À propos des composants Accroche

Grâce aux accroches, vous pouvez améliorer vos annonces textuelles en promouvant des offres uniques auprès des acheteurs, comme un service client disponible 24h/24 ou la livraison gratuite. Lorsque vous créez une accroche, celle-ci s'affiche avec votre annonce sur ordinateur ou sur mobile. Lorsque les clients voient vos annonces, ils obtiennent des informations détaillées concernant votre établissement, vos produits et vos services.

Avec les composants Accroche, vous pouvez afficher jusqu'à 10 accroches, en plus du texte de votre annonce, selon l'espacement des caractères, le navigateur et l'appareil que vous utilisez. Les accroches prennent différentes formes selon l'appareil utilisé et d'autres facteurs. Alors que les accroches sur un ordinateur sont séparées par des points et affichées sur une seule ligne, celles diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes s'affichent au format paragraphe. Les annonces avec accroches peuvent être diffusées au-dessus et en dessous des résultats de recherche Google.

Voici un exemple d'annonce accompagnée d'accroches sur un ordinateur :

Cet article vous explique le fonctionnement des accroches et comment les créer, les modifier, les supprimer et les planifier.

Comment ça marche ?

Vous pouvez ajouter des accroches au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Vous choisissez où les ajouter, vous créez le texte d'accroche et vous planifiez leur fréquence de diffusion. L'ordre de vos accroches, leur longueur et leurs performances déterminent le nombre d'accroches qui apparaissent, et si une accroche va s'afficher ou non pour votre annonce.

Une bonne règle de base consiste à fournir davantage d'informations générales applicables à l'intégralité de votre établissement, comme "assistance 24h/24, 7j/7" aux niveaux du compte et de la campagne, et à fournir des informations plus spécifiques, comme "emballage cadeau gratuit" au niveau du groupe d'annonces. Si vous ajoutez des accroches à un groupe d'annonces qui se trouve dans une campagne possédant déjà des accroches, les annonces de ce groupe d'annonces utiliseront les accroches au niveau du groupe d'annonces (plutôt que les accroches que vous avez associées à la campagne).

L'ordre de vos accroches, leur longueur et leurs performances déterminent le nombre d'accroches qui apparaissent, et si une accroche va s'afficher ou non pour votre annonce.

Composants Accroche au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces

• Les accroches définies à tous les niveaux d'une section spécifique de la hiérarchie compte, campagne et groupe d'annonces peuvent apparaître ensemble. Par exemple, les accroches d'une campagne n'apparaîtront pas dans une autre.
• Vous devez créer des composants Accroche à un niveau pertinent pour toutes les sections suivantes de la hiérarchie du compte.
• Par exemple, si une accroche s'applique à tous les groupes d'annonces d'un compte, elle doit être ajoutée au niveau du compte.
• Si une accroche ne s'applique qu'à un sous-ensemble de campagnes, elle ne doit être ajoutée qu'aux campagnes concernées.
• Parmi l'ensemble d'accroches éligibles, Google choisira celles qui maximiseront le mieux les performances de vos annonces.

• Mise en valeur des offres de votre entreprise : promouvez certains aspects populaires ou uniques de votre entreprise en quelques mots ou en une seule phrase.
• Flexibilité et personnalisation : vous pouvez ajouter des accroches au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Ainsi, vous pouvez inclure des informations génériques ou détaillées dans vos annonces. Indiquez les dates, les jours de la semaine ou les heures de la journée où vos accroches peuvent être diffusées.
• Mise à jour sans avoir à modifier vos annonces : modifiez le texte de votre accroche quand vous le souhaitez, afin que vos annonces reflètent toujours vos promotions et offres spéciales du moment. De plus, vous pouvez modifier vos accroches sans réinitialiser leurs statistiques de performances.
• Flexibilité : indiquez les dates, les jours de la semaine ou les heures de la journée où vos accroches peuvent être diffusées.

Avant de commencer

• Types de campagne : les accroches peuvent être ajoutées aux campagnes sur le Réseau de Recherche et aux campagnes sur le Réseau de Recherche diffusées sur le Réseau Display.
• Nombre maximal de caractères : le texte de l'accroche est limité à 25 caractères dans la plupart des langues ou à 12 caractères dans celles utilisant des caractères à double largeur (comme le chinois, le coréen et le japonais).
• Assurez-vous que les accroches dynamiques sont activées. Si vous laissez les accroches dynamiques activées, le système aura davantage d'occasions d'afficher des composants avec vos annonces. Ces accroches sont censées améliorer les performances de votre annonce. Elles peuvent également s'afficher à côté ou à la place de celles créées manuellement. Vous pouvez mettre en veille ou supprimer un composant qui a été créé automatiquement si vous ne souhaitez plus qu'il apparaisse avec vos annonces.

Instructions