Vous pouvez vérifier à tout moment l'état actuel de votre stratégie d'enchères automatiques. Cette démarche peut être utile lorsque vous examinez les performances de votre campagne. Vous pouvez ainsi vérifier l'état de vos stratégies d'enchères automatiques pour vous assurer qu'elles fonctionnent comme prévu et résoudre les problèmes éventuels, le cas échéant. Cet article donne la signification de chaque état des stratégies d'enchères.
Cette vidéo a été envoyée par un contributeur vidéo Google Ads tiers. Google ne cautionne aucun produit ni service que cette vidéo est susceptible de promouvoir. Cliquez ici pour en savoir plus sur le programme.
Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.
Avant de commencer
Si vous n'utilisez pas les stratégies d'enchères automatiques, consultez À propos des enchères automatiques pour déterminer si l'une d'entre elles peut correspondre à vos besoins. Si vous ne savez pas où trouver l'état de votre stratégie d'enchères, découvrez comment consulter cette information.
Rechercher l'état de vos stratégies d'enchères
Consulter l'état de votre stratégie de portefeuille d'enchères
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur la liste déroulante Budgets et enchères dans le menu de la section.
- Cliquez sur Stratégies d'enchères.
- La colonne "État" affiche l'état de votre stratégie de portefeuille d'enchères.
- Passez la souris sur le texte pour en savoir plus sur l'état. Pour plus d'informations, consultez notre article sur les états des stratégies d'enchères.
.Consulter l'état de votre stratégie d'enchères standard ou de portefeuille d'enchères
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
- Cliquez sur la liste déroulante Budgets et enchères dans le menu de la section.
- Cliquez sur Stratégies d'enchères.
- Pointez sur le texte dans la colonne "État", puis cliquez sur Afficher le rapport sur la stratégie d'enchères.
au-dessus du tableau, puis sur "Modifier les colonnes" et enfin sur "Type de stratégie d'enchères" dans la catégorie "Attributs".États des stratégies d'enchères
Inactive
La stratégie d'enchères n'est pas active. Plusieurs raisons peuvent expliquer cet état :
- Les campagnes ont été mises en veille ou aucune campagne n'est associée à cette stratégie d'enchères.
- Tous les mots clés ou annonces utilisant cette stratégie ont été mis en veille.
- Un budget prépayé a été épuisé.
Active
La stratégie d'enchères est active. Elle ajuste les enchères afin d'optimiser les performances. Aucune modification n'est requise.
Apprentissage
Si vous modifiez votre stratégie d'enchères, vous risquez de constater de légères fluctuations au niveau des performances, le temps que Google Ads optimise vos enchères. Cette situation est signalée par l'état "Apprentissage". Si votre stratégie d'enchères est en cours d'apprentissage, cela peut s'expliquer par l'une des quatre raisons suivantes. Pour savoir laquelle vous concerne, pointez sur l'état.- Nouvelle stratégie : la stratégie d'enchères a été créée ou réactivée récemment. Google Ads procède actuellement aux ajustements requis pour optimiser vos enchères.
- Modification de paramètre : un paramètre a été modifié pour la stratégie d'enchères. Google Ads procède actuellement aux ajustements requis pour optimiser vos enchères.
- Modification de la composition : des campagnes, des groupes d'annonces ou des mots clés ont été ajoutés à la stratégie d'enchères ou supprimés de celle-ci. Google Ads procède actuellement aux ajustements requis pour optimiser vos enchères.
En savoir plus sur la période d'apprentissage des campagnes et les facteurs qui l'affectent
Étape suivante
Continuez à utiliser votre compte comme d'habitude, mais gardez à l'esprit que les métriques clés peuvent varier au cours de ce processus. Il est donc préférable d'attendre la fin de la période d'apprentissage avant de mesurer les performances.
Limitée
Votre stratégie d'enchères est limitée par l'un des quatre facteurs suivants. Pointez sur l'état qui figure dans la colonne "État" pour découvrir quel facteur limite votre stratégie d'enchères.Inventaire
Étape suivante
Si votre stratégie d'enchères est limitée par l'inventaire, vous pouvez étendre votre ciblage en ajoutant des mots clés pertinents, des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, des mots clés en requête large ou d'autres formes de ciblage.Limites d'enchères
Étape suivante
Si votre stratégie d'enchères ne donne pas les résultats escomptés, pensez à augmenter la limite d'enchère maximale et/ou à réduire la limite d'enchère minimale.Budget limité
Étape suivante
Augmentez les budgets associés à cette stratégie. Découvrez comment optimiser votre budget quotidien moyen.Stratégie d'enchères
Stratégie d'enchères limitée (applicable aux campagnes uniquement)
Votre stratégie d'enchères est actuellement limitée. Pour définir des enchères plus efficaces, utilisez une stratégie d'enchères entièrement automatiques. Ce type de stratégie permet d'obtenir plus de conversions ou d'améliorer la valeur de conversion, mais aussi d'optimiser votre campagne pour atteindre vos objectifs de conversion.
Étape suivante
Si votre stratégie d'enchères est limitée, pensez à utiliser une stratégie d'enchères entièrement automatiques. Cela peut vous permettre d'obtenir plus de conversions pour un CPA similaire ou d'améliorer la valeur de conversion pour un ROAS similaire. Google Ads fournira une recommandation personnalisée pour votre campagne directement dans la colonne "État" de la page "Campagnes".
Mauvaise configuration (stratégie d'enchères de type "Maximiser" avec un budget partagé)
Les stratégies d'enchères automatiques Maximiser les clics, Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion vous aident à améliorer vos performances (clics, conversions et valeur de conversion) tout en dépensant le budget quotidien moyen. Si elles partagent un budget avec une autre stratégie d'enchères, l'état "Mauvaise configuration" risque de s'afficher. Pour éviter cette situation, toutes les campagnes associées au même budget partagé doivent utiliser la même stratégie de portefeuille d'enchères. Vous trouverez ci-dessous la liste des situations dans lesquelles l'état indiquant une mauvaise configuration peut s'afficher, ainsi que la procédure à suivre pour résoudre chaque problème.
La stratégie d'enchères standard (au niveau de la campagne) est mal configurée
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes, puis sur Campagnes.
- Accédez au rapport sur la stratégie d'enchères. Découvrez comment trouver vos rapports sur les stratégies d'enchères.
- Cliquez sur Corriger le problème.
- Vous êtes redirigé vers le tableau des campagnes, qui est filtré pour afficher toutes les campagnes associées à votre budget partagé.
- Cochez la case en haut de la colonne "Campagne" afin de sélectionner toutes vos campagnes.
- Cliquez sur Modifier, puis sélectionnez "Modifier la stratégie d'enchères".
- Ajoutez vos campagnes à une stratégie de portefeuille d'enchères unique en sélectionnant l'une des options suivantes dans le menu déroulant :
- Maximiser les clics
- Maximiser les conversions
- Maximiser la valeur de conversion
- Cliquez sur Utiliser une stratégie de portefeuille, puis sur "Créer une stratégie de portefeuille". Choisissez un nom et des options en fonction de la stratégie sélectionnée.
- Cliquez sur Appliquer.
.La stratégie de portefeuille d'enchères est mal configurée
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes, puis sur Campagnes.
- Accédez au rapport sur la stratégie d'enchères. Découvrez comment trouver vos rapports sur les stratégies d'enchères.
- Cliquez sur Corriger le problème.
- Vous êtes redirigé vers le tableau des campagnes, qui est filtré pour afficher toutes les campagnes associées au budget partagé.
- Cochez la case en haut de la colonne "Campagne" afin de sélectionner toutes vos campagnes.
- Cliquez sur Modifier, puis sélectionnez "Modifier la stratégie d'enchères".
- Dans le menu déroulant, ajoutez vos campagnes à une stratégie de portefeuille d'enchères unique en sélectionnant l'une des options suivantes :
- Maximiser les clics
- Maximiser les conversions
- Maximiser la valeur de conversion
- Cliquez sur Utiliser une stratégie de portefeuille, puis sur "Utiliser une stratégie de portefeuille existante". Sélectionnez la stratégie de portefeuille d'origine dont l'état indique "Mauvaise configuration".
- Cliquez sur Appliquer.
La stratégie d'enchères est mal configurée (paramètre de conversion)
Les stratégies d'enchères automatiques basées sur les conversions de type "CPA (coût par action) cible", "ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible" ou "Maximiser les conversions" s'appuient sur votre historique des conversions afin d'optimiser les offres avec précision lors de chaque enchère. Toutefois, si vos actions de conversion ne sont pas correctement configurées, cela peut influencer la précision des enchères automatiques de votre stratégie et limiter vos conversions.
Vous trouverez ci-dessous les raisons pour lesquelles vos paramètres de suivi des conversions pourraient limiter les performances de vos stratégies d'enchères et ce que vous pouvez faire pour résoudre chaque problème.
Il manque des actions de conversion relatives aux installations d'application
Étapes suivantes
Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devez configurer une action de conversion relative aux installations d'application pour Android ou iOS. Si vous avez déjà configuré votre suivi des conversions d'applications mobiles, vérifiez les paramètres suivants afin de veiller à ce que vos données de conversion soient disponibles pour vos stratégies d'enchères :Vérifier que votre action de conversion est activée
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
.
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions, puis sur Récapitulatif.
- Sélectionnez votre action de conversion et vérifiez son état.
- Si votre action de conversion est activée, l'icône prend la forme d'un point de couleur verte.
- Si votre action de conversion a été supprimée, l'icône prend la forme d'un X rouge. Pour activer l'action de conversion, cliquez sur Modifier, puis sur Activer.
.Vérifier que le paramètre "Inclure dans 'Conversions'" est activé
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions, puis sur Récapitulatif.
- Cliquez sur le nom de votre action de conversion, puis recherchez la colonne "Inclure dans 'Conversions'".
- Si cette colonne affiche "Oui", aucune modification n'est nécessaire.
- Si cette colonne affiche "Non", vous devez modifier le paramètre sur "Oui".
En savoir plus sur le paramètre "Inclure dans 'Conversions'"
Il manque des actions de conversion par appel téléphonique
Étapes suivantes
Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devez configurer le suivi des conversions pour effectuer le suivi des appels à partir d'annonces. Si vous avez déjà configuré votre suivi des conversions pour suivre les appels à partir des annonces, vérifiez les paramètres suivants afin de veiller à ce que vos données de conversion soient disponibles pour vos stratégies d'enchères :Vérifier que votre action de conversion est activée
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions, puis sur Récapitulatif.
- Sélectionnez votre action de conversion et vérifiez son état.
- Si votre action de conversion est activée, l'icône prend la forme d'un point de couleur verte.
- Si votre action de conversion a été supprimée, l'icône prend la forme d'un X rouge. Pour activer l'action de conversion, cliquez sur Modifier, puis sur Activer.
Vérifier que le paramètre "Inclure dans 'Conversions'" est activé
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions, puis sur Récapitulatif.
- Cliquez sur le nom de votre action de conversion, puis recherchez la colonne "Inclure dans 'Conversions'".
- Si cette colonne affiche "Oui", aucune modification n'est nécessaire.
- Si cette colonne affiche "Non", vous devez modifier le paramètre sur "Oui".
En savoir plus sur le paramètre "Inclure dans 'Conversions'"
Il manque des actions de conversion sur le site Web
Étapes suivantes
Si vous ne l'avez pas encore fait, vous devez configurer le suivi des conversions pour votre site Web. Si vous avez déjà configuré votre suivi des conversions pour votre site Web, vérifiez les paramètres suivants afin de veiller à ce que vos données de conversion soient disponibles pour vos stratégies d'enchères :Vérifier que votre action de conversion est activée
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions, puis sur Récapitulatif.
- Sélectionnez votre action de conversion et vérifiez son état.
- Si votre action de conversion est activée, l'icône prend la forme d'un point de couleur verte.
- Si votre action de conversion a été supprimée, l'icône prend la forme d'un X rouge. Pour activer l'action de conversion, cliquez sur Modifier, puis sur Activer.
Vérifier que le paramètre "Inclure dans 'Conversions'" est activé
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions, puis sur Récapitulatif.
- Cliquez sur le nom de votre action de conversion, puis recherchez la colonne "Inclure dans 'Conversions'".
- Si cette colonne affiche "Oui", aucune modification n'est nécessaire.
- Si cette colonne affiche "Non", vous devez modifier le paramètre sur "Oui".
En savoir plus sur le paramètre "Inclure dans 'Conversions'"
