Contrôler et optimiser les performances de vos campagnes Shopping

Pour connaître les performances de vos groupes de produits, consultez en premier lieu la page "Groupes de produits". Vous pouvez personnaliser les colonnes affichées et télécharger des rapports avec des options segmentées.

Vous pouvez afficher les types d'informations suivants :

• Coût par clic maximal (CPC max.)
• Impressions
• Taux de clics (CTR)
• Métriques de conversion
• Analyse comparative des taux de clics (CTR)
• Analyse comparative du coût par clic maximal (CPC max.)
• Taux d'impressions
• Part de clics
• Taux d'impressions en première position absolue
• Modèles de suivi
• Paramètres personnalisés
• Pourcentage de produits approuvés
• Pourcentage de produits actifs
• Pourcentage de produits prêts pour la diffusion
• Nombre de produits envoyés
• Produits approuvés
• Produits actifs
• Nombre de produits prêts pour la diffusion

En savoir plus sur ces colonnes et ce qu'elles signifient

De plus, vous pouvez télécharger un rapport et y ajouter des segments pour afficher vos performances par jour de la semaine, par type de clic ou d'appareil. Notez que vous ne pouvez pas segmenter les données sur les taux d'impressions et les données comparatives (CTR ou CPC) par type de clic ou d'appareil.

Pour télécharger un rapport de la page "Groupes de produits" :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Cliquez sur la campagne pour laquelle vous souhaitez générer un rapport.
5. Sélectionnez un groupe d'annonces dans la campagne.
6. Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Groupes de produits.
7. Assurez-vous que le tableau affiche toutes les colonnes que vous souhaitez modifier. Ensuite, cliquez sur le bouton de téléchargement .
   1. Pour segmenter vos données par type d'appareil, par jour de la semaine ou par type de clic, cliquez sur Autres options, puis sur le menu déroulant Ajouter des segments et sélectionnez l'option de votre choix. Notez que vous ne pouvez pas segmenter les données sur les taux d'impressions et les données comparatives (CTR ou CPC) par type de clic ou d'appareil. De plus, les rapports segmentés ne peuvent pas porter le libellé "Modifiable".
   2. Cliquez sur Envoyer par e-mail maintenant pour envoyer le rapport par e-mail à des destinataires spécifiques. Vous pouvez également choisir le type de fichier.
   3. Cliquez sur Programmer pour envoyer le rapport par e-mail à des destinataires spécifiques en utilisant le type de fichier choisi, à une date fixée (sur une base quotidienne, hebdomadaire ou le premier jour du mois).
8. Si vous téléchargez un rapport modifiable, vous pourrez l'utiliser pour effectuer des modifications groupées au niveau des groupes de produits, des enchères, des modèles de suivi et des paramètres personnalisés. En savoir plus sur les rapports téléchargeables et les importations groupées. À noter :
   • Vous ne pouvez pas télécharger un rapport modifiable si vous utilisez des segments.
   • Enregistrez votre feuille de calcul dans l'un des formats acceptés (.xlsx, .tsv ou .csv).
9. Cliquez sur Télécharger.

La page "Produits" vous aide à analyser les performances des produits individuels dans votre campagne. Elle inclut les colonnes personnalisables suivantes :

• ID de l'article
• Titre
• Canal
• Canal exclusif
• ID du marchand
• Marque
• Prix
• Condition
• Langue
• Type de produit
• Catégorie
• Étiquette personnalisée
• État du produit
• Impressions
• Clics
• Coût par clic moyen
• CPC max. effectif (coût par clic maximal effectif)
• Métriques de conversion
• Taux d'impressions en première position absolue

En savoir plus sur ces colonnes et ce qu'elles signifient

La page "Rapports prédéfinis" fournit des rapports sur les performances. Vous pouvez personnaliser le niveau de précision et les variables du rapport, parmi lesquelles :

• Catégorie
• Type de produit
• ID de l'article
• Marque
• ID Merchant Center
• ID de magasin
• Canal
• Canal exclusif
• Analyse comparative des taux de clics (CTR)
• Analyse comparative du coût par clic maximal (CPC max.)
• Taux d'impressions
• Part de clics
• Taux d'impressions en première position absolue

Pour afficher les données sur vos performances à partir de la page "Rapports prédéfinis" :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Insights et rapports dans le menu de la section.
3. Cliquez sur Éditeur de rapports.
4. Cliquez sur "Tout afficher" dans la fiche "Rapports prédéfinis" (anciennement "Dimensions").
5. Dans la section Shopping, choisissez l'attribut que vous souhaitez utiliser pour trier les données sur vos performances : catégorie, type de produit, ID de l'article, marque, ID Merchant Center ou ID de magasin.

Pour personnaliser les informations à afficher dans le rapport que vous venez de créer :

1. Cliquez sur l'icône de modification des lignes et des colonnes.
2. Pour ajouter une colonne au rapport, cliquez sur "Ajouter", puis sélectionnez le type de métrique à afficher (par exemple, "Caractéristiques", "Performances", "Conversions" ou "Données des concurrents"). Répétez cette opération pour chaque colonne que vous souhaitez ajouter.
3. Cliquez sur Ajouter pour sélectionner les colonnes à afficher.
4. Pour supprimer une colonne du rapport, cliquez sur le X à côté de son nom.
5. Pour enregistrer les paramètres de votre rapport, cliquez sur Enregistrer sous.

Vous pouvez télécharger des rapports sur les performances non modifiables à partir de la page "Rapports prédéfinis". Utilisez des segments si vous souhaitez que les données affichées soient réparties sur différentes lignes, en fonction des options qui vous intéressent le plus (jour de la semaine, type de clic ou d'appareil, par exemple). Notez que vous ne pouvez pas segmenter les données sur les taux d'impressions et les données comparatives (CTR ou CPC) par type de clic ou d'appareil.

Pour télécharger un rapport non modifiable à partir de la page Rapports prédéfinis (anciennement "Dimensions") :

1. Sur la page Rapports prédéfinis (anciennement "Dimensions"), vérifiez que toutes les informations souhaitées sont affichées dans le tableau. Ensuite, cliquez sur le bouton de téléchargement .
2. Sélectionnez le format dans lequel vous souhaitez télécharger votre rapport (par exemple, .csv).
3. Cliquez sur Télécharger.