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Gracias a que captan la participación y las acciones en YouTube, incluido Shorts, Descubre y Gmail, las campañas de generación de demanda son ideales para los anunciantes de redes sociales que desean publicar anuncios visualmente atractivos y multiformato en las plataformas de Google de mayor impacto disponibles para cualquier anunciante.
Es 2 veces más probable que se use YouTube que cualquier otro servicio de video y plataformas de redes sociales para investigar productos y marcas. Además, los usuarios calificaron los anuncios de YouTube de manera significativa (16%) como más confiables, creíbles y honestos que los anuncios en otras plataformas de video y redes sociales.*
* Fuente 1. Estudio de Ipsos encargado por Google sobre el comportamiento continuo de los consumidores, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n = 500-1,000 consumidores en línea mayores de 18 años por mercado. (8 a 11 de septiembre de 2022)
Más datos interesantes:
- Llegan a un máximo de 3,000 millones de usuarios activos por mes a medida que estos se desplazan por sus feeds de Google (incluidos Gmail, Descubre y YouTube, con YouTube Shorts, ahora tienen un promedio de más de 50,000 millones de vistas diarias).
- 1 de cada 3 consumidores afirma que compró un producto en los feeds de Google que no estaba pensando comprar en un principio.
- El 63% de los consumidores descubrió nuevos productos o marcas en los feeds de Google, de los cuales el 91% realizó acciones de inmediato.
Beneficios
- Amplía el impacto de tus anuncios: Publica anuncios en YouTube y en las plataformas visuales más envolventes de Google (YouTube, Descubre y Gmail) para ayudar a que tus clientes potenciales adopten una mentalidad de compra. Las campañas de generación de demanda te permiten llegar hasta 3,000 millones de usuarios activos mensuales, y la IA de Google crea la combinación perfecta de imágenes, posiciones y mensajes personalizados de alto impacto para que puedas atraer a más consumidores y conseguir que presionen "Pagar ahora". Además, puedes obtener fácilmente una vista previa de tus creatividades de imagen y video con mejor rendimiento en Google y YouTube para asegurarte de que cuenten la historia correcta.
- Experiencias de anuncios personalizados:: Utiliza creatividades centradas en el público que impulsen la demanda. Con solo unos pocos clics y la ayuda de la IA de Google, tus creatividades visuales más envolventes se mostrarán a los clientes potenciales más relevantes. Los segmentos similares te ayudan a llegar a públicos nuevos y calificados más allá de tu base de clientes existente. Esto incluye a las personas que realizaron una compra anterior, visitaron tu sitio web o vieron videos en tu canal de YouTube. Puedes aprovechar las estadísticas de público para segmentar de forma personalizada al público adecuado en función de tus objetivos publicitarios. Además, los experimentos A/B te ayudarán a definir mejor tu enfoque creativo para mejorar el rendimiento de manera consistente.
- Ofertas y mediciones impulsadas por IA: Impulsa tu embudo de marketing y mide el impacto. Realiza optimizaciones en todo el embudo con las ofertas Max. clics para lograr objetivos de consideración, como las visitas al sitio. Utiliza herramientas de medición, como Brand Lift y efectividad de búsqueda, que te ayudarán a determinar si tu inversión publicitaria está dando frutos. Gracias a las estadísticas de estas herramientas y la IA de Google, tus campañas de generación de demanda te permitirán optimizar el tráfico del sitio web, generar conversiones de usuarios de alto valor y ofertar en función de métricas eficientes mientras utilizas la atribución basada en datos para mostrar el valor total de una campaña en el ecosistema de Google.
Aprende cuándo usar las campañas de generación de demanda
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Búsqueda |
Campañas de máximo rendimiento |
Generación de demanda |
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Se usa para: |
Maximizar el rendimiento en la Búsqueda de Google | Maximizar el rendimiento en todos los canales y plataformas de Google | Generar demanda y resultados comerciales en las plataformas más visuales y entretenidas de Google |
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Ofertas |
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Público |
Los públicos de búsqueda permiten a los anunciantes combinar sus datos propios con los indicadores de Google para alcanzar una variedad de objetivos de marketing. |
Orienta la IA con objetivos de adquisición de clientes nuevos, indicadores de público y reglas de valor. (Sin segmentación estricta) |
Habilita la personalización de públicos con la capacidad de orientarlos para segmentos de público únicos (como los segmentos similares). |
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Canales |
Llega a los clientes en la Búsqueda y los socios de búsqueda (AFS). |
Genera rendimiento en todo el inventario y los canales de Google. (Búsqueda, YouTube, incluido Shorts, Descubre, Gmail, Display) |
Crea campañas específicamente para las plataformas de anuncios más visuales y entretenidas de Google y YouTube. (YouTube Shorts, in-feed de YouTube, Descubre y Gmail) |
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Recursos de creatividad |
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Obtén información para crear un grupo de recursos. |
Obtén más información sobre las especificaciones y prácticas recomendadas para los recursos de las campañas de generación de demanda. |
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Informes y medición |
Genera informes a nivel de la palabra clave o el anuncio con estadísticas y recomendaciones para mejorar el rendimiento. |
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Otros diferenciadores de productos |
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Antes de comenzar
Recursos
Reúne tus recursos de creatividad, que incluyen los títulos, las descripciones, las imágenes y los logotipos. Para lograr un mejor rendimiento, selecciona tus recursos de imagen y video de mayor calidad; por ejemplo, las imágenes inspiradoras y de marca que tengan poco texto y una iluminación eficaz. También puedes reutilizar los recursos y los mensajes con mejor rendimiento de las campañas existentes en otras plataformas, como el correo electrónico o las redes sociales.
Seguimiento de conversiones
Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web y asegúrate de que la etiqueta de Google funcione correctamente. Realiza optimizaciones en función de eventos de conversión simples (como "agregar al carrito" o "visita al sitio") y elige una opción de registro de conversiones que sea adecuada para tu campaña. Esto proporciona indicadores valiosos a nuestros sistemas a fin de que puedas lograr los resultados deseados más rápido.
Requisitos de presupuesto
La configuración de tu presupuesto afecta la rapidez con la que podemos optimizar tu campaña para obtener conversiones. En el caso de las campañas que utilizan las ofertas CPA objetivo, se recomienda establecer un presupuesto que sea, al menos, 15 veces mayor que tu CPA objetivo.
En las campañas que utilizan las ofertas Maximizar conversiones, usa el nuevo simulador de escalamiento del CPA objetivo en Google Ads para interactuar con incrementos de oferta basados en porcentajes y obtener estimaciones de tráfico.
Próximos pasos
Consulta los requisitos de la política y de la calidad de los recursos de las campañas de generación de demanda
Obtén información de los requisitos de la política de recursos de la generación de demanda cuando planifiques tu nueva campaña.
Consulta la calidad de los anuncios de tus imágenes y videos existentes
Confía en la herramienta de calidad del anuncio para asegurarte de utilizar tus mejores creatividades para tus nuevas campañas de generación de demanda.
Consulta los informes de recursos para tus imágenes y videos existentes
Obtén información sobre los informes de recursos para tus creatividades existentes antes de crear tus campañas de generación de demanda.
Especificaciones y prácticas recomendadas para los recursos de la generación de demanda
Obtén información sobre los anuncios dinámicos de productos para las campañas de generación de demanda
Crea una campaña de generación de demanda
Obtén información sobre cómo crear una campaña de generación de demanda, incluidas las especificaciones y la administración de los recursos.
Utiliza segmentos similares para expandir tu alcance de público
Llega a personas que tengan similitudes con tus clientes existentes con los segmentos parecidos.
Acerca de los informes y las métricas de las campañas de generación de demanda
Obtén información acerca de las métricas y los informes de las campañas de generación de demanda.
Acerca de los experimentos A/B de las campañas de generación de demanda
Crea experimentos A/B para las campañas de generación de demanda.
