เกี่ยวกับการเสนอราคา CPA เป้าหมาย

การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้คือกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติซึ่งจะกำหนดราคาเสนอเพื่อให้คุณได้รับ Conversion หรือการกระทําของลูกค้ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เมื่อคุณเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้ (ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ) คุณจะกำหนดต้นทุนต่อ Conversion โดยเฉลี่ยที่ต้องการได้ Google Ads ใช้ CPA ที่ตั้งไว้เพื่อกำหนดราคาเสนอตามความเป็นไปได้ที่โฆษณาจะทำให้เกิด Conversion

CPA ที่ตั้งไว้เป็นได้ทั้งกลยุทธ์มาตรฐานที่ใช้กับแคมเปญเดียว หรือกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอที่ใช้กับแคมเปญหลายรายการก็ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติ

หมายเหตุ: คุณกําหนดขีดจํากัด tCPA ที่แตกต่างกันสําหรับกลุ่มโฆษณาต่างๆ ภายในแคมเปญ Demand Gen ได้ โฆษณาจากกลุ่มโฆษณาดังกล่าวจะเป็นไปตามขีดจํากัดที่กำหนด นอกจากนี้ เมื่อกำหนดขีดจํากัด tCPA ที่ระดับกลุ่มโฆษณา ขีดจํากัดดังกล่าวจะลบล้างขีดจํากัด tCPA ที่กําหนดไว้ที่ระดับแคมเปญ

บทความนี้จะอธิบายวิธีการทำงานและการตั้งค่าของการเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้

ก่อนเริ่มต้น

• หากยังไม่ทราบว่ากลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทใดเหมาะกับคุณ โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติ
• คุณต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion เพื่อจัดการ Conversion ก่อน จึงจะตั้งกลยุทธ์การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้ได้
• เราขอแนะนําให้ตรวจสอบการตั้งค่างบประมาณเพื่อให้แน่ใจว่ามีงบประมาณเพียงพอที่จะใช้จ่ายมากกว่างบประมาณรายวันเฉลี่ย 2 เท่า โดยไม่เกินจำนวนเงินสูงสุดที่เรียกเก็บต่อเดือน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวงเงินใช้จ่าย

ลักษณะการทำงาน

การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้จะหาราคาเสนอที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาโดยอัตโนมัติในแต่ละครั้งที่โฆษณามีสิทธิ์แสดง โดยใช้ข้อมูลแคมเปญย้อนหลังและประเมินสัญญาณบริบทที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads

Conversion บางรายการอาจมีราคาสูงหรือต่ำกว่าเป้าหมาย แต่โดยรวมแล้ว Google Ads จะพยายามรักษาต้นทุนต่อ Conversion ให้เท่ากับ CPA ที่ตั้งไว้ที่ตั้งไว้ การเปลี่ยนแปลง CPA เหล่านี้เกิดขึ้นเนื่องจาก CPA จริงขึ้นอยู่กับปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของ Google เช่น การเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์หรือโฆษณาของคุณ หรือการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา นอกจากนี้อัตรา Conversion จริงของคุณอาจสูงหรือต่ำกว่าอัตรา Conversion ที่คาดการณ์ไว้ด้วย

เช่น หากคุณเลือก CPA ที่ตั้งไว้เป็น 300 บาท Google Ads จะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดที่ราคา 300 บาทโดยเฉลี่ย กลยุทธ์นี้จะปรับราคาเสนอโดยใช้สัญญาณแบบเรียลไทม์ เช่น อุปกรณ์ เบราว์เซอร์ สถานที่ เวลาของวัน รายการรีมาร์เก็ตติ้ง และอื่นๆ เพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาทุกครั้ง

ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้

คุณสามารถเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้สําหรับแคมเปญเดียว ซึ่งเป็นกลยุทธ์มาตรฐาน แคมเปญหลายรายการ หรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอผ่านวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้

• ใช้กับแคมเปญใหม่
• เปลี่ยนจากการตั้งค่าแคมเปญไปใช้กลยุทธ์นี้
• เลือกผ่าน "กลยุทธ์การเสนอราคา" ของคลังที่ใช้ร่วมกัน

คําอธิบายสําหรับประสิทธิภาพของ CPA ที่ตั้งไว้

คําอธิบายให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญด้านประสิทธิภาพของบัญชี Google Ads หากพบว่าประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญ Search ที่ใช้กลยุทธ์ CPA ที่ตั้งไว้เกิดความผันผวนอย่างมีนัยสำคัญ คำอธิบายจะช่วยให้คุณทราบสาเหตุอย่างรวดเร็ว

การตั้งค่า

CPA ที่ตั้งไว้ (หรือต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้งหรือต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำในแอปสําหรับ App Campaign)

CPA ที่ตั้งไว้คือยอดเฉลี่ยที่คุณต้องการจ่ายสำหรับ 1 Conversion ทั้งนี้ CPA ที่ตั้งไว้ที่คุณตั้งอาจมีผลต่อจำนวน Conversion ที่ได้รับ เช่น การตั้งเป้าหมายที่ต่ำเกินไปอาจทำให้คุณพลาดคลิกที่อาจทำให้เกิด Conversion ซึ่งจะทำให้ Conversion รวมน้อยลง

หากแคมเปญมีข้อมูลประวัติ Conversion อยู่ Google Ads จะแนะนำ CPA ที่ตั้งไว้ คำแนะนำนี้คำนวณโดยใช้ประสิทธิภาพ CPA จริงของคุณในช่วง 2-3 สัปดาห์ที่ผ่านมา การคํานวณยังคํานวณการเข้าชมด้วย ดังนั้นเป้าหมายโดยเฉลี่ยอาจแตกต่างกันไปเล็กน้อยตามการเข้าชมในที่ที่คุณแสดงโฆษณา

เมื่อคำนวณ CPA ที่ตั้งไว้ที่แนะนำ เราจะไม่รวมประสิทธิภาพจาก 2-3 วันล่าสุดเผื่อในกรณีที่ลูกค้าอาจใช้เวลาทำ Conversion นานกว่า 1 วันหลังจากการโต้ตอบกับโฆษณา (ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion) คุณเลือกได้ว่าจะใช้ CPA ที่ตั้งไว้ที่แนะนำนี้หรือตั้งเอง

CPA ที่ตั้งไว้เฉลี่ย

CPA ที่ตั้งไว้เฉลี่ยคือ CPA ค่าเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักการเข้าชมที่กลยุทธ์การเสนอราคาเพิ่มประสิทธิภาพให้ ค่านี้จะรวมค่าเฉลี่ยของการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์, CPA ที่ตั้งไว้ระดับกลุ่มโฆษณา และการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำขึ้นกับ CPA ที่ตั้งไว้ตลอดช่วงที่ผ่านมา ตัวแปรเหล่านี้จึงอาจทำให้ CPA ที่ตั้งไว้เฉลี่ยแตกต่างจาก CPA ที่ตั้งไว้ที่คุณตั้งไว้ เมื่อประเมินประสิทธิภาพของกลยุทธ์การเสนอราคา คุณควรเปรียบเทียบ CPA ที่ได้กับ CPA ที่ตั้งไว้เฉลี่ยของกลยุทธ์ เนื่องจาก CPA ที่ตั้งไว้เฉลี่ยจะแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่กลยุทธ์ Smart Bidding เพิ่มประสิทธิภาพได้แม่นยำกว่า เราขอแนะนําให้ตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญและเป้าหมายเฉลี่ยเมื่อเวลาผ่านไป

ขีดจำกัดราคาเสนอ

เราไม่แนะนำให้ตั้งขีดจำกัดราคาเสนอสำหรับกลยุทธ์การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้ เนื่องจากอาจจำกัดการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนออัตโนมัติของ Google Ads ได้ นอกจากนี้ยังอาจป้องกันไม่ให้ Google Ads ปรับราคาเสนอของคุณเป็นจำนวนที่ตอบสนองต่อ CPA ที่ตั้งไว้ของคุณได้ดีที่สุด หากคุณตั้งขีดจำกัดราคาเสนอ ขีดจำกัดดังกล่าวจะใช้ในการประมูลบนเครือข่าย Search เพียงอย่างเดียว และใช้ได้กับกลยุทธ์การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้แบบพอร์ตโฟลิโอเท่านั้น (แบบมาตรฐานใช้ไม่ได้)

• ขีดจำกัดราคาเสนอสูงสุด: ราคาเสนอ CPC สูงสุดที่คุณต้องการให้ Google Ads ตั้งเมื่อใช้การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้
• ขีดจำกัดราคาเสนอขั้นต่ำ: ราคาเสนอ CPC ขั้นต่ำที่คุณต้องการให้ Google Ads ตั้งเมื่อใช้การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้ โปรดทราบว่าอัลกอริทึมการเสนอราคาของ Google Ads อาจตั้งค่าราคาเสนอ CPC สูงสุดที่ต่ำกว่าขีดจำกัดราคาเสนอขั้นต่ำของคุณ โดยมักมีสาเหตุมาจากการคิดราคาอัจฉริยะ ซึ่งหมายความว่าขีดจำกัดราคาเสนอที่คุณตั้งไว้ในส่วนนี้จะไม่ใช่ราคาเสนอต่ำสุดที่สามารถตั้งได้

การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์

การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ของ CPA ที่ตั้งไว้ช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของ Conversion ตามอุปกรณ์ได้ ทั้งยังตั้งการปรับราคาเสนอสำหรับเดสก์ท็อป แท็บเล็ต และมือถือได้ด้วย

การปรับราคาเสนอสำหรับ CPA ที่ตั้งไว้จะแก้ไขค่าของเป้าหมาย CPA ไม่ใช่ที่ตัวราคาเสนอ ซึ่งต่างจากการปรับราคาเสนอสำหรับ CPC ด้วยตัวเอง คุณควรนำการปรับราคาเสนอ CPC ด้วยตนเองออกเมื่อเปลี่ยนมาใช้ CPA ที่ตั้งไว้เพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

หาก CPA ที่ตั้งไว้คือ 300 บาท การตั้งค่าการปรับราคาเสนอเป็น +40% สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเพิ่ม CPA ที่ตั้งไว้ในอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็น 420 บาท หากไม่ต้องการให้โฆษณาแสดงในอุปกรณ์เคลื่อนที่ใดเลย คุณสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็น -100%

จ่ายสำหรับ Conversion (เครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น)

แคมเปญ Display ช่วยให้คุณเลือกจ่ายสําหรับ Conversion แทนการจ่ายต่อคลิกหรือการดูอย่างมีส่วนร่วมได้ ในขณะตั้งค่าแคมเปญ ให้ไปที่หัวข้อ "การเสนอราคา" มองหาส่วนหัวที่มีข้อความกำกับว่า "จ่ายสำหรับ" แล้วเลือก Conversion จากเมนูแบบเลื่อนลง ดูวิธีใช้การจ่ายสําหรับ Conversion ในแคมเปญ Display

คุณจะดูเมตริกเหล่านี้ได้ที่ไหนบ้าง

เมตริก CPA ที่ตั้งไว้เฉลี่ยช่วยให้คุณวัด CPA ที่กลยุทธ์การเสนอราคาของคุณตั้งเป้าหมายไว้สําหรับช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงได้ การเปลี่ยนแปลงช่วงวันที่จะช่วยให้คุณได้เรียนรู้ว่าที่จริงแล้วกลยุทธ์ของคุณเพิ่มประสิทธิภาพให้กับอะไรบ้างในช่วงเวลาดังกล่าว โปรดทราบว่าคุณจะไม่เห็น CPA ที่ตั้งไว้เฉลี่ยในช่วงเวลาที่ไม่มีการเข้าชม

คุณจะเห็นเมตริก CPA ที่ตั้งไว้เฉลี่ยในตารางประสิทธิภาพที่ด้านบนของหน้า "แคมเปญ" เพื่อให้ประเมินประสิทธิภาพจริงเทียบกับประสิทธิภาพเป้าหมายได้ เลือก "CPA ที่ตั้งไว้โดยเฉลี่ย" "ต้นทุนต่อการติดตั้งเป้าหมายโดยเฉลี่ย" หรือ "ต้นทุนต่อการกระทำในแอปเป้าหมายโดยเฉลี่ย" จากหมวดหมู่ "ประสิทธิภาพ" เมื่อเพิ่มคอลัมน์ใหม่ หรือเพิ่มลงในแผนภูมิประสิทธิภาพ

คุณจะดูเมตริกนี้ได้ในรายงานกลยุทธ์การเสนอราคาข้าง "CPA จริง" ซึ่งแสดง CPA ตามจริงที่กลยุทธ์นี้ทำได้ ดูวิธีค้นหารายงานกลยุทธ์การเสนอราคา

CPA ที่ตั้งไว้เฉลี่ยใช้ได้กับทั้งกลยุทธ์การเสนอราคาแบบมาตรฐานและแบบพอร์ตโฟลิโอ

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• สร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ
• เกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติ