Показатель качества

Показатель качества – это инструмент диагностики, который позволяет сравнить качество вашей и чужой рекламы.

Показатель измеряется по шкале от 1 до 10 и доступен на уровне ключевых слов. Высокий показатель качества означает, что ваше объявление и целевая страница более релевантны и полезны для тех, кто проводит поиск по вашим ключевым словам, чем материалы других рекламодателей.

С помощью показателя качества вы можете определить, какие объявления, целевые страницы и ключевые слова следует улучшить.

Как рассчитывается показатель качества

Показатель качества рассчитывается по совокупной эффективности трех составляющих:

• Ожидаемый CTR, который указывает на вероятность того, что при показе вашего объявления пользователь нажмет на него.
• Релевантность объявления – насколько оно соответствует намерениям пользователя, проводящего поиск.
• Качество целевой страницы – насколько целевая страница будет релевантна и полезна для тех, кто нажмет на объявление.

Для каждой из этих составляющих указывается статус "Выше среднего", "Среднее" или "Ниже среднего", который определяется путем сравнения ваших и чужих объявлений, показанных по этому же ключевому слову за последние 90 дней.

Ключевое слово с широким соответствием может иметь показатель качества даже без показов, при условии, что существует похожее ключевое слово с точным соответствием с показами за последние 90 дней. Если в одной и той же группе объявлений есть показы по запросам, точно совпадающим с ключевым словом с широким соответствием через ключевое слово с точным соответствием, то показатель качества для обоих ключевых слов будет одинаковым.

Если какой-либо составляющей присвоен статус "Ниже среднего" или "Среднее", это означает, что эффективность можно улучшить. Подробнее о том, как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы…

Примечания

• Показатель качества основан на истории показов по поисковым запросам, точно соответствующим ключевым словам, поэтому изменение их типов соответствия на него не влияет.
• Если в столбце "Показатель качества" вы видите прочерк, это означает, что поисковых запросов, совпадающих с вашими ключевыми словами, недостаточно, чтобы рассчитать показатель.
• На качество объявлений влияет ряд факторов, которые не учитываются в показателе качества, например:
  • устройство, на котором выполнялся поиск;
  • местонахождение пользователя;
  • время суток;
  • объекты.
• При оценке качества объявления может учитываться информация, собранная с помощью различных поисковых роботов Google. Это может отразиться на показателе качества.

Как узнать показатель качества

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент.
3. Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
4. В правом верхнем углу таблицы нажмите на значок столбцов .
5. В разделе "Изменение столбцов ключевых слов" разверните пункт Показатель качества. Чтобы посмотреть сведения о текущем показателе качества и статусах его составляющих, выберите нужные варианты из перечисленных ниже. Они будут добавлены в таблицу статистики.
   • Показатель качества.
   • Кач-во целевой страницы.
   • Ожидаемый CTR.
   • Релевантность объявления.
6. Чтобы посмотреть статистику показателя качества за выбранный отчетный период, отметьте следующее:
   • Показ. кач-ва (стат.).
   • Качество целевой страницы (среднестат.).
   • Релевантность объявл. (стат.).
   • Ожидаемый CTR (стат.).
     Чтобы посмотреть ежедневные изменения показателя, сегментируйте таблицу по дням.

6. Нажмите Применить.

Статьи по теме

• Как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы
• Качество объявлений