계정 기본 전환 목표에 대한 정보

계정의 모든 캠페인에 각 전환 목표를 기본으로 포함시킬지 여부를 결정할 수 있습니다. 전환 목표에 '계정 기본' 설정을 사용하면 해당 목표 내의 기본 전환 액션이 보고서에서 전환으로 추적되고, 모든 캠페인에서 입찰에 사용됩니다(캠페인별 목표를 설정한 캠페인 제외).

참고: '전환 가치' 열에는 '전환수' 열에 포함된 전환 가치의 합계가 표시됩니다. 전환 추적 데이터에 대해 자세히 알아보기

이 도움말에서는 계정 기본 목표의 정의와 용도에 대해 알아봅니다. 전환 목표 관리에 대해 자세히 알아보기

이점

'계정 기본' 설정을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

'전환수' 열을 미세 조정하여 가장 중요한 전환 액션에 대한 데이터만 표시하도록 합니다.
자동 입찰 전략에서 어떤 전환을 최적화해야 할지 Google Ads에 알립니다.
수동 입찰에 보다 효과적으로 영향을 미칠 수 있도록 '전환수' 열을 조정합니다.

참고: 캠페인에 전환 목표가 적용되면 Google Ads 보고서의 '전환수' 열에 표시됩니다. 캠페인에 적용되지 않은 전환 목표는 '전환수' 열에 표시되지 않습니다. 계속해서 보고서의 '모든 전환수' 열에서 모든 전환 목표에 대한 보고를 확인할 수 있습니다.

계정 기본 목표의 작동 방식

'계정 기본' 설정을 사용하면 기본적으로 모든 캠페인에 대해 전환 보고에 전환 목표 관련 전환 액션 데이터를 포함할지 여부를 선택할 수 있습니다. Google에서는 전환 보고에 포함된 데이터를 사용하여 타겟 전환당비용(CPA)이나 향상된 클릭당비용(CPC)과 같은 자동 입찰 전략을 사용할 때 입찰가를 최적화합니다. 포함시키지 않은 전환 액션에 대해서는 자동 입찰 전략이 실행되지 않습니다. 이 방법은 특정 종류의 전환에만 입찰하려는 경우 유용합니다.

참고: 전환 목표는 전환 액션 그룹입니다. 특정 전환 액션을 전환 보고에 포함시키고 입찰에 사용하려면 '기본 액션'으로 표시해야 합니다. 개별 전환 액션이 모든 캠페인에서 측정 및 입찰에 기본으로 사용되도록 하려면 이 설정이 '계정 기본' 설정(전환 목표 수준에서 설정)과 함께 사용 설정되어야 합니다. 기본 및 보조 전환 액션에 대해 자세히 알아보기

예

온라인 의류 매장을 소유하고 있으며 다음 두 가지 전환 목표가 있다고 가정해 보겠습니다. 하나는 고객이 장바구니에 상품을 담을 때마다 추적하는 전환 액션을 포함하는 '장바구니에 추가', 다른 하나는 옷 구매를 추적하는 전환 액션과 스타일링 서비스 구매를 추적하는 전환 액션을 포함하는 '구매'입니다.

구매 전환 목표에 맞게 입찰을 최적화하고 보고서에서 이러한 전환을 확인하려고 합니다. 장바구니에 추가 전환 액션에 대한 입찰을 원하지 않으며 이 데이터는 보고할 필요가 없습니다.

구매 전환 목표에 대해 '계정 목표로 사용'을 선택하고 장바구니에 추가 목표에 대한 설정을 선택 해제합니다. 이렇게 하면 자동 입찰 전략이 구매 목표에 맞춰 캠페인을 최적화하고 보고서에 구매 전환만 표시됩니다. 그러나 장바구니 목표에 대한 데이터는 여전히 '모든 전환수' 열에 포함됩니다.

전환수를 늘리기 위한 최적화에서 자동 입찰 전략을 사용하지 않는 경우에는 이 설정이 입찰에 자동으로 적용되지 않습니다. 하지만 수동 입찰에 보다 효과적으로 영향을 미치고자 이 설정을 사용하여 '전환수' 열을 조정할 수 있습니다.

대부분의 전환 액션에 대한 기본 설정은 '전환수' 열에 데이터를 포함시키는 것입니다.

참고: 앱 캠페인의 경우 항상 캠페인 수준에서 입찰 및 보고에 사용할 전환 액션을 설정하며 계정 기본 목표는 적용할 수 없습니다.

Web to App Connect를 사용하여 앱 전환 추적을 설정합니다. Google Ads에서 Web to App Connect 인터페이스를 사용하여 전환 추적 및 딥 링크를 설정한 후 고객에게 매끄러운 웹-앱 경험을 제공하고 앱에서 모바일 웹사이트 대비 평균 2배 더 높은 광고 클릭 전환율을 달성할 수 있습니다.

이 개선된 환경을 통해 고객은 구매, 가입, 장바구니에 상품 추가 등 의도한 액션을 더 쉽게 완료할 수 있습니다. 또한 Web to App Connect 인터페이스에서 이러한 인앱 전환 액션을 추적하고 캠페인을 개선하는 방법에 대한 추천을 받을 수 있습니다.

Web to App Connect를 시작하려면 다음 3단계를 따르세요.