Динамические структурированные описания – это объекты, которые автоматически показывают в объявлениях дополнительные сведения о вашем сайте, позволяя пользователям узнать больше о вашей компании. Они не нуждаются в настройке и расширяют возможности объявлений.
Подготовка
Для начала рекомендуем прочитать статьи об объектах звонка и об автоматических объектах на уровне аккаунта.
Принцип работы
Когда пользователь ищет что-то в Google, он может видеть рекламу, а также результаты поиска для подобных или связанных веб-страниц. Чтобы пользователям было проще понять, есть ли на сайте то, что им нужно, в объявлениях могут приводиться дополнительные сведения о ваших товарах или услугах.
Информация в описании отражает категории контента на сайте.
Преимущества
Зачем нужны динамические структурированные описания:
- Вы можете показывать пользователям дополнительную информацию о своих товарах и услугах, не меняя настройки. Эта информация автоматически генерируется на основе анализа вашего сайта и отображается в объявлениях. Вам не нужно ничего делать.
- Вы можете повысить рентабельность инвестиций. Дополнительная информация о сайте в вашей рекламе может сделать ее интереснее и повысить показатель CTR. В результате увеличится рентабельность инвестиций, потому что на объявления будут нажимать пользователи, которые наверняка заинтересованы в ваших товарах и услугах.
В каких случаях динамические структурированные описания могут показываться в объявлениях
Динамические структурированные описания могут показываться автоматически, если объявление соответствует требованиям, а на целевой странице есть данные, категория которых соответствует поисковому запросу. Динамические структурированные описания появляются только в том случае, если они помогут повысить эффективность рекламы, как одновременно с созданными вручную описаниями, так и вместо них. Вы можете управлять их показом, приостанавливая и удаляя отдельные описания. Узнайте, как удалять объекты.
Пример
Пользователь ищет в Google электронные устройства и видит рекламу Acme Electronics с динамическим структурированным описанием. В нем указана дополнительная информация о содержании целевой страницы объявления, например названия товаров или подкатегории.
Стоимость
За показ динамического структурированного описания дополнительная плата не взимается, а клики по объявлению оплачиваются по обычным тарифам.
Почему динамическое структурированное описание может не показываться
Учтите, что динамические структурированные описания показываются в объявлениях не всегда, а их длина и содержание могут варьироваться. Показ описания в объявлении определяется несколькими факторами, к числу которых относится и наличие других объектов. Если они есть и при этом обеспечивают более высокую эффективность, то структурированное описание может не отображаться.
Эффективность и отчеты
Чтобы посмотреть данные об эффективности отдельных структурированных описаний в Google Рекламе, следуйте приведенным ниже инструкциям.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Нажмите на заголовок сводной карточки Структурированное описание для интересующего вас типа объектов.
- Отфильтруйте данные по критерию "Источник – Создано автоматически".
Как приостановить или удалить отдельные динамические структурированные описания
Если вам не подходит какое-то из автоматически созданных динамических структурированных описаний, его можно приостановить или удалить. Приостановленное описание не будет показываться, но впоследствии его можно будет снова включить. Удаленным же описанием больше воспользоваться нельзя.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Нажмите на заголовок сводной карточки Структурированное описание для интересующего вас типа объектов.
- Чтобы приостановить или удалить сразу несколько объектов структурированных описаний, выполните следующие действия:
- Отметьте флажками нужные объекты.
- Нажмите Приостановить или Удалить на синей панели в верхней части экрана.
- Чтобы приостановить или удалить одно описание:
- Выберите отдельный объект в раскрывающемся списке рядом с цветным индикатором.
- Нажмите Приостановить или Удалить.
- Чтобы приостановить или удалить сразу несколько объектов структурированных описаний, выполните следующие действия:
Хотя делать так не рекомендуется, при необходимости можно также отказаться от всех динамических структурированных описаний.