Memahami dan mengelola performa Smart Bidding
Smart Bidding mencakup Target CPA, Target ROAS, Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi. Dalam artikel ini, kami mengevaluasi performa Maksimalkan nilai konversi dengan Target ROAS.
Untuk subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon setelan di bagian bawah pemutar video, lalu pilih "Subtitel/CC" dan pilih bahasa Anda.
Menilai performa strategi bidding
Setelah mengaktifkan Bidding Berbasis Nilai, Anda dapat menilai dan mengelola performa strategi bidding dengan alat berikut. Saat mengelola strategi bidding, menyesuaikan target bid dan anggaran adalah pendorong terbaik untuk mengontrol performa.
Laporan strategi bidding: Anda dapat menggunakan laporan strategi bidding untuk mendapatkan insight yang lebih mendalam tentang performa bidding dan memecahkan masalah. Laporan ini dapat menunjukkan performa rata-rata strategi bidding Anda terhadap target yang ditetapkan (jika berlaku), dan kapan strategi Anda mungkin memerlukan perhatian. Langkah pertama yang baik adalah menetapkan jangka waktu yang mencakup setidaknya 2 siklus konversi penuh. Sebaiknya lakukan penilaian selama jangka waktu yang lebih lama, seperti sebulan, atau setidaknya 50 konversi, untuk mendapatkan perspektif yang lebih jelas. Pelajari lebih lanjut laporan strategi bidding dan cara menemukan laporan strategi bidding.
- Adanya sejumlah varian performa kampanye merupakan hal yang wajar karena dinamika lelang dan tidak diperlukan tindakan apa pun dalam hal ini. Lonjakan atau penurunan yang berkelanjutan mungkin merupakan tanda bahwa elemen lain memengaruhi performa.
- Bagian bawah grafik performa laporan strategi bidding akan menyoroti pertimbangan seperti jeda konversi atau gangguan pelaporan konversi.
- Anda juga dapat melihat Penjelasan dalam pelaporan kampanye untuk mengetahui informasi selengkapnya.
Simulator Bid: Untuk memahami cara kerja lelang dan melihat pengaruh target Target ROAS terhadap performa, gunakan Simulator Bid. Misalnya, jika Anda menggunakan bidding Target ROAS dan menginginkan lebih banyak volume konversi, gunakan Simulator Bid untuk melihat cara menurunkan target ROAS Anda untuk mendapatkan hasil yang diinginkan. Pelajari cara menggunakan simulator bid.
- Hanya evaluasi metrik yang relevan.
- Misalnya, jika kampanye Anda menggunakan Maksimalkan Nilai Konversi dengan Target ROAS, lihat performa ROAS aktual rata-rata dibandingkan dengan target ROAS rata-rata dalam laporan strategi bidding.
- Jangan melihat metrik dependen yang tersisa seperti biaya per klik dan tayangan iklan.
- Saat mengevaluasi performa, tunggu sampai perubahan diterapkan.
- Perhitungkan jeda konversi (waktu dari klik hingga waktu konversi dibagikan kembali ke Google Ads). Beberapa konversi membutuhkan waktu lebih lama dibandingkan lainnya, terkadang hingga beberapa hari atau bahkan beberapa minggu. Jika Anda membandingkan performa terbaru dengan performa sebelumnya, performa terbaru mungkin kurang terlihat bagus karena adanya jeda konversi. Pelajari cara menemukan laporan terkait jeda konversi
- Jika Anda membuat perubahan yang signifikan pada kampanye, beri strategi bidding waktu untuk beradaptasi. Perubahan kecil mungkin butuh beberapa hari dan perubahan yang lebih besar dapat membutuhkan waktu hingga 2 siklus konversi.
Mengelola Performa menggunakan fitur ini
Menyesuaikan bid dan anggaran adalah cara terbaik untuk mengontrol performa
- Sesuaikan Target: Saat menggunakan bidding berbasis nilai dengan target ROAS, jika Anda ingin meningkatkan volume konversi, pertimbangkan untuk mengurangi target ROAS secara bertahap. Cara ini memungkinkan strategi bidding diikutsertakan ke lebih banyak lelang dan menghasilkan lebih banyak volume. Atau, jika ingin meningkatkan nilai konversi, Anda dapat menaikkan target ROAS. Saat Anda mengubah target, bidder akan langsung bereaksi, tetapi memerlukan waktu untuk mencapai target baru (berikan waktu 1-2 siklus konversi). Perhitungkan perubahan bid saat menilai performa dengan menilai performa ROAS dari waktu ke waktu dibandingkan dengan target rata-rata dalam simulator bid. Pelajari lebih lanjut Cara melakukan penyesuaian target dengan Smart Bidding Penelusuran.
- Tetapkan target ROAS yang tepat bagi Anda:
- Sebelum beralih ke bidding berbasis nilai, sebaiknya Anda sudah mengajukan bid untuk sasaran konversi yang diinginkan menggunakan strategi bidding tCPA. Pastikan untuk melaporkan nilai di semua kampanye yang relevan selama 4 minggu atau 3 siklus konversi (mana saja yang lebih lama) sebelum menentukan target ROAS dan mengaktifkan bidding berbasis nilai. Pelajari lebih lanjut cara mengubah sasaran konversi yang dapat di-bid.
- Target ROAS Anda sebaiknya sama dengan atau di bawah ROAS jika dibandingkan dengan histori performa Anda.
- Untuk menemukan nilai ini, pilih Ubah Kolom dari drop-down “Kolom” lalu tambahkan kolom Nilai konv./biaya dari daftar kolom "Konversi". Lalu, kalikan metrik nilai konversi per biaya dengan 100 untuk mendapatkan persentase Target ROAS Anda.
- Pastikan jangka waktu evaluasi ROAS mengecualikan periode jeda konversi terbaru untuk mendapatkan gambaran performa kampanye yang akurat.
- Rekomendasi target juga dapat ditemukan di tab Rekomendasi, selama pembuatan kampanye, dalam simulator bid, atau saat membuat strategi di tingkat kampanye atau portofolio.
Jika Anda mengantisipasi perubahan rasio konversi karena tren musiman atau mengalami masalah konversi, pertimbangkan fitur di bawah ini
- Untuk rasio konversi yang rendah, periksa masalah tracking konversi
- Penyesuaian Tren Musiman: Jika Anda mengantisipasi perubahan besar sementara pada rasio konversi karena adanya promosi, diskon, atau peningkatan permintaan, Anda dapat menggunakan Penyesuaian Tren Musiman untuk memberi tahu Smart Bidding sebelum terjadinya perubahan yang diperkirakan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang penyesuaian tren musiman.
- Pengecualian Data: Pengecualian data dapat membantu mengurangi beberapa fluktuasi performa yang terjadi karena gangguan data. Pengecualian data diterapkan ke klik, jadi pastikan untuk menyertakan hari yang mungkin terpengaruh oleh gangguan data tersebut. Pengecualian data untuk Smart Bidding tersedia untuk kampanye Penelusuran, Display, Shopping, dan Performa Maksimal.
- Contoh: Jika Anda mengalami masalah upload data dari 15 hingga 18 Oktober, dan jeda konversinya adalah 5 hari. Sebaiknya terapkan pengecualian secepat mungkin, dan pastikan untuk mencakup semua hari terjadinya klik yang berpotensi terpengaruh. Jadi, sebaiknya kecualikan dari 10 hingga 18 Oktober. Hindari pengisian ulang data.
- Pelajari lebih lanjut artikel Tentang pengecualian data dan pastikan Anda mengikuti semua praktik terbaik.
Untuk mendapatkan ide tambahan tentang pengoptimalan, lihat pusat bantuan ini.
