제품 그룹을 이용해 쇼핑 캠페인 관리하기

쇼핑 캠페인의 광고그룹에서는 키워드 대신 제품 그룹을 사용하여 인벤토리에 대한 입찰가를 지정합니다. 제품 그룹은 광고주가 정의하는 인벤토리 하위 집합이며, 여기에 포함된 모든 제품에는 동일한 입찰가가 적용됩니다.

이 도움말에서는 제품 그룹을 만드는 방법 및 제품 그룹을 수정하고 삭제하는 방법을 설명합니다.

제품 그룹의 작동 방식

시작할 때

쇼핑 캠페인을 처음 만들면 전체 인벤토리를 포함하는 '모든 제품'이라는 제품 그룹 1개가 포함된 광고그룹 1개가 만들어집니다. 인벤토리를 하위 그룹이 있는 여러 개의 소그룹으로 분할하여 광고 목표에 따라 입찰가를 세부적으로 정하는 것이 좋습니다.

입찰 및 보고에 제품 그룹 사용

입찰: 필요에 따라 수시로 각 제품 그룹에 대한 입찰가를 설정하거나 수정하고 제품 그룹을 캠페인에서 제외합니다.
보고: 실적 최대화 캠페인의 경우 제품 그룹 탭의 보고 측정항목이 캠페인, 광고그룹 또는 광고 탭과 다를 수 있습니다. 제품 그룹 탭에서는 제품 수준 데이터에 대해서만 보고할 수 있기 때문입니다.
- 예를 들어 쇼핑 광고에서 개별 광고 슬롯에 여러 제품을 표시하는 경우 각 제품에서 노출을 수집합니다. 하지만 캠페인, 광고그룹, 광고에서는 하나의 광고만 게재된 것으로 인식하고 노출 1회로 계산합니다.

제품 그룹의 하위 그룹을 사용하여 더 전략적으로 입찰하는 방법

제품 그룹별로 최대 7단계의 하위 그룹을 원하는 순서대로 만들 수 있습니다. 모든 제품에 대해 제품 그룹 1개를 만들고 여기에 포함된 모든 제품에 동일한 입찰가를 적용할 수 있습니다. 또는 브랜드 또는 제품 카테고리별로 더 작은 제품 그룹을 구성할 수도 있습니다. 단, 하위 그룹이 있는 제품 그룹에 대해서는 입찰가를 설정할 수 없습니다. 입찰가는 하위 그룹이 없는 제품 그룹에 대해서만 설정할 수 있습니다. 쇼핑 캠페인 권장사항에 대해 알아보기

쇼핑 캠페인에 있는 광고그룹별로 최대 5,000개의 제품 그룹이 들어갈 수 있습니다.

참고: 제품 그룹 경로를 수정하면 값이 업로드될 수 있습니다. 판매자 센터 피드에 있는 속성 값을 사용하는 것이 좋습니다. 일괄 변경이 완료되면 제품 그룹 탭에서 제품을 게재할 수 있는지 확인할 수 있습니다.

제품 그룹의 하위 그룹에서 사용할 수 있는 속성

제품 그룹은 Google 판매자 센터의 제품 데이터에 제공된 속성을 통해서만 정의할 수 있습니다.

품목 ID: 각 제품을 구분해 주는 식별자(ID)입니다. 자세히 알아보세요.
브랜드: 제품 제조업체의 이름입니다(예: Google). 브랜드는 제품 포장이나 라벨 앞면에 명확하게 기재되어야 합니다. 자세히 알아보세요.
카테고리: Google 상품 분류를 기준으로 한 속성입니다. 카테고리 문자열은 '의류 및 액세서리 > 의류 > 드레스'와 같은 형식으로 정해집니다. 제품 데이터에서 '>' 문자는 제품 그룹을 세분화하는 데 사용할 수 있는 제품 카테고리의 계층 수준을 정의합니다. 카테고리를 제출하지 않으면 Google에서 할당합니다. 경우에 따라 광고주가 제출한 카테고리를 Google에서 추가로 조정하기도 합니다. Google이 정확한 카테고리 분류를 위해 최선을 다하고 있지만 분류가 잘못된 제품이 있을 수 있으니 유의하세요. 자세히 알아보기
제품 유형: 카테고리 지정을 기준으로 할당한 속성입니다. 제품 유형 문자열은 가정 및 원예 > 부엌 및 식당 > 주방 가전 > 냉장고와 같은 형식으로 정해집니다. 제품 데이터에서 '>' 문자는 제품 그룹을 세분화하는 데 사용할 수 있는 제품 유형의 계층 수준을 정의합니다. 제품 유형은 최대 5회까지 하위 그룹으로 나눌 수 있습니다. 자세히 알아보세요.
맞춤 라벨: 제품 데이터에서 맞춤 레벨을 최대 5개까지 만들 수 있습니다(라벨 값의 예: 시즌, 베스트셀러). 자세히 알아보세요.
상태: 제품의 상태입니다(예: 신형, 중고, 리퍼). 자세히 알아보기
채널: 제품이 판매되는 경로를 나타냅니다. 오프라인 상점에서 판매되면 '로컬', 전자상거래 상점에서 판매되면 '온라인'입니다. 자세히 알아보세요.
채널 독점: 제품이 오프라인에서만 판매되는지, 온라인에서만 판매되는지, 또는 두 채널 모두에서 판매되는지를 보여줍니다. 자세히 알아보기

참고: 피드 속성을 변경할 때, 예를 들어 쇼핑 캠페인의 제품 그룹을 하위 그룹으로 나누는 경우, 이러한 변경 사항이 제품 그룹에 자동으로 적용되지 않습니다. 새로운 변경 사항을 반영하려면 광고그룹 내의 제품 그룹을 업데이트해야 합니다.

안내

하위 제품 그룹 만들기

Google Ads 계정에 로그인합니다.
페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭하여 캠페인 페이지를 엽니다.
수정하려는 제품 그룹이 속한 캠페인을 클릭합니다.
수정하려는 제품 그룹이 속한 광고그룹을 클릭합니다.
페이지 메뉴에서 제품 그룹을 클릭하여 제품 그룹 페이지를 엽니다.
하위 그룹을 만들고자 하는 제품 그룹 이름 옆의 + 기호를 클릭합니다. 예를 들어 '모든 제품' 제품 그룹 옆의 + 기호를 클릭합니다.
새 창이 열리면 '[name of product group] 세분화 기준' 옆의 드롭다운 메뉴를 선택한 다음 새 제품 그룹에 적용할 제품 속성을 선택합니다.
- 예: '카테고리별 '모든 제품' 세분화'가 나타납니다. 즉, '모든 제품' 제품 그룹을 선택된 카테고리에 따라 세분화할 수 있습니다.
- 제품 그룹 정의에서 2개 이상의 속성을 사용하려면 하위 그룹 만들기를 완료한 후 위의 과정을 반복하세요.
세분화 기준으로 속성을 선택하면 사용 가능한 하위 그룹 목록이 표시됩니다. 각 하위 그룹 옆에 있는 체크박스를 선택하면 해당 그룹이 제품 그룹에 추가됩니다.
- 예: 신발을 판매하는 경우 '카테고리'를 선택하면 '샌들', '드레스 슈즈', '부츠' 등의 하위 그룹이 표시될 수 있습니다.
일부 속성의 경우 세분화 기준을 직접 추가할 수 있습니다. 하위 그룹을 직접 추가하는 방법은 다음과 같습니다.
- 세분화 기준 창의 왼쪽 하단에서 값을 직접 일괄 추가를 클릭합니다.
- 한 줄에 하나씩 값을 입력한 다음 확인을 클릭합니다.
하위 그룹 만들기가 끝나면 입찰가 검토하기를 클릭합니다. 이렇게 하면 새로 만든 제품 그룹의 입찰가를 검토하고 수정할 수 있습니다. 입찰가를 검토하지 않고 저장하기를 클릭하면 새로 만든 하위 제품 그룹에서 상위 제품 그룹의 입찰가가 기본 입찰가로 사용됩니다.
- 예: '모든 제품'을 '신제품'과 '중고품'의 두 제품 그룹으로 세분화한 경우 기본 입찰가를 수정하지 않으면 '모든 제품'의 입찰가가 두 제품 그룹의 기본 입찰가로 사용됩니다. '입찰가 검토하기'를 클릭하면 입찰가를 수정할 수 있으며, 제품 그룹 페이지에서도 언제든지 입찰가를 변경할 수 있습니다.
입찰가 검토하기를 클릭하면 '새 최대 CPC' 열을 사용하여 제품 그룹별로 입찰가를 설정할 수 있습니다.
하위 제품 그룹과 입찰가를 확인한 후 저장을 클릭합니다.

기존의 하위 제품 그룹 수정 또는 삭제하기

페이지 메뉴에서 광고그룹을 클릭하여 광고그룹 페이지를 엽니다.
수정하려는 제품 그룹이 속한 광고그룹을 클릭합니다.
페이지 메뉴에서 제품 그룹을 클릭하여 제품 그룹 페이지를 엽니다.
수정하려는 제품 그룹을 찾아 연필 아이콘을 클릭합니다.
'[제품 그룹의 이름] 세분화 기준' 옆에서 하위 그룹에 적용할 제품 속성을 선택합니다.
특정 값을 제품 그룹에 추가하려면 옆에 있는 체크박스를 클릭하고, 제품 그룹에서 삭제하려면 옆에 있는 X 표시를 클릭합니다.
하위 그룹 수정이 끝나면 입찰가 검토하기를 클릭합니다. 이렇게 하면 새로 만든 제품 그룹의 입찰가를 검토하고 수정할 수 있습니다. 입찰가를 검토하지 않고 저장하기를 클릭하면 새로 만든 하위 제품 그룹에서 상위 제품 그룹의 입찰가가 기본 입찰가로 사용됩니다.
- 예: '모든 제품'을 '신제품'과 '중고품'의 두 제품 그룹으로 세분화한 경우 입찰가를 별도로 수정하지 않을 경우 '신제품'과 '중고품' 제품 그룹의 기본 입찰가는 '모든 제품'의 입찰가와 동일하게 설정됩니다. '입찰가 검토하기'를 클릭하면 입찰가를 수정할 수 있으며, 제품 그룹 페이지에서도 언제든지 입찰가를 변경할 수 있습니다.
입찰가 검토하기를 클릭하면 '새 최대 CPC' 열을 사용하여 제품 그룹별로 입찰가를 설정할 수 있습니다.
하위 제품 그룹과 입찰가를 확인한 후 저장을 클릭합니다.

참고: 제품 그룹에서 제외된 제품에서 48시간 동안 노출 및 클릭이 발생할 수 있습니다. 따라서 나중에 참조할 수 있도록 제품 그룹에 정보를 소급하여 보관하고 반영할 수 있습니다. 이 경우 보고서에서 제외된 제품에 대한 데이터를 확인할 수 있습니다.

제품 그룹의 보기 방식 선택하기

광고그룹의 제품 그룹 페이지에서 상단에 표시되는 보기 모드 버튼을 이용해 제품 그룹의 보기 방식을 변경할 수 있습니다. 어느 보기에서든 원하는 제품 그룹에 대한 최대 CPC 입찰가를 일괄 수정할 수 있습니다.

Hierarchy view 보기를 선택하면 제품 그룹들의 상하위 관계를 확인할 수 있습니다. 광고그룹에서 하위 그룹을 추가 및 삭제할 때 이 보기를 사용하세요.

List view 보기를 선택하면 모든 제품 그룹이 목록으로 표시됩니다. 이 보기는 제품 그룹을 항목별로 정렬하거나 각 제품 그룹의 실적 개요를 확인하려는 경우 유용합니다. 이 보기에서는 하위 그룹을 만들 수 없습니다.

한 가지 보기 방법을 선택한 상태에서 제품 그룹을 선택하고 다른 보기로 전환하면 새 보기에서 해당 제품 그룹이 선택된 상태로 표시됩니다.

제품 그룹 필터링하기

제품 그룹을 필터링하여 클릭수, 전환수, 평균 클릭당비용(CPC) 등 필요한 데이터를 검색할 수 있습니다. 필터를 만든 후 저장하면 나중에 다시 이용할 수 있습니다.

Google Ads 계정에 로그인합니다.
페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭하여 캠페인 페이지를 엽니다.
수정하려는 제품 그룹이 속한 캠페인을 클릭합니다.
수정하려는 제품 그룹이 속한 광고그룹을 클릭합니다.
페이지 메뉴에서 제품 그룹을 클릭하여 제품 그룹 페이지를 엽니다.
제품 그룹 표 위에서 필터 버튼 을 클릭합니다.
표시되는 섹션에서 필터 조건을 선택합니다. 그러면 표가 자동으로 업데이트되면서 필터 조건과 일치하는 데이터가 표시됩니다.
- 필터 1개에서 여러 조건을 지정할 수 있습니다. 조건을 추가하고 필터 섹션을 클릭하면 다른 조건을 추가할 수 있으며, 조건을 삭제하려면 옆에 있는 X를 클릭합니다.
- 새로 만든 필터를 저장했다가 나중에 다시 사용하려면 필터 저장 버튼 을 선택하고 필터 이름을 입력하세요. 그러면 필터 조건을 선택할 때 저장된 필터가 표시됩니다.
필터를 적용하지 않은 상태로 표를 조회하려면 필터 섹션에서 X를 클릭합니다.

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