Ottimizzare gli annunci e le pagine di destinazione

Ottimizzare gli annunci

Gli annunci danno voce ai tuoi prodotti e servizi. Più sono pertinenti e coinvolgenti per i clienti, maggiore è la probabilità che diano risultati.

Per valutare rapidamente il rendimento degli annunci, puoi ordinarli in base alla percentuale di clic o alle statistiche di conversione, proprio come faresti con le parole chiave. In questo modo, puoi scoprire facilmente quali annunci:

• Ricevono clic con maggiore frequenza
• Generano il maggior numero di conversioni
• Hanno i migliori tassi di conversione
• Producono conversioni al minor costo

È importante che i tuoi annunci attirino l'attenzione dei clienti e descrivano con accuratezza i prodotti o i servizi che offri. Segui queste best practice per assicurarti che i tuoi annunci siano ottimizzati.

Abbinare gli annunci e le parole chiave

Poiché i consumatori sono attratti dagli annunci che sembrano più pertinenti alla loro ricerca, assicurati che il testo dell'annuncio (in special modo il titolo) sia strettamente correlato alle tue parole chiave. In questo modo attirerai l'attenzione degli utenti che hanno cercato tali parole e mostrerai che l'annuncio è correlato alla loro ricerca.

È importante raggruppare le parole chiave in base a un tema o un prodotto, invece che inserire tutte le parole chiave nello stesso gruppo di annunci. In questo modo puoi scrivere un annuncio su un tema specifico. Inoltre, più è stretta la correlazione tra annunci e parole chiave, maggiore è la probabilità di suscitare l'interesse delle persone.

Creare versioni diverse dell'annuncio

Può essere difficile includere tutto quello che vuoi dire sulla tua attività in un singolo annuncio di testo. È questo il motivo per cui è opportuno creare differenti versioni del tuo annuncio.

È una buona idea inserire da 3 a 5 annunci differenti in un gruppo di annunci. Se hai più di un annuncio in un gruppo, per impostazione predefinita Google Ads inizia automaticamente a mostrare quelli con il miglior rendimento.

Prova a utilizzare titoli diversi o un testo descrittivo alternativo in ogni annuncio. Ad esempio:

• Prova titoli o inviti all'azione alternativi
• Includi determinati brand o parole chiave
• Includi promozioni o prezzi specifici

Utilizzare un invito all'azione efficace

Nel testo dell'annuncio dovrai incoraggiare i clienti a eseguire sul tuo sito l'azione che vuoi. Un invito all'azione chiaro ed efficace indica ai clienti ciò che possono aspettarsi e li invita a intraprendere l'azione da te desiderata.

Più preciso sarà l'invito all'azione (ovvero, maggiore sarà la sua corrispondenza con le parole chiave e la pagina di destinazione), maggiori saranno le probabilità di conversione. Scegli la frase giusta di invito all'azione per evitare di dover pagare per clic che hanno meno probabilità di generare una conversione.

Mettere in evidenza gli elementi distintivi

Se proponi qualcosa di speciale, fai in modo che i clienti lo sappiano. Ad esempio, con l'acquisto potresti offrire uno sconto estivo del 10%, una riduzione immediata o un regalo. Attirando l'attenzione su determinati prezzi o promozioni potresti incoraggiare gli utenti a fare clic sul tuo annuncio. Più riesci a distinguerti dalla concorrenza, maggiori saranno le probabilità di attirare potenziali clienti.

Utilizzare gli asset annuncio

Un modo per attirare più clienti sul tuo annuncio consiste nell'utilizzare gli asset, una funzionalità che mostra ulteriori informazioni sull'attività, come indirizzo, numero di telefono, valutazione del negozio o altri link alla pagina web. L'aggiunta di asset annuncio consente di incrementare la visibilità e il CTR del tuo annuncio.

Ottimizzare le pagine di destinazione

Le pagine di destinazione hanno un ruolo importante nel convertire i clic in clienti. Quando fa clic sul tuo annuncio, l'utente si aspetta di arrivare a una pagina pertinente con quanto ha visto nell'annuncio. Se non vede immediatamente quanto si aspetta, è più probabile che abbandoni la pagina.

Assicurarsi che la pagina di destinazione corrisponda all'annuncio e alle parole chiave

Scegli una pagina di destinazione strettamente correlata all'annuncio e alle parole chiave. Ad esempio, se la parola chiave è scarpe scontate e l'annuncio promette questo prodotto con uno sconto del 20%, nella pagina di destinazione i clienti devono essere in grado di trovare e acquistare scarpe a prezzo scontato.

La pagina di destinazione deve inoltre riflettere l'invito all'azione presente nel testo dell'annuncio. Ad esempio, se il tuo annuncio incoraggia i clienti a registrarsi per una visita gratuita, puoi inserire un modulo di registrazione in posizione visibile sulla tua pagina di destinazione. Immagina il collegamento tra il tuo annuncio e la pagina di destinazione come un ponte tra un potenziale cliente e un acquisto. Più stretta è la connessione (ovvero più sono direttamente pertinenti), maggiori sono le possibilità di una conversione.

Assicurarsi che il sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Molti clienti visiteranno il tuo sito web da un dispositivo mobile e potrebbero avere difficoltà a trovare quello che cercano su uno schermo di dimensioni ridotte.

• Privilegia la rapidità
• Semplifica le modalità di contatto
• Utilizza una navigazione semplice

Assicurarsi che la pagina di destinazione sia facile da navigare

Offri ai clienti la possibilità di eseguire in modo semplice e veloce l'azione che ti interessa: ordinare un prodotto, chiamare il tuo numero di telefono o porre una domanda. Fai in modo che le persone non debbano cercare troppo per trovare le informazioni di cui potrebbero avere bisogno ed evita di affollare il sito con troppi annunci o popup.

Potrebbe essere una buona idea inserire le informazioni importanti nella parte superiore della pagina. In questo modo, quando i clienti arrivano sulla pagina vedranno immediatamente le informazioni, invece di dover scorrere verso il basso.

Fornire contenuti utili e unici

Nella pagina di destinazione prova a fornire informazioni utili e originali sul prodotto o servizio che pubblicizzi. Descrivi chiaramente il tuo prodotto o servizio e come funziona. Ad esempio, potresti aggiungere recensioni che mostrino le opinioni reali di altri clienti.