데이터 통계에 관해

데이터 통계는 웹사이트 방문자와 앱 사용자에 대한 중요한 정보를 표시하여 새로운 잠재고객을 찾는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 예를 들어 Google Ads 전환 추적을 사용하는 경우 데이터 통계를 이용해 '모든 전환 방문자' 데이터 세그먼트와 관련된 잠재고객을 찾을 수 있습니다. 이렇게 하면 타겟팅을 확대하거나 입찰가를 조정하여 실적이 우수한 잠재고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다.

이점

• 관련성이 높은 새 잠재고객을 찾아 광고그룹 타겟팅을 확대할 수 있습니다.
• 데이터 세그먼트를 구성하는 인구통계, 위치, 기기, 관심분야를 파악할 수 있습니다.
• 광고 타겟팅 방법, 입찰가 설정 등에 대한 합리적인 의사결정을 내릴 수 있습니다.
• 내 웹사이트에서 전환 가능성이 높은 신규 고객의 매출을 유도할 수 있습니다.
• 이상적인 잠재고객 데이터 세그먼트를 총 인구와 비교하여 벤치마킹할 수 있습니다.

데이터 통계에 액세스하는 방법

보고서 구성 방법

데이터 통계는 '잠재고객 분포' 및 '관련성 높은 잠재고객'이라는 2개의 섹션으로 구성됩니다. 특정 잠재고객 세그먼트를 선택하여 해당 잠재고객만 볼 수도 있고, 비교를 위해 국가 인구와 같은 기준을 사용할 수도 있습니다. 또한 화면의 오른쪽 상단에서 보고서를 다운로드할 수도 있습니다.

'잠재고객 분포'에는 잠재고객 목록 분포 및 위치, 인구통계, 기기 등의 사용자 특성에 대한 세부정보가 표시됩니다. '관련성 높은 잠재고객'은 일반 사용자에 비해 Google 잠재고객 세그먼트의 사용자가 광고주의 잠재고객 목록에 포함될 가능성이 얼마나 높은지를 색인 점수로 보여줍니다.

• 구매 의도 사용자 세그먼트: 구매 의도가 있는 고객, 즉 광고주가 제공하는 것과 같은 서비스 또는 제품의 구매를 적극적으로 고려하며 제품을 조사하고 있는 잠재고객 세그먼트를 말합니다. 구매 의도 사용자 세그먼트를 사용하면 광고주는 구매 가능성이 가장 큰 잠재고객의 전환에 초점을 맞출 수 있습니다. 예를 들어 아웃도어 의류 업체는 선택한 벤치마킹에 비해 '모든 전환 방문자' 세그먼트의 사용자가 '겨울 스포츠 용품 및 액세서리'에 관심이 클 가능성이 높다는 것을 확인할 수 있습니다.
• 관심분야 세그먼트: 이 잠재고객 세그먼트를 이용하면 비즈니스에서 거의 비용을 들이지 않고 TV 광고 캠페인을 온라인 캠페인으로 확장할 수 있습니다. 관심분야 잠재고객은 사용자의 라이프스타일, 구매 습관, 장기적 관심 분야를 기준으로 작성됩니다. 예를 들어 아웃도어 의류 업체는 벤치마크와 비교할 때 '모든 방문자' 세그먼트의 사용자가 관심분야 세그먼트인 '야외 활동 애호가'에 더 관심이 많다는 것을 확인할 수 있습니다.

분석 정보 활용 방법

구매 의도 및 관심분야 세그먼트

• 잠재고객 세그먼트에 있는 사용자의 관심분야 및 구매 의도를 확인할 수 있습니다.
• 잠재고객 세그먼트의 사용자와 유사한 구매 의도 및 관심분야 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.

인구통계

• 연령, 성별, 가계 소득 등을 기준으로 한 데이터로 구성되는 세그먼트의 인구통계 분석을 확인할 수 있습니다.
• 맞춤형 광고로 특정 인구통계를 타겟팅할 수 있습니다.
• 특정 인구통계에서 더 인기 있는 특정 제품 카테고리를 확인할 수 있습니다.
• 인구통계별로 입찰가를 조정할 수 있습니다.

위치

• 상위 전환 방문자의 위치를 타겟팅할 수 있습니다.
• 벤치마크 통계*

(*벤치마크에 사용할 수 있는 국가는 목록의 잠재고객 및 목록에 있는 사용자의 위치에 따라 다릅니다.)

기기

• 모바일을 비롯하여 기기별로 입찰가를 조정할 수 있습니다.

유사 세그먼트

• 내 웹사이트를 방문하거나 앱을 사용한 적은 없지만 관심분야가 내 웹사이트 방문자나 기존 고객과 유사한 신규 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
• 관심분야가 유사한 사용자를 타겟팅하는 새 광고그룹을 만들 수 있습니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

비교 비율을 해석하려면 어떻게 해야 하나요?

보고서의 구매 의도 및 관심분야 세그먼트를 타겟팅해야 하나요?

데이터 통계를 볼 수 있는 Google Ads 데이터 세그먼트의 유형은 무엇인가요?