สถานะกลยุทธ์การเสนอราคาช่วยให้คุณทราบทันทีว่ากลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติของคุณทำงานเป็นอย่างไรในช่วงเวลาหนึ่งๆ ขณะตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญ คุณควรตรวจดูสถานะของกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ทำงานตามที่คาดไว้และช่วยแก้ปัญหาตามที่จำเป็น บทความนี้จะอธิบายความหมายของสถานะกลยุทธ์การเสนอราคาแต่ละอย่าง
วิดีโอนี้ส่งโดยผู้ร่วมให้ข้อมูลวิดีโอของ Google Ads ซึ่งเป็นบุคคลที่สาม Google ไม่ได้รับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการที่อาจโปรโมตในวิดีโอนี้ คลิกที่นี่เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโปรแกรมนี้
สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ที่ด้านล่างของวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา
ก่อนเริ่มต้น
หากคุณยังไม่เคยใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ โปรดอ่านเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อดูว่ากลยุทธ์เหล่านี้เหมาะกับคุณหรือไม่ หากไม่ทราบว่าต้องดูสถานะกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใด โปรดดูวิธีดูสถานะกลยุทธ์การเสนอราคา
ดูสถานะของกลยุทธ์การเสนอราคา
วิธีดูสถานะกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงงบประมาณและการเสนอราคาในหมวดหมู่เมนู
- คลิกกลยุทธ์การเสนอราคา
- คอลัมน์ "สถานะ" จะแสดงสถานะของกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ
- วางเมาส์เหนือข้อความเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะนั้นๆ อ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่บทความเกี่ยวกับสถานะกลยุทธ์การเสนอราคา
วิธีดูสถานะกลยุทธ์การเสนอราคาแบบมาตรฐานหรือแบบพอร์ตโฟลิโอ
- คลิกไอคอนเครื่องมือ
ในบัญชี Google Ads
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงงบประมาณและการเสนอราคาในหมวดหมู่เมนู
- คลิกกลยุทธ์การเสนอราคา
- วางเมาส์เหนือข้อความในคอลัมน์ "สถานะ" แล้วคลิกดูรายงานกลยุทธ์การเสนอราคา
เหนือตาราง จากนั้นคลิก "แก้ไขคอลัมน์" แล้วเลือก "ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา" ในหมวดหมู่ "แอตทริบิวต์"สถานะกลยุทธ์การเสนอราคา
ไม่ทำงาน
กลยุทธ์การเสนอราคาไม่ทำงาน ซึ่งอาจเกิดจากสาเหตุต่อไปนี้
- แคมเปญหยุดชั่วคราว หรือไม่มีแคมเปญที่เชื่อมโยงกับกลยุทธ์การเสนอราคานี้
- คีย์เวิร์ดหรือโฆษณาทั้งหมดที่ใช้กลยุทธ์นี้หยุดชั่วคราว
- ใช้งบประมาณที่ชำระล่วงหน้าหมดแล้ว
ใช้งานอยู่
กลยุทธ์การเสนอราคาทำงานอยู่และตั้งราคาเสนอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คุณไม่ต้องทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ
กำลังเรียนรู้
หลังจากที่คุณทำการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การเสนอราคา ประสิทธิภาพอาจผันผวนเล็กน้อยในขณะที่ Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ ระบบจะแสดงสถานะ "กำลังเรียนรู้" เพื่อแจ้งให้ทราบ ให้คุณวางเมาส์เหนือสถานะเพื่อแสดงว่ากลยุทธ์การเสนอราคามีสถานะ "กำลังเรียนรู้" ด้วยเหตุผลใดใน 4 ข้อต่อไปนี้- กลยุทธ์ใหม่: มีการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาหรือเปิดใช้กลยุทธ์อีกครั้งเมื่อเร็วๆ นี้ Google Ads กำลังปรับเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอของคุณ
- การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่า: มีการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคา Google Ads กำลังปรับเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอของคุณ
- การเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบ: มีการเพิ่มหรือนําแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคีย์เวิร์ดออกจากกลยุทธ์การเสนอราคา Google Ads กำลังปรับเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอของคุณ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับระยะเวลาเรียนรู้ของแคมเปญและปัจจัยที่ส่งผลต่อระยะเวลาดังกล่าว
ขั้นตอนถัดไป
ใช้บัญชีต่อไปตามปกติ แต่โปรดทราบว่าเมตริกที่สำคัญอาจแตกต่างออกไปในช่วงเวลานี้ คุณจึงไม่ควรวัดประสิทธิภาพจนกว่าระยะเวลาเรียนรู้จะสิ้นสุด
ถูกจำกัด
กลยุทธ์การเสนอราคาถูกจำกัดโดยปัจจัย 1 ใน 4 ข้อต่อไปนี้ คุณวางเมาส์เหนือสถานะในคอลัมน์สถานะเพื่อแสดงปัจจัยที่จํากัดกลยุทธ์การเสนอราคาได้พื้นที่โฆษณา
ขั้นตอนถัดไป
หากกลยุทธ์การเสนอราคาถูกจำกัดโดยพื้นที่โฆษณา คุณขยายการกำหนดเป้าหมายได้โดยเพิ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง โฆษณา Search แบบไดนามิก คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง หรือการกำหนดเป้าหมายรูปแบบอื่นๆการจำกัดราคาเสนอ
ขั้นตอนถัดไป
หากกลยุทธ์การเสนอราคามีประสิทธิภาพไม่ดีอย่างที่ต้องการ คุณอาจลองเพิ่มราคาเสนอสูงสุดและ/หรือลดราคาเสนอต่ำสุดถูกจำกัดด้วยงบประมาณ
ขั้นตอนถัดไป
เพิ่มงบประมาณที่เชื่อมโยงกับกลยุทธ์นี้ ดูวิธีเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณเฉลี่ยรายวันกลยุทธ์การเสนอราคา
ถูกจำกัดด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา - ใช้ได้กับแคมเปญเท่านั้น
ตอนนี้กลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้ถูกจำกัด คุณสามารถเสนอราคาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อให้ได้ Conversion หรือมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้น และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป้าหมาย Conversion โดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ
ขั้นตอนถัดไป
หากกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณถูกจำกัด ให้พิจารณาอัปเกรดกลยุทธ์การเสนอราคานั้นไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อให้ได้ Conversion เพิ่มขึ้นโดยมี CPA ใกล้เคียงกับของเดิม หรือได้มูลค่า Conversion เพิ่มขึ้นโดยมี ROAS ใกล้เคียงกับของเดิม Google Ads จะให้คำแนะนำสำหรับแคมเปญของคุณโดยเฉพาะไว้ในคอลัมน์ "สถานะ" ของแคมเปญ
กำหนดค่าไม่ถูกต้อง (เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน)
การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด และการเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดคือกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ (จำนวนคลิก, Conversion และมูลค่า Conversion) ในขณะที่ใช้จ่ายภายในงบประมาณเฉลี่ยรายวัน หากกลยุทธ์เหล่านี้ใช้งบประมาณร่วมกับกลยุทธ์การเสนอราคาอื่น สถานะกลยุทธ์การเสนอราคาอาจแสดงเป็น "กำหนดค่าไม่ถูกต้อง" วิธีป้องกันปัญหานี้คือแคมเปญทั้งหมดในงบประมาณที่ใช้ร่วมกันเดียวกันควรใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเดียวกัน ต่อไปนี้เป็นกรณีที่อาจพบสถานะ "กำหนดค่าไม่ถูกต้อง" และวิธีการแก้ไขปัญหาแต่ละอย่าง
กำหนดค่ากลยุทธ์การเสนอราคาแบบมาตรฐาน (ระดับแคมเปญ) ไม่ถูกต้อง
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญ จากนั้นคลิกแคมเปญ
- ไปที่รายงานกลยุทธ์การเสนอราคา ดูวิธีค้นหารายงานกลยุทธ์การเสนอราคา
- คลิกแก้ไข
- ปุ่มนี้จะนำคุณไปยังตารางแคมเปญและกรองแคมเปญทั้งหมดในงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน
- เลือกแคมเปญทั้งหมดโดยเลือกช่องด้านบนของคอลัมน์ "แคมเปญ"
- คลิกแก้ไข แล้วเลือก "เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคา"
- จากเมนูแบบเลื่อนลง ให้เพิ่มแคมเปญลงในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเดียวโดยเลือกตัวเลือกต่อไปนี้
- เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด
- เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
- เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- คลิกใช้กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ แล้วเลือก "สร้างกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอใหม่" จากนั้นตั้งชื่อและเลือกตัวเลือกตามกลยุทธ์ที่เลือกไว้
- คลิกใช้
กำหนดค่ากลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอไม่ถูกต้อง
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญ จากนั้นคลิกแคมเปญ
- ไปที่รายงานกลยุทธ์การเสนอราคา ดูวิธีค้นหารายงานกลยุทธ์การเสนอราคา
- คลิกแก้ไข
- ปุ่มนี้จะนำคุณไปยังตารางแคมเปญและกรองแคมเปญทั้งหมดในงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน
- เลือกแคมเปญทั้งหมดโดยเลือกช่องด้านบนของคอลัมน์ "แคมเปญ"
- คลิกแก้ไข แล้วเลือก "เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคา"
- จากเมนูแบบเลื่อนลง ให้เพิ่มแคมเปญลงในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเดียวโดยเลือกตัวเลือกต่อไปนี้
- เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด
- เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
- เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- คลิกใช้กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ แล้วเลือก "ใช้กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอที่มีอยู่" จากนั้นเลือกกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอเดิมที่ระบุว่า "กำหนดค่าไม่ถูกต้อง"
- คลิกใช้
กำหนดค่าไม่ถูกต้อง (การตั้งค่า Conversion)
กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่มุ่งเน้น Conversion เช่น ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (CPA), ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) หรือการเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด จะใช้ประวัติ Conversion ที่ผ่านมาในการปรับปรุงราคาเสนอให้เหมาะสมกับการประมูลแต่ละครั้ง แต่หากคุณไม่ได้ตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion อย่างเหมาะสม อาจส่งผลให้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติทำงานไม่ถูกต้องและจำกัด Conversion ที่ควรได้รับ
ด้านล่างนี้เป็นเหตุผลบางประการที่อาจทำให้การตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ของคุณจำกัดประสิทธิภาพการทำงานของกลยุทธ์การเสนอราคา รวมทั้งวิธีแก้ปัญหาแต่ละข้อ
ไม่มีการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของการติดตั้งแอป
ขั้นตอนถัดไป
คุณต้องตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion สำหรับการติดตั้งแอปใน Android หรือ iOS หากยังไม่ได้ทำ หากคุณตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว ให้ตรวจสอบการตั้งค่าต่อไปนี้เพื่อให้ข้อมูล Conversion ของคุณใช้กับกลยุทธ์การเสนอราคาได้ยืนยันว่าได้เปิดใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion แล้ว
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
ในบัญชี Google Ads
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion จากนั้นคลิกสรุป
- เลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion และตรวจสอบสถานะ
- หากการกระทำที่ถือเป็น Conversion เปิดใช้งานแล้ว คุณจะเห็นเป็นจุดสีเขียว
- หากมีการนำการกระทำที่ถือเป็น Conversion ออกไปแล้ว คุณจะเห็นเครื่องหมาย X สีแดง ให้คลิกแก้ไข และเลือกเปิดใช้งานเพื่อเปิดใช้การกระทำดังกล่าว
ในบัญชี Google Adsยืนยันว่าได้เลือกการตั้งค่า “รวมใน ‘Conversion’” แล้ว
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion จากนั้นคลิกสรุป
- คลิกชื่อการกระทำที่ถือเป็น Conversion และหาคอลัมน์ “รวมใน ‘Conversion’”
- หากเลือก “ใช่” สำหรับ “รวมใน ‘Conversions’” แล้ว ก็ไม่ต้องทำอะไรอีก
- หากเลือก “ไม่” สำหรับ “รวมใน ‘Conversions’” อยู่ ให้เปลี่ยนการตั้งค่าเป็น “ใช่”
ไม่มีการกระทำที่ถือเป็น Conversion การโทร
ขั้นตอนถัดไป
คุณจะต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ให้ติดตามการโทรจากโฆษณา หากยังไม่ได้ทำ หากคุณตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ให้ติดตามการโทรจากโฆษณาแล้ว ให้ตรวจสอบการตั้งค่าต่อไปนี้เพื่อให้ข้อมูล Conversion ของคุณใช้กับกลยุทธ์การเสนอราคาได้ยืนยันว่าได้เปิดใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion แล้ว
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion จากนั้นคลิกสรุป
- เลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion และตรวจสอบสถานะ
- หากการกระทำที่ถือเป็น Conversion เปิดใช้งานแล้ว คุณจะเห็นเป็นจุดสีเขียว
- หากมีการนำการกระทำที่ถือเป็น Conversion ออกไปแล้ว คุณจะเห็นเครื่องหมาย X สีแดง ให้คลิกแก้ไข และเลือกเปิดใช้งานเพื่อเปิดใช้การกระทำดังกล่าว
ยืนยันว่าได้เลือกการตั้งค่า “รวมใน ‘Conversion’” แล้ว
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion จากนั้นคลิกสรุป
- คลิกชื่อการกระทำที่ถือเป็น Conversion และหาคอลัมน์ “รวมใน ‘Conversion’”
- หากเลือก “ใช่” สำหรับ “รวมใน ‘Conversions’” แล้ว ก็ไม่ต้องทำอะไรอีก
- หากเลือก “ไม่” สำหรับ “รวมใน ‘Conversions’” อยู่ ให้เปลี่ยนการตั้งค่าเป็น “ใช่”
ไม่มีการกระทำที่ถือเป็น Conversion ในเว็บไซต์
ขั้นตอนถัดไป
คุณต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สําหรับเว็บไซต์ หากยังไม่ได้ทํา หากคุณตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สำหรับเว็บไซต์แล้ว ให้ตรวจสอบการตั้งค่าต่อไปนี้เพื่อให้ข้อมูล Conversion ของคุณใช้กับกลยุทธ์การเสนอราคาได้ยืนยันว่าได้เปิดใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion แล้ว
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion จากนั้นคลิกสรุป
- เลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion และตรวจสอบสถานะ
- หากการกระทำที่ถือเป็น Conversion เปิดใช้งานแล้ว คุณจะเห็นเป็นจุดสีเขียว
- หากมีการนำการกระทำที่ถือเป็น Conversion ออกไปแล้ว คุณจะเห็นเครื่องหมาย X สีแดง ให้คลิกแก้ไข และเลือกเปิดใช้งานเพื่อเปิดใช้การกระทำดังกล่าว
ยืนยันว่าได้เลือกการตั้งค่า “รวมใน ‘Conversion’” แล้ว
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion จากนั้นคลิกสรุป
- คลิกชื่อการกระทำที่ถือเป็น Conversion และหาคอลัมน์ “รวมใน ‘Conversion’”
- หากเลือก “ใช่” สำหรับ “รวมใน ‘Conversions’” แล้ว ก็ไม่ต้องทำอะไรอีก
- หากเลือก “ไม่” สำหรับ “รวมใน ‘Conversions’” อยู่ ให้เปลี่ยนการตั้งค่าเป็น “ใช่”
