เกี่ยวกับชิ้นงานข้อความไฮไลต์

ข้อความไฮไลต์ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบข้อความได้ด้วยการโปรโมตข้อเสนอที่ไม่เหมือนใครให้แก่ผู้เลือกซื้อ เช่น จัดส่งฟรีหรือบริการลูกค้า 24 ชั่วโมง เมื่อคุณสร้างข้อความไฮไลต์ ข้อความนั้นจะปรากฏพร้อมกับโฆษณาในคอมพิวเตอร์หรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อลูกค้าเห็นโฆษณาของคุณ ก็จะเห็นรายละเอียดธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการด้วย

ชิ้นงานข้อความไฮไลต์ช่วยให้คุณแสดงข้อความไฮไลต์ได้มากถึง 10 รายการโดยไม่นับรวมกับข้อความของโฆษณา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับระยะเว้นวรรคระหว่างอักขระ เบราว์เซอร์ และอุปกรณ์ที่คุณใช้ ข้อความไฮไลต์ยังแสดงได้ในลักษณะต่างๆ โดยขึ้นอยู่กับอุปกรณ์และปัจจัยอื่นๆ อีกด้วย ข้อความไฮไลต์ในคอมพิวเตอร์จะคั่นด้วยจุดและแสดงอยู่ในบรรทัดเดียว แต่ไฮไลต์ในมือถือและแท็บเล็ตจะอยู่ในรูปแบบย่อหน้า โฆษณาที่มีข้อความไฮไลต์สามารถแสดงได้ที่ด้านบนและด้านล่างในผลการค้นหาของ Google

โฆษณาที่มีข้อความไฮไลต์อาจมีลักษณะดังนี้ในคอมพิวเตอร์

บทความนี้จะอธิบายวิธีการทํางานของข้อความไฮไลต์ รวมถึงวิธีสร้าง แก้ไข นําออก และตั้งเวลา

ลักษณะการทำงาน

คุณจะเพิ่มข้อความไฮไลต์ที่ระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณาก็ได้ คุณเลือกว่าจะใส่ไฮไลต์ที่ไหน สร้างข้อความไฮไลต์ และตั้งเวลาที่ต้องการให้แสดง ลำดับของข้อความไฮไลต์ ความยาว และประสิทธิภาพการทำงานล้วนมีผลต่อจำนวนข้อความไฮไลต์ที่จะแสดงและความพร้อมในการแสดงร่วมกับโฆษณา

หลักการทั่วไปที่ดีก็คือ ให้ข้อมูลแบบกว้างๆ ที่ใช้ได้กับทั้งธุรกิจ เช่น "การสนับสนุนทางโทรศัพท์ทุกวันตลอด 24 ชม." ที่ระดับบัญชีและแคมเปญ และให้ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น "ห่อของขวัญฟรี" ที่ระดับกลุ่มโฆษณา หากคุณเพิ่มข้อความไฮไลต์ลงในกลุ่มโฆษณาซึ่งอยู่ในแคมเปญที่มีข้อความไฮไลต์อยู่แล้ว โฆษณาในกลุ่มนั้นจะใช้ข้อความไฮไลต์ระดับกลุ่มโฆษณา (แทนข้อความไฮไลต์ที่คุณเพิ่มไว้ในระดับแคมเปญ)

ลำดับของข้อความไฮไลต์ ความยาว และประสิทธิภาพการทำงานล้วนมีผลต่อจำนวนข้อความไฮไลต์ที่จะแสดงและความพร้อมในการแสดงร่วมกับโฆษณา

ชิ้นงานข้อความไฮไลต์ที่ระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณา

• ข้อความไฮไลต์ที่กําหนดในทุกระดับภายใน "สาขา" ที่เฉพาะเจาะจงของลําดับชั้นบัญชี > แคมเปญ > กลุ่มโฆษณาสามารถปรากฏพร้อมกันได้ เช่น ข้อความไฮไลต์ในแคมเปญหนึ่งจะไม่ปรากฏในอีกแคมเปญหนึ่ง
• คุณควรสร้างชิ้นงานข้อความไฮไลต์ในระดับที่เหมาะสําหรับส่วนถัดไปทั้งหมดของลําดับชั้นบัญชี
• ตัวอย่างเช่น หากข้อความไฮไลต์มีผลกับกลุ่มโฆษณาทั้งหมดในทั้งบัญชี ก็ควรเพิ่มข้อความไฮไลต์ที่ระดับบัญชี
• หากข้อความไฮไลต์มีผลเฉพาะกับแคมเปญชุดย่อย ก็ควรเพิ่มข้อความไฮไลต์นั้นลงในแคมเปญที่เกี่ยวข้องเท่านั้น
• Google จะเลือกข้อความไฮไลต์ที่ดีที่สุดซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาให้ได้สูงสุดจากกลุ่มข้อความไฮไลต์ที่มีสิทธิ์

• เน้นสิ่งที่ธุรกิจนำเสนอ: โปรโมตธุรกิจโดยนำเสนอแง่มุมที่ไม่เหมือนใครและได้รับความนิยมโดยใช้คำไม่กี่คำหรือวลีเดียว
• มีความยืดหยุ่นและปรับแต่งการใช้งานได้: คุณสามารถเพิ่มข้อความไฮไลต์ที่ระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณาเพื่อใส่ข้อมูลทั่วไปหรือข้อมูลโดยละเอียดลงในโฆษณา คุณระบุวันที่ วันในสัปดาห์ หรือช่วงเวลาที่คำบรรยายภาพของคุณมีสิทธิ์แสดงได้
• อัปเดตโดยไม่ต้องเปลี่ยนแปลงโฆษณา: เปลี่ยนข้อความไฮไลต์ได้ทุกเมื่อเพื่อให้โฆษณาแสดงสินค้าลดราคาและข้อเสนอพิเศษล่าสุดอยู่เสมอ นอกจากนี้ คุณยังแก้ไขไฮไลต์ได้โดยไม่ต้องรีเซ็ตสถิติประสิทธิภาพ
• ความยืดหยุ่น: ระบุวันที่ วันในสัปดาห์ หรือช่วงเวลาของวันที่ไฮไลต์สามารถแสดงได้

ก่อนเริ่มต้น

• ประเภทแคมเปญ:: คุณสามารถเพิ่มข้อความไฮไลต์ลงในแคมเปญในเครือข่าย Search และแคมเปญในเครือข่าย Search ที่เลือกใช้เครือข่าย Display ได้
• จำนวนอักขระสูงสุด: ข้อความไฮไลต์มีความยาวได้ไม่เกิน 25 อักขระในภาษาส่วนใหญ่ หรือ 12 อักขระในภาษาแบบ Double-width (เช่น จีน ญี่ปุ่น และเกาหลี)

วิธีการ