Объекты – это компоненты, из которых составляются объявления в кампаниях для приложений. Ниже вы найдете рекомендации по созданию текстов, изображений, видео и объектов HTML5, которые помогут увеличить охват и повысить эффективность кампании для приложений. Техническая информация, включая спецификации объектов, приведена в статье Как создать кампанию для приложений.
Эта статья носит рекомендательный характер. Используйте ее как основу для поиска подходящих вам решений. Мы рекомендуем регулярно изучать отчеты по объектам и тестировать разные варианты.
Содержание объявлений должно соответствовать правилам Google Рекламы и правилам в отношении персонализированной рекламы.
Общие рекомендации
Выбирайте объекты в соответствии с целями и образом бренда
Каждая компания уникальна, поэтому оценивайте рекомендации с точки зрения собственных нужд. Убедитесь, что создаваемые объекты соответствуют вашим целям.
Учитывайте цели кампании
Объекты объявлений должны соответствовать конкретным целям кампании для приложений. Примеры:
- Если вы хотите увеличить количество установок, используйте в тексте призыв к действию, например "Скачайте приложение" или "Начните играть".
- Чтобы увеличить количество продаж, добавьте объекты с информацией об акциях, скидках или предложениях, например текст "Скидка 300 руб. на первую покупку" или соответствующее изображение.
- Чтобы удержать пользователей и стимулировать их активность, используйте объекты, которые помогают завершить конверсию или рассказывают о недавно появившихся функциях, например текст "Более 100 новых товаров" или видео, демонстрирующее обновленный геймплей.
Придерживайтесь темы группы объявлений (если применимо)
Группы объявлений в кампаниях для приложений позволяют объединять объекты на основе определенных, выбранных вами функций приложения или рекламных сообщений, а также демографических групп. Все объекты, входящие в группу, должны быть связаны с выбранной темой. Например, можно создать группы "Суши" и "Пицца" и добавить в них соответствующие тексты и изображения.
Создавайте разные варианты объектов
Благодаря разнообразию объектов кампания для приложений может создать больше вариантов объявлений для различных аудиторий и расширить охват рекламных каналов. Чтобы увеличить количество доступных комбинаций и мест размещения, по возможности загрузите максимальное число объектов всех типов: 4 строки текста, 20 изображений, 20 видео. При желании добавьте 20 объектов HTML5. Это также позволит минимизировать колебания показателей при обновлении объектов.
Google Реклама не переводит объявления, поэтому при настройке кампании укажите подходящий целевой язык. Затем выберите все страны, где могут говорить на этом языке. Широкий таргетинг позволяет найти больше пользователей, которые могут достичь нужной цели, и, в свою очередь, обеспечивает больше данных о конверсиях для машинного обучения.
Взаимодействуйте с аудиторией
Разговорный стиль заголовков и описаний, эффектный видеоряд и качественный звук позволят вам привлечь и удержать внимание потенциальных клиентов.
Заменяйте объекты с низкой эффективностью
Регулярно просматривайте статистику объектов. После периода обучения объекту присваивается одна из следующих оценок эффективности: "Низкая", "Средняя" или "Высокая". Старайтесь загружать как можно больше объектов, похожих на те, что получили высокую оценку. Если вы достигли ограничения на загрузку, замените объекты с низкой оценкой. Делайте это постепенно, чтобы минимизировать колебания эффективности.
Используйте высококачественные объекты
Объявления, в которых используются объекты высокого качества, с большой вероятностью будут эффективными в течение долгого времени, поскольку именно такие объекты чаще всего привлекают внимание потенциальных клиентов. В то же время низкокачественные объекты могут ухудшить эффективность кампаний из-за более низкого охвата аудитории. Поэтому очень важно повышать качество объектов объявлений, чтобы охватить как можно больше пользователей на всех ресурсах Google.
Ниже приведены критерии качества по различным типам объектов для объявлений.
Текстовые объекты
Добавляйте независимые друг от друга фразы
- Составляйте законченные фразы разной длины с учетом правил грамматики, орфографии и пунктуации. Убедитесь, что эти объекты можно сочетать между собой в любом порядке. Google Реклама будет автоматически комбинировать их, чтобы выявлять наиболее эффективные варианты.
- В каждой фразе опишите одно преимущество своего приложения.
Указывайте конкретные призывы к действию
Текст на кнопках должен подчеркивать цели вашей кампании.
- Если вы хотите увеличить количество установок, используйте в тексте призыв к действию, например "Скачайте приложение" или "Начните играть".
- Чтобы увеличить количество продаж, добавьте в текст кнопок информацию об акциях, скидках или предложениях, например "Скидка 300 руб." или "Распродажа".
- Чтобы удержать пользователей и стимулировать их активность, используйте текст, который помогает завершить конверсию или рассказывает о недавно появившихся функциях, например "Более 100 новых товаров" или "Доступно уже сейчас".
Не допускайте кликбейта и не используйте громкие фразы
- Не используйте преувеличения, громкие заголовки, вопросы и утверждения, которые побуждают пользователей нажать на объявления.
- Избегайте неясных ссылок, использующих слова "этот" или "эти".
Соблюдайте правила стиля
Чтобы ваши объекты не были отклонены, соблюдайте рекомендации по стилю. Ниже приведены наиболее частые причины отклонения с примерами.
В объектах не должны встречаться:
- Сенсационный стиль и ненужные восклицательные знаки. Пример: "Вы не поверите, что скоро случится!".
- Эмодзи.
- Пунктуационные знаки и специальные символы не по назначению. Пример: "@кция” вместо "акция".
- Заглавные буквы не на своем месте. Примеры: "АКЦИЯ", "А.К.Ц.И.Я.", "АкЦиЯ".
- Лишние или отсутствующие пробелы. Примеры: "Покупка,продажа одежды", "О Д Е Ж Д А".
- Тексты с грамматическими ошибками.
Графические объекты
Используйте привлекательные изображения
Реклама – это лицо вашего бренда. Используйте в ней привлекательные изображения, повышающие авторитет компании. Откажитесь от искаженных, неправильной формы, трансформированных, перевернутых, непонятных, инвертированных и чрезмерно отфильтрованных изображений.
Плотность пикселей должна быть высокой
Высокая плотность пикселей обеспечивает не только хорошее качество изображения, но и правильное отображение при масштабировании и показе на экранах с высоким разрешением.
Займите все пространство
Объявление выглядит лучше, когда соответствует форме, размеру и ориентации окружающего контента. Убедитесь, что между изображением и рамкой нет полей.
Изображение не должно выглядеть пустым
Пустое пространство не должно занимать больше 80 % изображения. Главный объект изображения должен быть достаточно крупным и выглядеть привлекательно даже на маленьком экране.
Избегайте наложенных текстов, логотипов и призывов к действию на изображении
Не перегружайте изображение текстом. Текст и логотип должны органично сочетаться с изображением. Например, они уместны на упаковке с товаром, одежде или вывеске. Если вы решили наложить эти элементы на изображение, то сделайте их небольшими, чтобы они не отвлекали внимание. Изображения, в которых мало или совсем нет наложенного контента, привлекут более широкую аудиторию. Согласно нашей общей рекомендации наложенные элементы должны занимать менее 20 % от всей поверхности изображения.
Избегайте кликбейта и громких фраз в изображениях
Подобно текстовым объектам изображения не должны содержать графические элементы или текст сенсационного или шокирующего содержания, которые побуждают пользователей к кликам.
Видеореклама
Демонстрация приложения важнее красивой истории
История и эмоциональное восприятие важны, но постарайтесь быстро перейти к демонстрации приложения. Покажите крупным планом интерфейс или игровых персонажей, чтобы сделать акцент на функциях приложения и его преимуществах.
Захватите внимание зрителей
- У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание пользователя к своей рекламе. Мы также обнаружили, что в эффективных объявлениях в первые пять секунд происходит две или больше смены видеоряда. Это делает рекламу более динамичной.
- Звуковое сопровождение – это ещё один способ взаимодействовать со зрителями. С его помощью можно эффектнее представить бренд и выделить призыв к действию. Мы также рекомендуем добавить субтитры, поскольку на некоторых ресурсах звук по умолчанию отключен.
Все время показывайте бренд
- Мы рекомендуем показать изображение бренда как можно раньше и не убирать его на протяжении всего видео.
- Представьте бренд в кадрах демонстрации приложения, сбоку (в вертикальном объявлении) или через звуковое сопровождение. Можно использовать все три варианта сразу.
Тестируйте разные варианты
Попробуйте различные жанры (например, комедийный и драматический), стили (например, серьезный и шутливый) или темы (например, два разных варианта использования или преимущества). Это повысит ваши шансы на успех.
Объекты HTML5
Создавать объекты HTML5 сложнее и дороже остальных. Перед их добавлением настоятельно рекомендуется загрузить максимальное количество текстовых, графических и видеообъектов.
Опирайтесь на функциональные возможности устройств
Объекты HTML5 интерактивны, поэтому при их разработке необходимо подобрать подходящие возможности мобильных устройств. Чаще всего используются нажатие, пролистывание, перетаскивание, масштабирование и встряхивание.
Добавьте инструкции
Перед запуском интерактивных элементов предоставьте пользователям краткие инструкции. Цель в том, чтобы зрители выполнили ожидаемые действия в течение 3–4 секунд.
Представьте свой бренд
Логотип приложения и кнопка с призывом к действию (например "Установить" или "Скачать") должны отображаться в течение всего показа. Настоятельно рекомендуется разместить их рядом в верхней части объявления.
Добавьте подписи
Поскольку в объектах HTML5 нет видео или аудио, добавьте подписи. Убедитесь, что их легко можно прочитать на любом экране.
