คุณเลือกได้ว่าจะรวมเป้าหมาย Conversion แต่ละรายการไว้ในแคมเปญทั้งหมดของบัญชีโดยค่าเริ่มต้นหรือไม่ การเปิดใช้การตั้งค่า "ค่าเริ่มต้นของบัญชี" กับเป้าหมาย Conversion หมายความว่าระบบจะติดตามการกระทําที่ถือเป็น Conversion หลักภายในเป้าหมายนั้นเป็น Conversion ในการรายงาน และนำไปใช้ในการเสนอราคาสําหรับทุกแคมเปญ (ยกเว้นแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะแคมเปญไว้)
ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึงความหมายของเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชีและเหตุผลที่ควรใช้เป้าหมายเหล่านี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการเป้าหมาย Conversion
ข้อดี
คุณใช้การตั้งค่า "ค่าเริ่มต้นของบัญชี" เพื่อดําเนินการต่อไปนี้ได้
- ปรับแต่งคอลัมน์ "Conversion" เพื่อดูเฉพาะข้อมูลของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่สำคัญต่อคุณมากที่สุด
- บอก Google Ads ว่าควรเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ใดในกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ
- ปรับคอลัมน์ "Conversion" เพื่อให้แจ้งการเสนอราคาด้วยตนเองได้ดีขึ้น
วิธีการทํางานของเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี
การตั้งค่า "ค่าเริ่มต้นของบัญชี" ให้คุณเลือกว่าจะรวมข้อมูลการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมาย Conversion ไว้ในการรายงาน Conversion ของแคมเปญต่างๆ โดยค่าเริ่มต้นหรือไม่ Google ใช้ข้อมูลที่รวมอยู่ในการรายงาน Conversion เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอเมื่อคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ เช่น ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) เป้าหมาย หรือราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ที่ปรับปรุงแล้ว การเลือกไม่รวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใดไว้หมายความว่ากลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติจะไม่เสนอราคาให้ Conversion ดังกล่าว วิธีนี้มีประโยชน์ในกรณีที่คุณต้องการเสนอราคาให้กับ Conversion บางประเภท แต่ไม่ต้องการเสนอราคาให้กับประเภทอื่นๆ
ตัวอย่าง
คุณเป็นเจ้าของร้านขายเสื้อผ้าออนไลน์ และมีเป้าหมาย Conversion 2 อย่างคือ "เพิ่มลงในรถเข็น" ซึ่งมีการกระทําที่ถือเป็น Conversion 1 รายการสำหรับติดตามเมื่อลูกค้าใส่สินค้าในรถเข็นช็อปปิ้งแต่ละครั้ง และ "การซื้อ" ซึ่งมีการกระทําที่ถือเป็น Conversion 2 รายการ รายการแรกสำหรับติดตามการซื้อเสื้อผ้าและอีกรายการสำหรับติดตามการซื้อบริการสไตลิ่ง
คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาสําหรับเป้าหมาย Conversion การซื้อและดู Conversion เหล่านี้ในการรายงาน แต่ไม่ต้องการเสนอราคาสําหรับการกระทําที่ถือเป็น Conversion เพิ่มลงในรถเข็น และไม่ต้องใช้ข้อมูลนี้ในการรายงาน
คุณเลือก "ใช้เป็นเป้าหมายของบัญชี" สําหรับเป้าหมาย Conversion การซื้อ และยกเลิกการเลือกการตั้งค่าสําหรับเป้าหมายเพิ่มลงในรถเข็น ตอนนี้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามเป้าหมายการซื้อเท่านั้น และการรายงานจะแสดงเฉพาะ Conversion การซื้อ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลของเป้าหมายรถเข็นช็อปปิ้งจะยังคงรวมอยู่ในคอลัมน์ "Conversion ทั้งหมด"
หากคุณไม่ได้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion การตั้งค่านี้จะไม่ส่งผลต่อการเสนอราคาโดยอัตโนมัติ แต่คุณก็ใช้การตั้งค่านี้เพื่อปรับคอลัมน์ "Conversion" เพื่อให้ได้รับข้อมูลที่ดีขึ้นสำหรับการเสนอราคาด้วยตนเองได้เช่นกัน
การตั้งค่าเริ่มต้นสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ส่วนใหญ่คือการรวมข้อมูลไว้ในคอลัมน์ "Conversion"
หมายเหตุ: สําหรับ App Campaign คุณจะต้องตั้งค่าการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่ต้องการใช้สําหรับการเสนอราคาและการรายงานที่ระดับแคมเปญเสมอ และเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชีจะใช้ไม่ได้
ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นนี้ช่วยให้ลูกค้าดำเนินการที่มุ่งหวังได้ง่ายขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ ลงชื่อสมัครใช้ หรือเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น นอกจากนี้ คุณยังติดตามการกระทําที่ถือเป็น Conversion ในแอปเหล่านี้และรับคำแนะนำในการปรับปรุงแคมเปญได้จากในอินเทอร์เฟซ Web to App Connect อีกด้วย
หากต้องการเริ่มต้นใช้งาน Web to App Connect ให้ทำตาม 3 ขั้นตอนต่อไปนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการวางแผนในเมนู "ส่วน"
- คลิกฮับการโฆษณาแอป ซึ่งจะนำไปยังอินเทอร์เฟซ Web to App Connect
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำให้เกิด Conversion ได้ดียิ่งขึ้นด้วยอินเทอร์เฟซ Web to App Connect
วิธีการ
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
ในบัญชี Google Ads
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion ในเมนู "ส่วน"
- คลิกสรุป
- ไปที่เป้าหมาย Conversion ที่ต้องการแก้ไข
- คลิกแก้ไขเป้าหมาย
- เลือก "ใช้เป็นเป้าหมายของบัญชี"
- เลือกการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่จะตั้งค่าเป็นการกระทําหลักหรือรอง
- คลิกบันทึกการเปลี่ยนแปลง
ในบัญชี Google Ads