- A partir del 30 de junio de 2022, ya no podrá crear ni editar personalizadores de anuncios para los anuncios de texto expandidos debido a que ya no se admitirá la creación de este tipo de anuncios.
- Tampoco podrás subir ni editar los datos de la empresa para este tipo de anuncios.
- Los personalizadores de anuncios existentes para los anuncios de texto expandidos seguirán publicándose hasta el 31 de mayo de 2024.
- Le recomendamos que realice la transición a los anuncios de búsqueda responsivos.
- Obtén más información sobre cómo mostrar con mayor facilidad el mensaje correcto en la Búsqueda.
Los personalizadores de anuncios le permiten personalizar automáticamente el texto de sus anuncios de búsqueda y adaptarlo en función de las palabras clave.
En este artículo, se explican los beneficios de los personalizadores de anuncios y cómo funcionan.
Beneficios
- Mensajes adaptados: Los anuncios son hiperespecializados, ya que se adaptan a cada búsqueda que realiza un usuario o a cada página web que visita.
- Escalabilidad: Los personalizadores permiten que un solo anuncio de texto tenga cientos de variaciones y que se publique la variación más relevante para cada cliente potencial.
- Informes: Las actualizaciones automáticas de personalización del texto que se producen cuando se activa un anuncio no restablecen los datos de rendimiento del anuncio.
Cómo funcionan
Los personalizadores de anuncios funcionan del mismo modo que la inserción de palabras clave o los temporizadores de cuenta regresiva, con los que puede agregar contenido dinámico directamente en sus anuncios. Los personalizadores están disponibles para los anuncios de texto y los anuncios de búsqueda responsivos. Puede personalizar cualquier parte del texto de su anuncio, excepto la URL. Se puede personalizar la ruta de URL visible en los personalizadores de ubicación y los datos de la empresa de los anuncios de búsqueda responsivos, pero no en la cuenta regresiva de este tipo de anuncios.
Si desea configurar un personalizador, primero debe agregar detalles para su personalizador en los datos de su empresa. Estos detalles se pueden subir desde una hoja de cálculo, o bien puede agregarlos manualmente.
Luego, debe especificar la ubicación en el texto de su anuncio en la que desea personalizar el texto. Agregue llaves "{}" con el nombre de su personalizador en el texto de su anuncio para indicar el contenido que se personalizará.
Obtén más información sobre cómo crear personalizadores para anuncios de búsqueda responsivos y anuncios de texto.
Cuándo utilizar los personalizadores
Los personalizadores permiten a los usuarios saber con certeza que tu empresa tiene lo que buscan y sirven para incentivarlos a comprar en ella.
- Si deseas publicar una oferta: Los personalizadores pueden mostrar algunos descuentos con ciertos productos, para las ofertas que cambian con regularmente o que están limitadas a un período específico.
- Si deseas administrar un inventario amplio: Los personalizadores pueden utilizar palabras clave relacionadas con la marca para mostrar detalles específicos sobre el producto que busca un usuario. Por ejemplo:
- Se puede utilizar la segmentación por palabras clave para personalizar la inserción de palabras clave.
- Se puede utilizar la segmentación por campañas y grupos de anuncios para actualizar rápidamente los datos en función de la estructura (como, el precio por producto si los grupos de anuncios se segmentan por producto).
- Se puede utilizar la segmentación por cuentas para actualizar una variable global, como las TAE actuales o los descuentos en curso.
Ejemplos
Segmentar por palabra claveEl uso de palabras clave de segmentación permite que el anuncio incluya más detalles sobre los productos o servicios que buscan los clientes potenciales. Este método suele ofrecer buenos resultados en el caso de los anunciantes que poseen un inventario de gran magnitud, cuyos detalles de los productos son un argumento de venta convincente.
Ejemplo
La tienda de equipos de cocina de Juan ofrece centenares de modelos diferentes de batidoras con base. Juan desea que sus anuncios muestren detalles de cada modelo junto con el precio actual que ofrece.
Los personalizadores de anuncios le permiten ofrecer esos detalles para todas las batidoras con un solo anuncio. Con los anuncios de búsqueda responsivos, primero debe definir los atributos que se pueden usar en su cuenta para crear los personalizadores. Luego, debe subir los datos del personalizador de anuncios con los detalles correspondientes a cada batidora. Una línea de la hoja de cálculo de este personalizador de anuncios podría tener el siguiente aspecto:
| Palabra clave | Personalizador: Modelo | Personalizador: Capacidad | Personalizador: Tipo | Personalizador: Precio_inicial | Personalizador: Oferta_finaliza |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | cabezal inclinable | USD 199 | 2015/05/15 20:00:00 |
La columna "Palabra clave" muestra las palabras clave que deben activar los detalles de las demás columnas.
Cuando Juan redacta el anuncio, utiliza personalizadores que hacen referencia a cada columna en lugar de detalles específicos. La primera parte del personalizador ("Batidoras") es el nombre asignado a su conjunto de datos y la segunda parte (por ejemplo, "Modelo") es el nombre de una columna.
{=Batidoras.Modelo} Batidora con baseexample.com
{=Batidoras.Capacidad} litros {=Batidoras.Tipo} batidora con base.{=Batidoras.Precio_inicial}; la oferta termina en {=COUNTDOWN(Batidoras.Oferta_finaliza)}.
Ahora, si un usuario busca "comprar prowhip 300" el 10 de mayo de 2015 y aparece este anuncio, los personalizadores actualizarán el anuncio según la palabra clave "prowhip 300", como se muestra a continuación:
Batidora con base ProWhip 300
Anuncio example.com
Batidora con base de 5 litros con cabezal inclinable.
USD 199; la oferta termina en 5 días.
En este caso, el anuncio brinda a los usuarios la certeza de que la empresa ofrece el producto que buscan (una batidora con base de 5 litros con cabezal inclinable) y un incentivo (precio de oferta) para que compren la batidora en la tienda de Juan.
Ejemplo
La cuenta de Juan está organizada de manera que cada campaña se centre en una categoría de electrodomésticos (por ejemplo, batidoras con base, mezcladoras y hornos de pan), e incluye un grupo de anuncios por marca. Juan observa que cuando los usuarios buscan un determinado modelo, suelen terminar comprando un modelo diferente de la misma marca, por lo que desea resaltar la amplia variedad de productos de marcas específicas que ofrece. Para ello, debe personalizar sus anuncios por grupos de anuncios y utilizar las columnas "Campaña de segmentación" y "Grupo de anuncios de segmentación". A continuación, se incluye una línea de ejemplo de los datos del personalizador de anuncios de Juan:
| Campaña | Grupo de anuncios | Personalizador: Marca | Personalizador: Num_modelos | Personalizador: Precio_inicial |
|---|---|---|---|---|
| Batidoras con base | ProWhip | ProWhip | 9 | USD 150 |
A continuación, crea un anuncio similar al siguiente para cada grupo de anuncios:
{=Batidoras.Marca} Batidoras con baseexample.com
{=Batidoras.Num_modelos} modelos para elegir.Desde
{=Batidoras.Precio_inicial}.
Si un usuario busca "prowhip 300", podría ver un anuncio como el siguiente:
Batidoras con base ProWhip
Anuncio example.com
9 modelos para elegir.
A partir de solo USD 150.
