경우 제품 피드를 Google 판매자 센터에 업로드합니다. |
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웹사이트 리마케팅 - 맞춤 매개변수가 포함된 태그: 맞춤 매개변수가 포함된 동적 리마케팅 태그를 웹사이트의 모든 페이지에 추가합니다. 태그가 웹사이트 방문자를 리마케팅 목록에 추가하고, 방문자가 조회한 피드 항목의 고유 ID와 방문자를 연결합니다. 태그는 공유 라이브러리의 잠재고객 섹션에서 확인할 수 있습니다. 웹사이트에 동적 리마케팅용 태그를 추가하는 방법을 자세히 알아보세요. |
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반응형 디스플레이 광고 만들기: 반응형 디스플레이 광고는 애셋 기반으로 게재 가능한 광고 공간에 맞게 크기, 모양, 형식이 자동으로 조정됩니다. |
동적 잠재고객 발굴과 동적 리마케팅
동적 잠재고객 발굴은 사용자 정보와 제품 정보를 결합하여 관심이 가장 높은 사용자에게 적절한 제품을 적절한 시점에 표시합니다. 기존 고객에게서 가치를 극대화하는 데 초점을 맞춘 동적 리마케팅과 달리 동적 잠재고객 발굴은 신규 사용자를 획득하는 데 사용됩니다. 이러한 차이 때문에 새 광고주이거나 자체 데이터 세그먼트(웹사이트 방문자 및 앱 사용자가 포함된 내 데이터 세그먼트 등)와 다른 잠재고객을 타겟팅하는 경우에는 동적 잠재고객 발굴을 사용하는 것이 좋습니다.
동적 잠재고객 발굴의 작동 방식
동적 잠재고객 발굴은 머신러닝을 사용하여 잠재적 구매자가 무엇을 찾고 있는지 파악합니다. 시스템이 사용자가 찾고 있는 것을 파악하면 사용자가 원하는 것과 나이, 성별, 가계 소득 같은 인구통계적 정보를 결합하여 사용자와 피드 제품을 매칭시킵니다. 실적, 관련성, 기타 요인에 따라 피드 제품을 평가한 후 사용자의 관심을 끌어 구매 전환으로 이어질 가능성이 가장 높은 제품을 결정합니다.
이전에 피드를 추가하지 않은 경우에만 캠페인에 피드를 추가할 수 있습니다. 캠페인을 만든 후에는 피드가 동일한 비즈니스 유형 내에 있는 경우에만 피드를 변경할 수 있습니다.
동적 잠재고객 발굴을 동적 리마케팅 캠페인에 추가하기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 업데이트하려는 캠페인을 선택합니다.
- 추가 설정을 클릭합니다.
- '동적 광고' 아래 드롭다운을 클릭합니다.
- 이 드롭다운에서는 기본적으로 '데이터 피드 없음'이 선택됩니다.
- '개인 맞춤 광고에 데이터 피드 사용' 옆에 있는 체크박스를 클릭합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 관련 데이터 피드를 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
을 클릭합니다.