โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้จะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังจากวิดีโออื่นๆ บน YouTube รวมถึงเว็บไซต์และแอปในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google โดยผู้ชมสามารถเลือกข้ามโฆษณาและดูวิดีโอต่อได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที
บทความนี้จะอธิบายข้อกําหนดทางเทคนิคและเครื่องมือการรายงานสําหรับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้
ประโยชน์
- เพิ่ม Conversion, ได้ยอดดูวิดีโอ และเข้าถึงผู้ใช้ใหม่ในอุปกรณ์ต่างๆ ด้วยโฆษณา รวมถึงคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป โทรศัพท์ และทีวี
- เสนอราคาตามสิ่งที่คุณสนใจ คุณสามารถเลือกจ่ายเงินตามการแสดงผลโดยรวม หรือเมื่อผู้ชมดูโฆษณาจนจบหรือโต้ตอบกับวิดีโอก็ได้ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายแคมเปญ
- เพิ่มฟีเจอร์แบบอินเทอร์แอกทีฟ เช่น ปุ่มคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action), ชิ้นงานไซต์ลิงก์, ฟีดผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ ลงในโฆษณาเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้โต้ตอบกับแบรนด์หรือธุรกิจของคุณมากขึ้น
วิธีที่โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ปรากฏใน YouTube
เดสก์ท็อป
อุปกรณ์เคลื่อนที่
หน้าจอโทรทัศน์
หมายเหตุ: คิวอาร์โค้ดจะปรากฏขึ้นเมื่อปุ่ม "ข้ามโฆษณา" แสดงขึ้นบนหน้าจอ มีทีวีบางรุ่นเท่านั้นที่รองรับโฆษณานี้
ชิ้นงานที่ใช้ได้
ชิ้นงาน | หลักเกณฑ์ |
---|---|
URL ของวิดีโอ YouTube | ลิงก์ไปยังวิดีโอ โดย URL สามารถเป็นวิดีโอทั่วไปที่อัปโหลดขึ้นบน YouTube วิดีโอต้องตั้งเป็นสาธารณะหรือไม่เป็นสาธารณะ รวมทั้งเป็นไปตามนโยบายการโฆษณาและข้อกำหนดของเรา |
URL สุดท้าย |
URL ที่ผู้ใช้ไปถึงหลังจากคลิกโฆษณา URL นี้ควรมีเนื้อหาตรงกับสิ่งที่โปรโมตในโฆษณา ดูข้อมูลเกี่ยวกับ URL สุดท้ายและเทมเพลตการติดตาม |
URL ที่แสดง | ที่อยู่เว็บไซต์ที่แสดงในโฆษณา โดยปกติแล้วจะเป็น URL ของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บที่คุณโฆษณาอยู่ URL ที่แสดงต้องตรงกับโดเมนที่ผู้ใช้เข้าชมเมื่อโต้ตอบกับโฆษณา |
แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน | แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันคือรูปภาพที่แสดงถัดจากโฆษณาในคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป คุณเลือกได้ว่าจะใช้แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันซึ่งสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ (อิงตามข้อมูลจากช่อง YouTube) หรือจะอัปโหลดไฟล์ JPEG, GIF หรือ PNG ขนาด 300x60 (สูงสุด 150 KB) ก็ได้ ดูวิธีสร้างแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันสําหรับโฆษณาวิดีโอ |
ข้อกำหนดสำหรับโฆษณา
วิดีโอที่จะใช้ในโฆษณาต้องอัปโหลดไปยัง YouTube และตั้งเป็นสาธารณะหรือไม่เป็นสาธารณะ
แนะนำ | ยอมรับ | ข้อมูลเสริม | |
---|---|---|---|
ความละเอียด |
1080p (Full HD) พิกเซลแนะนําสําหรับ HD
|
720p (HD มาตรฐาน) พิกเซลขั้นต่ำ
พิกเซลขั้นต่ำสําหรับ SD
|
เพื่อคุณภาพที่ดีที่สุด เราไม่แนะนําให้ใช้ SD |
สัดส่วนภาพ |
|
|
เพื่อคุณภาพที่ดีที่สุด เราไม่แนะนําให้ใช้ SD |
รูปแบบ |
.MPG (MPEignored2 หรือ MPEignored4) |
.WMV, .AVI, .MOV, .FLV .MPEignored1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm และ HEVC (h265) |
ไม่ยอมรับไฟล์เสียง เช่น MP3, WAV หรือ PCM บน YouTube |
ขนาดไฟล์ |
ไม่เกิน 256 GB |
||
ความยาว |
แนวทางปฏิบัติแนะนําตามวัตถุประสงค์ทางการตลาด
|
ความยาวเท่าใดก็ได้ ไม่มีต่ำสุดหรือสูงสุด |
|
บรรทัดแรก/คําอธิบาย |
≤15 อักขระ |
หากคุณมี CTA, ≤10 อักขระ |
เป้าหมายของ Google Ads ที่รองรับ
- ยอดขาย
- โอกาสในการขาย
- การเข้าชมเว็บไซต์
- การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์
- การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง
กลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้ได้
ต้นทุนต่อการดู (CPV)
เมื่อใช้การเสนอราคาด้วย CPV เราจะเรียกเก็บค่าใช้จ่ายก็ต่อเมื่อผู้ชมดูวิดีโอของคุณเป็นเวลา 30 วินาที (หรือดูจนจบหากวิดีโอสั้นกว่า 30 วินาที) หรือโต้ตอบกับวิดีโอ ขึ้นอยู่กับว่ากรณีใดจะเกิดขึ้นก่อน
การเสนอราคาด้วย CPV จะใช้ได้กับแคมเปญวิดีโอที่มีเป้าหมาย "การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์"
ต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อหนึ่งการกระทำ (CPA ที่ตั้งไว้)
เมื่อใช้การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้ ระบบจะให้คุณกําหนดค่าใช้จ่ายเฉลี่ยที่ต้องการจ่ายให้ Conversion แต่ละรายการ โดยเราจะใช้ CPA ที่ตั้งไว้ในการปรับปรุงราคาเสนอเพื่อให้ได้รับ Conversion มากที่สุด ทั้งนี้ Conversion บางรายการอาจมีราคาสูงหรือต่ำกว่าที่คุณตั้งไว้
การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้จะใช้ได้กับแคมเปญวิดีโอที่มีเป้าหมาย "ยอดขาย" "โอกาสในการขาย" หรือ "การเข้าชมเว็บไซต์"
เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้แคมเปญได้รับ Conversion สูงที่สุดภายในงบประมาณที่กำหนด คุณสามารถตั้ง CPA เป้าหมายและใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดเพื่อให้ได้รับมูลค่า Conversion มากที่สุดตามผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เป้าหมาย
การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดจะใช้ได้กับแคมเปญวิดีโอที่มีเป้าหมาย "ยอดขาย" "โอกาสในการขาย" หรือ "การเข้าชมเว็บไซต์"
ต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อการแสดงผลพันครั้ง (tCPM)
เมื่อใช้การเสนอราคาด้วย CPM ที่ตั้งไว้ ระบบจะให้คุณกําหนดจํานวนเงินโดยเฉลี่ยที่ต้องการจ่ายต่อการแสดงโฆษณาพันครั้ง จากนั้นเราจะปรับปรุงราคาเสนอเพื่อให้คุณได้รับ Unique Reach มากที่สุด ทั้งนี้ การแสดงผลบางครั้งอาจมีราคาสูงหรือต่ำกว่าที่คุณตั้งเป้าไว้
การเสนอราคาด้วย CPM ที่ตั้งไว้ใช้ได้กับแคมเปญวิดีโอที่มีเป้าหมาย "การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง" หรือ "การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์" (ภายในประเภทย่อย "โฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง" เท่านั้น)
การรายงาน
เมตริก
เมตริกวิดีโอมาตรฐานทั้งหมดใช้ได้กับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้
การวัดผลโดยบุคคลที่สาม
การวัดผลโดยบุคคลที่สามใช้ได้ผ่าน Ads Data Hub เท่านั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการวัดผลโดยบุคคลที่สามใน YouTube
นโยบาย
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ต้องเป็นไปตามนโยบายของ Google Ads และนโยบายของ YouTube