- A partire dal 30 giugno 2022, non potrai più creare o modificare i parametri di personalizzazione degli annunci di testo espansi poiché la creazione di nuovi annunci di questo tipo non sarà più supportata.
- Inoltre, non sarà più possibile caricare né modificare i dati aziendali per gli annunci di testo espansi.
- I parametri di personalizzazione esistenti per gli annunci di testo espansi continueranno a essere pubblicati fino al 31 maggio 2024.
- Ti consigliamo vivamente di passare agli annunci adattabili della rete di ricerca.
- Scopri di più su come semplificare la visualizzazione del messaggio giusto nella Ricerca.
I parametri di personalizzazione degli annunci ti consentono di personalizzare automaticamente il testo degli annunci della rete di ricerca. Puoi adattare il testo dell'annuncio in base alle parole chiave.
Questo articolo illustra i vantaggi dei parametri di personalizzazione degli annunci e il loro funzionamento.
Vantaggi
- Messaggi personalizzati: gli annunci sono adattati a ciascuna ricerca o pagina web visualizzata.
- Scalabilità: i parametri di personalizzazione permettono di creare centinaia di varianti di un singolo annuncio di testo e pubblicano quella più pertinente per ogni potenziale cliente.
- Report: gli aggiornamenti automatici della personalizzazione del testo che si verificano quando viene attivato un annuncio non reimpostano i suoi dati sul rendimento.
Funzionamento
I parametri di personalizzazione degli annunci funzionano come l'inserimento parola chiave o i timer per il conto alla rovescia, con cui puoi inserire contenuti dinamici direttamente negli annunci. I parametri di personalizzazione sono disponibili per gli annunci di testo e gli annunci adattabili della rete di ricerca. Puoi personalizzare qualsiasi parte del testo dell'annuncio tranne l'URL. La personalizzazione del percorso URL visibile è supportata sia per i dati aziendali degli annunci adattabili della rete di ricerca sia per i parametri di personalizzazione delle località, ma non per il conto alla rovescia per gli annunci adattabili della rete di ricerca.
Per impostare un parametro di personalizzazione, devi prima aggiungere i dettagli del parametro di personalizzazione nei dati aziendali. Questi dettagli possono essere caricati tramite un foglio di lavoro o aggiunti manualmente.
Poi, dovrai specificare la posizione nel testo dell'annuncio in cui inserire la parte personalizzata. Aggiungi le parentesi graffe "{}" con il nome del parametro di personalizzazione al testo dell'annuncio per indicare i contenuti che verranno personalizzati.
Scopri di più su come creare parametri di personalizzazione per gli annunci adattabili della rete di ricerca e gli annunci di testo.
Quando utilizzare i parametri di personalizzazione
I parametri di personalizzazione contribuiscono a convincere gli utenti che la tua azienda ha i prodotti o i servizi che cercano e li invogliano ad acquistarli da te.
- Lancio di una promozione: le personalizzazioni possono mostrare determinati sconti insieme a determinati prodotti per offerte che cambiano periodicamente o che sono limitate a un certo periodo di tempo.
- Gestione di un inventario di grandi dimensioni: i parametri di personalizzazione possono utilizzare parole chiave correlate al brand per mostrare informazioni specifiche sul prodotto cercato dall'utente. Ad esempio:
- Puoi utilizzare il targeting per parole chiave per personalizzare l'inserimento parola chiave.
- Il targeting della campagna e del gruppo di annunci può essere utilizzato per aggiornare rapidamente i dati in base alla struttura (ad es. prezzo per prodotto se i gruppi di annunci vengono scelti come target in base al prodotto).
- Puoi utilizzare il targeting dell'account per aggiornare una variabile globale, ad esempio i tassi di TAEG attuali o gli sconti in corso.
Esempi
Target per parola chiaveL'uso delle parole chiave target consente di includere negli annunci informazioni aggiuntive sul prodotto o servizio che i potenziali clienti stanno cercando. Questo metodo è particolarmente efficace per gli inserzionisti che gestiscono un'ampia gamma di prodotti per cui le specifiche informazioni rappresentano un punto di forza.
Esempio
Il negozio di utensili per la cucina di Paolo offre centinaia di mixer diversi. Paolo vuole che i suoi annunci forniscano informazioni dettagliate su ciascun modello insieme al prezzo scontato applicato in quel momento.
I parametri di personalizzazione gli consentono di fornire queste informazioni per tutti i mixer con un solo annuncio. Nel caso degli annunci adattabili della rete di ricerca, deve prima creare i parametri di personalizzazione definendo gli attributi che potranno quindi essere utilizzati nell'intero account. Non deve fare altro che caricare i dati dei parametri di personalizzazione degli annunci con i dettagli associati a ciascun mixer. Una riga del foglio di lavoro di questo parametro di personalizzazione degli annunci potrebbe avere il seguente aspetto:
| Keyword | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | testa mobile | 199 € | 15/05/2015 20:00:00 |
La colonna "Keyword" indica la parola chiave che deve attivare i dettagli nelle altre colonne.
Quando Paolo scrive il suo annuncio, utilizza i parametri di personalizzazione riferiti a ciascuna colonna al posto di dettagli specifici. La prima parte del parametro di personalizzazione ("mixer") indica il nome che ha dato al suo set di dati, mentre la seconda parte (ad esempio, "Model") indica il nome di una colonna.
Mixer
{=Mixers.Model}example.com
Mixer da
{=Mixers.Capacity} litri {=Mixers.Type}.{=Mixers.Start_price} - L'offerta termina tra {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Ora, se un utente esegue una ricerca con i termini "comprare Prowhip 300" il 10 maggio 2015 e viene visualizzato questo annuncio, i parametri di personalizzazione aggiornano l'annuncio in base alla parola chiave "prowhip 300" nel seguente modo:
Mixer ProWhip 300
Annuncio example.com
Mixer con testa mobile da 5 litri.
199 € - L'offerta termina tra 5 giorni.
Ora l'annuncio convince gli utenti che Paolo può offrire loro quello che cercano (un mixer con testa mobile da 5 litri) e li invoglia ad acquistarlo nel suo negozio (con un prezzo scontato).
Esempio
Nell'account di Paolo ogni campagna è mirata a una categoria di elettrodomestici (ad es. mixer, frullatori e macchine per il pane) e include un gruppo di annunci per brand. Paolo si accorge che quando gli utenti cercano un modello particolare, spesso finiscono per acquistare un altro modello dello stesso brand, pertanto desidera mettere in evidenza la sua ampia disponibilità di prodotti di specifici brand. A questo scopo, deve personalizzare i suoi annunci in base al gruppo e utilizzare le colonne "Target campaign" e "Target ad group". Ecco una riga di esempio dei suoi dati dei parametri di personalizzazione degli annunci:
| Campaign | Ad group | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Mixer | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 € |
Poi, crea per ogni gruppo di annunci un annuncio simile al seguente:
Mixer
{=Mixers.Brand}example.com
{=Mixers.Num_models} modelli tra cui scegliereA partire da soli
{=Mixers.Start_price}.
Un utente che esegue una ricerca con i termini "prowhip 300" potrebbe visualizzare un annuncio simile al seguente:
Mixer ProWhip
Annuncio example.com
9 modelli tra cui scegliere.
A partire da 150 €.
