여러 가지 유형의 캠페인 실적을 동시에 관리하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 다음과 같은 기능을 활용하면 캠페인 유형 전반에서 보고서를 더 쉽고 간편하게 탐색할 수 있습니다. 이 도움말에서는 캠페인 유형별로 보고 데이터를 조회하고 관련 데이터를 더 빨리 확인할 수 있도록 열을 설정하는 방법을 설명합니다.
안내
캠페인 유형별로 보고 데이터 조회하기
쇼핑 또는 디스플레이 네트워크 캠페인과 같은 캠페인 유형별로 데이터를 필터링하면 시간을 절약할 수 있습니다. 캠페인 유형은 계정에 있는 것만 선택할 수 있습니다.
캠페인 유형을 기준으로 필터링하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 상단의 뷰 표시줄에서 보고서에서 확인하려는 캠페인 유형을 선택합니다.
을 클릭합니다.
상호작용 열로 캠페인 전체의 실적 조회하기
여러 캠페인 유형을 한 번에 조회할 때는 3개의 교차 캠페인 보고 열을 통해 캠페인 전체의 실적을 쉽게 확인할 수 있습니다. 이 열에는 각 캠페인 유형별로 관련이 높은 주요 측정항목이 표시되며, 이를 통해 광고가 광고 목표를 얼마나 효과적으로 달성하고 있는지 측정할 수 있습니다. 예를 들어 '상호작용' 열에는 검색 캠페인의 클릭수, 동영상 캠페인의 동영상 조회수 등이 표시됩니다.
여기에 해당하는 열은 다음과 같습니다.
- 상호작용: 텍스트 및 쇼핑 광고의 경우 클릭수, 동영상 광고의 경우 조회수 등 광고 형식과 관련된 중요한 사용자 액션을 말합니다. '상호작용' 항목에는 광고 형식에 따라 다양한 사용자 액션이 집계됩니다. 이 항목을 통해 광고 형식과 상관없이 광고가 광고 목표를 얼마나 효과적으로 충족하고 있는지를 알 수 있습니다.
광고 형식 집계 대상 '상호작용' 캠페인 유형 예 텍스트 광고 클릭수 검색, 제품 쇼핑, 실적 최대화 이미지 광고 클릭수 디스플레이, 실적 최대화 자동 생성된 동영상 광고 클릭수 및 사용자 참여수 디스플레이 TrueView 동영상 광고 동영상 조회수 동영상, 실적 극대화 동영상 앱 프로모션 광고 사용자 참여수 앱 캠페인 액션 TrueView 광고 사용자 참여수 동영상, 실적 극대화 - 상호작용률: 사용자가 광고를 본 후 광고와 상호작용하는 빈도입니다. 이것은 광고에서 발생한 상호작용 수를 광고의 노출수로 나눠 측정합니다. 이를 통해 광고가 얼마나 효과적인지 알아볼 수 있습니다. 예를 들어 상호작용이 10회, 노출수가 1,000회 발생하면 상호작용 발생률은 1%입니다.
- 평균 비용: 상호작용 1회당 광고주가 지불한 평균 금액입니다. 이 금액은 광고의 총 비용을 총 상호작용 수로 나눠 계산합니다. 예를 들어 광고에서 2회의 상호작용이 발생하고 그 중 하나에서는 300원, 다른 하나에서는 400원의 비용이 발생했다면 이들 상호작용의 평균 비용은 350원이 됩니다.
예
광고주가 동일한 제품을 홍보하기 위해 동영상 캠페인과 검색 캠페인을 각각 하나씩 운영 중인데 두 캠페인 모두의 통합 실적을 측정하려 한다고 가정해 보겠습니다. 클릭수는 검색 캠페인의 실적 측정에는 유용하지만, 동영상 캠페인의 실적을 측정하는 데는 별로 유용하지 않습니다. 동영상 캠페인에서는 동영상 조회 또는 참여가 가장 중요한 사용자 액션입니다. '상호작용' 열에는 각 캠페인에서 가장 중요한 사용자 액션이 집계되므로 보고서에 '클릭수'와 '동영상 조회수' 열을 모두 추가하지 않고도 캠페인의 통합 실적을 한눈에 확인할 수 있습니다.
