광고 품질 관련 유의사항

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입찰 시의 품질과 계정에 표시되는 1~10점의 품질평가점수 사이에는 차이가 있다는 점을 잊지 마시기 바랍니다. 다음 광고 품질 팁에 대해 알아보세요.

광고 품질과 관련하여 중요한 요소와 중요하지 않은 요소 확인하기

광고 품질과 관련한 오해를 해소할 수 있도록 품질평가점수에서 중요한 요소와 중요하지 않은 요소를 아래에 간략히 정리했습니다. 아래의 내용을 숙지하고 있으면 광고 품질과 관련하여 의미 있는 최적화에 집중할 수 있습니다.

사용자의 기기: 중요함

광고 품질을 평가할 때 사용자의 기기(노트북, 태블릿, 스마트폰 등)를 고려합니다. 웹사이트가 모바일 경험에 최적화된 상태여야 하며, 이러한 사이트가 아직 없다면 모바일에 친화적인 광고와 페이지를 이용해 휴대기기 사용자를 타겟팅하세요. Google은 광고주에게 별도의 모바일 사이트를 요구하지 않지만, 휴대기기에서 사이트를 볼 때 정보를 쉽게 찾을 수 있고 탐색이 직관적이어야 합니다.

사용자 의도와의 관련성: 중요함 

사용자 검색 및 의도와의 관련성은 광고 품질의 핵심입니다. 즉, 사용자가 관련 정보를 수집하고, 구매 또는 다른 작업을 완료하고, 쉽게 탐색을 할 수 있도록 도움을 주는 광고 및 사이트는 광고 품질이 우수하다고 평가될 가능성이 큽니다. 따라서 품질평가점수를 올리기 위한 최적화보다는 검색에 대한 답변이 되는 관련 광고를 게재하는 데 집중하는 것이 좋습니다.

키워드를 새로 사용하기 시작할 때 관련 키워드의 실적: 중요함

Google은 새 키워드를 평가할 때 완전히 새롭게 통계를 측정하는 대신 기존의 관련 광고와 방문 페이지에 대한 통계를 참조합니다. 관련 키워드, 광고, 방문 페이지의 상태가 우수하면 새 키워드에 대해서도 좋은 평가가 나옵니다. 그러나 추가 데이터가 있는 경우 해당 데이터에 더 중점을 둡니다. 우수한 계정을 보유하고 있으면 실적에 대한 초기 기대치에 영향을 미치지만, 보다 확실하게 알 수 있는 충분한 데이터가 있는 경우에는 이로 대체됩니다.  관련 검색, 특히 광고가 높은 품질을 유지할 가능성이 있는 영역에서 광고가 최대한 자주 게재되도록 지속적으로 투자하세요.

계정의 구조: 중요하지 않음

사용자 만족도에 영향을 주지 않는 요소는 품질이나 품질평가점수에도 영향을 주지 않습니다. 계정은 가장 효과적으로 관리할 수 있도록 구성하고, 캠페인 이름, 광고그룹 개수 등은 필요에 따라 자유롭게 변경하세요. 품질평가점수는 광고그룹 수준, 캠페인 수준, 계정 수준으로 구분되지 않습니다. 또한 키워드를 새 광고그룹 또는 캠페인에 추가해도 광고문안이나 방문 페이지가 기존과 같으면 품질평가점수가 달라지지 않습니다. 하지만 새 광고문안을 이용하는 새 광고그룹에 기존의 키워드를 추가하면 사용자 만족도가 달라질 수 있으므로 광고 품질 평가와 품질평가점수가 변할 수 있습니다.

다른 네트워크에서 광고 게재: 중요하지 않음

Google Ads 계정에서 Google 디스플레이 네트워크 또는 Google 검색 파트너를 타겟팅해도 google.co.kr에 게재되는 광고 품질에는 영향을 주지 않습니다. 키워드를 운영할 때처럼 트래픽을 늘리려면 전환수, 전환당비용과 같은 기존의 실적 통계를 이용해 검색 파트너와 디스플레이 네트워크를 테스트하세요.

페이지의 광고 게재위치: 중요하지 않음

페이지에서 높은 게재순위에 광고가 게재되면 좋지만 그렇다고 해서 광고의 예상 CTR 평가가 좋아지는 것은 아닙니다. 예상 CTR은 페이지의 실제 게재순위를 반영하여 표준화되는데, 일반적으로 최상위 게재순위에서는 3번째 게재순위에서보다 클릭이 더 많이 발생한다는 점 등이 반영됩니다. 또한 Google은 광고 확장 및 기타 광고 형식처럼 광고의 가시성에 영향을 주는 다른 요인도 고려하여 표준화를 실시합니다.

입찰가를 올려서 게재순위를 높여야만 품질평가점수가 올라가는 것이 아니므로 비즈니스에 가장 적합한 클릭수, 전환수, 비용과 같은 실적에 맞게 입찰가를 정하시기 바랍니다.