О столбце "Все конверсии"

Преимущества

В столбце "Все конверсии" можно посмотреть, какие кампании, объявления и ключевые слова ведут к ценным действиям, не включая эти действия в столбец "Конверсии", используемый для интеллектуального назначения ставок. Столбец "Все конверсии" можно добавить в любой отчет и сегментировать по различным параметрам, чтобы оценить эффективность Google Рекламы.

• Сегментирование столбца "Все конверсии" по действиям-конверсиям позволяет узнать количество конверсий по каждому действию вне зависимости от того, было ли это действие включено в основной столбец "Конверсии".
• Сегментирование этого столбца по типу устройства помогает оптимизировать ставки для мобильных устройств.
• Сегментирование по источнику конверсий дает возможность определить, откуда они поступают. Например, вы можете узнать количество конверсий в результате посещения магазинов. Это поможет вам более эффективно распределить бюджет между онлайн- и офлайн-кампаниями.

Требования

Чтобы в вашем аккаунте появился столбец "Все конверсии", необходимо настроить отслеживание конверсий, в том числе конверсий на сайте, звонков-конверсий, посещений магазина или конверсий в приложении.

Чтобы найти столбец "Все конверсии", войдите в аккаунт Google Рекламы и выполните следующие действия:

• Нажмите на любую ссылку в меню выбора страниц слева (например, Кампании) и найдите столбец "Все конв.". Чтобы включить этот столбец в таблицу, нажмите на значок Столбцы над таблицей статистики.

Если вы не можете найти столбец "Все конв.", возможно, он не отображается в вашем отчете по умолчанию. Подробнее о том, как добавлять столбцы в отчет…

Чтобы вы могли полностью использовать возможности столбца "Все конверсии", в аккаунте должно регистрироваться достаточно конверсий для получения значимой статистики.

Принципы работы

Столбец "Все конверсии" содержит все данные из столбца "Конверсии", а также все действия-конверсии, которые не включены в столбец "Конверсии", посещения магазина, телефонные звонки и т. п. Эти дополнительные данные позволят вам лучше понимать взаимодействие клиентов с вашей компанией и точнее рассчитывать эффективность рекламных кампаний.

Содержимое столбца "Все конверсии"

Ниже рассказывается об отдельных источниках конверсий, с помощью которых вы сможете принимать более обоснованные решения об инвестициях в онлайн-рекламу.

Основные и дополнительные конверсии

В процессе настройки отслеживания конверсий вам будет предложено выбрать основные и дополнительные действия-конверсии, которые включены в определенную цель.

• Основные действия-конверсии регистрируются в столбце "Конверсии" в отчетах и учитываются при назначении ставок, если стандартная цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок.
• Дополнительные действия-конверсии предназначены только для наблюдения. Они регистрируются в столбце "Все конверсии" отчетов, но не учитываются при назначении ставок, даже если цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок. Однако есть исключение: дополнительное действие используется для назначения ставок, если оно относится к собственной цели. Однако обратите внимание, что действия-конверсии по прямому взаимодействию "Продажи в магазине" нельзя применять для назначения ставок, даже если они используются для специальных целей.

Подробнее об основных и дополнительных действиях-конверсиях…

Звонки от пользователей планшетов и компьютеров

Если вы используете объекты звонков или объявления только с номером телефона и используете номера Google для переадресации, то можете регистрировать звонки как конверсии.

• Звонки по объявлениям в мобильном поиске считаются стандартными конверсиями и включаются в столбец "Конверсии".
• Звонки, выполненные после просмотра объявлений на планшетах и компьютерах, включаются в столбец "Все конверсии".

Посещения магазинов

Рекламодатели из определенных стран, соответствующие требованиям, могут учитывать посещения магазинов как конверсий. Если вас интересует эта функция, ознакомьтесь с нашей статьей или обратитесь к специалисту по работе с аккаунтом Google Рекламы.

Конверсии Floodlight

Если кампании Google Рекламы управляются стратегией Поисковой рекламы 360 с назначением ставок во время аукциона, то в столбцах "Конверсии" и "Все конверсии" по умолчанию также будут учитываться конверсии Floodlight. Подробнее о том, как конверсии Floodlight показываются в аккаунте Google Рекламы…

Как использовать полученные данные

Статистика в столбце "Все конверсии" полезна при работе со ставками. Учтите, что в столбце "Все конверсии" содержатся и те данные, которые вы исключили из столбца "Конверсии".

Как сортировать данные

Столбец "Все конверсии" позволяет сравнить эффективность объявлений на мобильных устройствах, компьютерах и планшетах.

Чтобы посмотреть распределение конверсий по устройствам, на которых выполнялись клики, сегментируйте отчет по типам устройств.

Обратите внимание, что при таком сегментировании конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах будут относиться к устройству, на котором совершен клик по объявлению. Например, если пользователь нажал на объявление на мобильном устройстве, а затем совершил конверсию на компьютере, она будет добавлена к статистике по мобильным устройствам.