Não se esqueça de que existem diferenças entre a qualidade no momento do leilão e o número de 1 a 10 do Índice de qualidade na sua conta. Conheça estas sugestões para a qualidade dos anúncios.
Compreender o que importa e o que não importa relativamente à qualidade dos anúncios
Para abordar algumas ideias erradas comuns, segue-se uma pequena lista de coisas que importam e que não importam relativamente ao Índice de qualidade. A sua compreensão das mesmas é a garantia de que está concentrado em otimizações relevantes para a qualidade dos anúncios:
O dispositivo do utilizador: é importante
O dispositivo do utilizador (portátil, tablet, smartphone, entre outros) é tido em conta no cálculo da qualidade dos anúncios. Certifique-se de que a experiência do seu site está otimizada para dispositivos móveis e, se ainda não o fez, experimente segmentar utilizadores em dispositivos móveis com anúncios e páginas específicos, compatíveis com dispositivos móveis. A Google não requer que tenha um site para dispositivos móveis independente, mas deve certificar-se de que é fácil encontrar as informações e de que a navegação é intuitiva para os utilizadores com um dispositivo móvel.
Relevância para as intenções de um utilizador: é importante
A relevância para as pesquisas e intenções dos utilizadores é crucial para a qualidade dos anúncios. Isto significa que os anúncios e os sites que ajudam os utilizadores a obterem informações relevantes, a concluírem uma venda ou outra tarefa e a navegarem com facilidade têm maior probabilidade de originar anúncios de qualidade elevada. É por isso que sugerimos que se concentre em publicar anúncios relevantes para responder a consultas, em vez de tentar otimizar para manipular a classificação.
Para as novas palavras-chave, o desempenho de palavras-chave relacionadas: é importante
Em vez de avaliarmos as novas palavras-chave de raiz, partimos de informações sobre anúncios e páginas de destino relacionados já existentes. Se as palavras-chave, os anúncios e as páginas de destino relacionados tiverem um bom desempenho, é provável que continuemos a ter uma opinião positiva acerca deles. Porém, assim que tivermos dados adicionais, iremos basear-nos mais neles. Ter uma conta com um bom desempenho irá influenciar as nossas expetativas iniciais de desempenho, mas isso irá mudar assim que existirem dados suficientes para que possamos saber com mais certeza. Invista sempre no aumento da cobertura de pesquisas relevantes, especialmente em áreas onde os seus anúncios tenham potencial para atingirem uma alta qualidade.
Estrutura da conta: não é importante
Se não afeta a experiência do utilizador, não deve afetar a qualidade nem o Índice de qualidade. Configure a conta da forma que lhe for mais conveniente para gerir e não hesite em reestruturar, por exemplo, os nomes das campanhas ou o número de grupos de anúncios conforme necessário. Não existe Índice de qualidade ao nível do grupo de anúncios, ao nível da campanha ou ao nível da conta. Tenha também em atenção que dividir as palavras-chave em novos grupos de anúncios ou campanhas (sem alterar o texto do anúncio ou a página de destino) não afeta a respetiva qualidade. Contudo, mover uma palavra-chave para um novo grupo de anúncios que tenha um novo texto do anúncio poderá alterar as suas estimativas de qualidade dos anúncios (e, portanto, o Índice de qualidade), porque pode afetar a experiência do utilizador.
Apresentar os anúncios noutras redes: não é importante
Segmentar a Rede de Display da Google ou os parceiros de pesquisa da Google na sua conta do Google Ads não afeta a qualidade dos anúncios em Google.pt. À semelhança das palavras-chave, utilize as métricas de desempenho existentes (conversões, custo por ação, etc.) para testar parceiros de pesquisa e a Rede de Display se pretender gerar mais volume.
Posicionamento do anúncio na página: não é importante
Embora seja ótimo ter uma posição elevada na página, isto só por si não aumenta a classificação da CTR prevista dos seus anúncios. A CTR prevista é normalizada para a posição real na página. Prevê-se que a posição superior receba mais cliques do que a terceira posição na parte superior e assim sucessivamente. Também normalizamos em função de outros fatores que afetam a visibilidade, como extensões de anúncio e outros formatos de anúncio.
Não é necessário licitar para posições superiores no sentido de aumentar o Índice de qualidade, por isso, pode licitar com vista ao desempenho: cliques, conversões e custos mais adequados para a sua empresa.
