- 2022년 6월 30일부터 확장 텍스트 광고를 만들 수 없으므로 확장 텍스트 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구를 만들거나 수정할 수 없습니다.
- 확장 텍스트 광고를 위한 비즈니스 데이터를 업로드하거나 수정할 수도 없습니다.
- 확장 텍스트 광고를 위한 기존 광고 맞춤설정 도구는 2024년 5월 31일까지 계속 게재됩니다.
- 반응형 검색 광고로 전환하기를 적극 권장합니다.
- Google 검색에서 적절한 메시지를 더 쉽게 표시하기에 대해 자세히 알아보세요.
광고 맞춤설정 도구를 사용하면 검색 광고의 텍스트를 자동으로 맞춤설정할 수 있습니다. 키워드를 기반으로 광고문안을 수정할 수 있습니다.
이 도움말에서는 광고 맞춤설정 도구의 이점과 작동 방식을 설명합니다.
이점
- 맞춤 메시지 작성: 사용자가 조회 중인 각 검색결과나 웹페이지에 따라 밀접한 맞춤 광고가 게재됩니다.
- 확장성: 맞춤설정 기능을 사용하면 하나의 텍스트 광고로 수백 가지 유사 광고를 생성할 수 있고, 가장 관련성 높은 유사 광고를 각 잠재고객에게 게재할 수 있습니다.
- 보고서: 광고가 트리거될 때 발생하는 자동 텍스트 맞춤형 업데이트로는 광고의 실적 데이터가 재설정되지 않습니다.
작동 방식
광고 맞춤설정 도구는 키워드 삽입 또는 카운트다운 타이머와 같은 방식으로 작동하며, 동적 콘텐츠를 광고에 직접 추가할 수 있습니다. 맞춤설정 도구는 텍스트 광고와 반응형 검색 광고에 사용할 수 있습니다. URL을 제외한 광고문안의 모든 부분을 맞춤설정할 수 있습니다. VisURL 경로 맞춤설정은 반응형 검색 광고 비즈니스 데이터와 위치 맞춤설정 도구 모두에 지원되지만 반응형 검색 광고 카운트다운에는 지원되지 않습니다.
맞춤설정 도구를 설정하려면 먼저 비즈니스 데이터에 맞춤설정 도구의 세부정보를 추가해야 합니다. 이러한 세부정보는 스프레드시트로 업로드하거나 수동으로 추가할 수 있습니다.
그런 다음 광고문안을 맞춤설정할 광고문안의 위치를 지정합니다. 중괄호 '{}'로 묶은 맞춤설정 도구 이름을 광고 문안에 추가하여 콘텐츠가 맞춤설정될 것임을 표시합니다.
반응형 검색 광고 및 텍스트 광고용으로 맞춤설정 도구를 생성하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
맞춤설정 도구를 사용해야 하는 경우
맞춤설정 도구를 사용할 경우, 소비자는 해당 광고 제품이 찾고 있던 제품이라고 확신할 수 있을 뿐 아니라 광고를 게시한 사용자로부터 제품을 구매하게 하는 인센티브 효과를 볼 수 있습니다.
- 할인 진행: 맞춤설정 도구를 사용해 판매 상황이 정기적으로 변동되는 제품이나 한시적으로만 판매되는 제품과 할인 행사를 표시할 수 있습니다.
- 대규모 인벤토리 관리: 맞춤설정 도구는 브랜드 관련 키워드를 사용하여 사용자가 찾고 있는 제품의 특정 세부정보를 표시해 줍니다. 예:
- 키워드 타겟팅으로 키워드 삽입을 맞춤설정할 수 있습니다.
- 캠페인 및 광고그룹 타겟팅은 구조에 따라 데이터를 빠르게 업데이트하는 데 사용할 수 있습니다(예: 제품에 따라 광고그룹을 타겟팅하는 경우 제품당 가격).
- 계정 타겟팅은 현재 연이율 또는 지속적인 할인과 같은 전역 변수를 업데이트하는 데 사용할 수 있습니다.
예
키워드별 타겟팅타겟 키워드를 사용하면 잠재고객이 찾는 제품이나 서비스에 대한 세부정보를 광고에 더 많이 포함할 수 있습니다. 이 방법은 제품 세부정보가 판매에 유리하게 작용하는 대규모 인벤토리를 운영하는 광고주에게 유용합니다.
예
주방용품점을 운영하면서 수백 가지 스탠드 믹서기를 판매하는 스캇은 각 믹서기 모델의 세부정보와 함께 현재 제공하고 있는 할인가를 광고하려고 합니다.
광고 맞춤설정 도구를 사용하면 모든 믹서기의 세부정보를 하나의 광고만으로 게재할 수 있습니다. 반응형 검색 광고를 사용하려면 먼저 계정에서 사용할 수 있는 속성을 정의하여 맞춤설정 도구를 만들어야 합니다. 그런 다음 각 믹서기와 연결된 세부정보가 포함된 광고 맞춤설정 데이터를 업로드하기만 하면 됩니다. 이 광고 맞춤설정 스프레드시트의 항목은 다음과 비슷합니다.
| 키워드 | 맞춤설정 도구: 모델 | 맞춤설정 도구: 용량 | 맞춤설정 도구: 유형 | 맞춤설정 도구: Start_price | 맞춤설정 도구: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5회 | 사선형 헤드 | 199달러 | 2015/05/15 오후 8시 |
'키워드' 열에는 다른 열에 있는 세부정보를 광고에 트리거할 키워드가 표시됩니다.
스캇은 광고를 작성할 때 구체적인 세부정보 대신 각 열을 참고하는 맞춤설정 도구를 사용합니다. 맞춤설정 도구에서 첫 번째 부분('Mixers')은 데이터 세트에 지정한 이름이고, 두 번째 부분(예: 'Model')은 항목의 이름입니다.
{=Mixers.Model} 스탠드 믹서기example.com
{=Mixers.Capacity} 쿼트 용량의 {=Mixers.Type} 스탠드 믹서기{=Mixers.Start_price} - {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)} 후 할인 종료
이제 사용자가 2015년 5월 10일에 'prowhip 300 구입'을 검색해서 이 광고가 게재되면, 맞춤설정 도구가 'prowhip 300' 키워드에 따라 다음과 같이 광고를 업데이트합니다.
ProWhip 300 스탠드 믹서기
광고 example.com
5쿼트 용량의 사선형 헤드 스탠드 믹서기
199달러 - 5일 후 할인 종료
스캇의 광고는 이제 스캇의 매장에 원하는 제품(5쿼트 용량의 사선형 헤드 스탠드 믹서기)이 있다는 확신을 사용자에게 심어 주고 사용자가 믹서기를 구매하도록 유도하는 인센티브(할인가)도 제공할 수 있습니다.
예
스캇의 계정은 브랜드당 하나의 광고그룹을 설정하여 각 캠페인별로 하나의 가전제품 카테고리(예: 스탠드 믹서기, 블렌더, 제빵기기)에 집중하도록 구성되어 있습니다. 그런데 특정 모델을 찾던 사용자가 결국에는 동일한 브랜드의 다른 모델을 구매한다는 사실을 알게 된 스캇은 재고가 있는 특정 브랜드의 다양한 모델들을 부각시켜 광고에 게재하려고 합니다. 그러려면 광고그룹별로 광고를 맞춤설정하고 'Target campaign' 및 'Target ad group' 항목을 사용해야 합니다. 스캇이 이용할 수 있는 광고 맞춤설정 도구 데이터의 예는 다음과 같습니다.
| 캠페인 | 광고그룹 | 맞춤설정 도구: 브랜드 | 맞춤설정 도구: Num_models | 맞춤설정 도구: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| 스탠드 믹서기 | ProWhip | ProWhip | 9 | 150달러 |
이제 각 광고그룹에 대해 다음과 같은 광고를 생성합니다.
{=Mixers.Brand} 스탠드 믹서기example.com
{=Mixers.Num_models}가지 모델최저
{=Mixers.Start_price}부터
'ProWhip 300'을 검색하는 사용자에게는 다음과 같은 광고가 게재됩니다.
ProWhip 스탠드 믹서기
광고 example.com
9가지 모델
최저 150달러부터
