O engajamento ocorre quando um consumidor interage com um anúncio (por exemplo, assistindo a um anúncio em vídeo por pelo menos 10 segundos). Assim, ele ajuda a medir o desempenho do anúncio. Anúncios relevantes altamente segmentados com conteúdo atraente incentivam os usuários a interagir mais ativamente com sua marca.
Engajamentos por tipo de anúncio
Os engajamentos ocorrem quando os clientes fazem as seguintes ações nesses tipos de anúncios:
- Anúncios lightbox: expandir o anúncio
- Anúncios do Gmail: expandir o anúncio.
- Anúncios em vídeo: assistir a 10 segundos ou mais do anúncio em vídeo ou ao vídeo inteiro se a duração for menor
- Anúncios em vídeo de promoção de app: assistir a 10 segundos do anúncio em vídeo (ou ao vídeo todo se a duração for menor) ou clicar nele
- Anúncios em vídeo In-feed: assistir a 10 segundos do anúncio em vídeo quando ele estiver com o som desativado ou clicar para ver o vídeo completo
O engajamento com formatos de anúncio que atualmente não são medidos por visualizações (como anúncios bumper ou in-stream não puláveis) têm como base os cliques.
Métricas de engajamento
| Métrica | O que significa |
|---|---|
| Engajamentos | Alguém interage com seu anúncio |
| Taxa de engajamento | Número de interações com seu anúncio dividido pelo número de exibições dele (cada impressão) |
| CPE médio | O custo por engajamento (CPE) médio é o valor médio cobrado por interação com o anúncio |
| Cliques | Cliques reais para acessar seu site |
Ver relatórios de engajamentos
Consulte a coluna "Engajamentos" na tabela de estatísticas do Google Ads para medir como as pessoas interagem com seus anúncios. Se você não a encontrar, siga estas etapas:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Dependendo do que você quer verificar, faça o seguinte:
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Grupos de anúncios.
- Ou clique em Anúncios.
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
- Clique em Recursos.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique no ícone Colunas
acima da tabela de estatísticas.
- Clique em Desempenho e selecione Engajamentos.
- Se a opção Desempenho não aparecer, clique no ícone de lupa
e pesquise "Engajamentos".
- Se a opção Desempenho não aparecer, clique no ícone de lupa
.
acima da tabela de estatísticas.
e pesquise "Engajamentos".