Importer les conversions par appel

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
2. Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Récapitulatif.
4. Cliquez sur le bouton Plus .
5. Cliquez sur Importer.
6. Sous "Sélectionnez le type de conversion à importer :", cliquez sur "Importation manuelle à l'aide de l'API ou de mises en ligne", puis sur "Effectuer le suivi des conversions à partir d'appels".
7. Cliquez sur Continuer.
8. Renseignez les paramètres de votre nouvelle action de conversion en tenant compte des points suivants :
   1. Vous devez vous souvenir de l'orthographe exacte du nom de conversion que vous avez saisi. Vous devrez réutiliser ce nom ultérieurement, lorsque vous téléchargerez les informations sur vos conversions par appel.
   2. Le paramètre "Inclure dans 'Conversions'" est activé par défaut. Décochez la case correspondante si vous ne souhaitez pas inclure de données pour cette action de conversion dans la colonne "Conversions" de votre rapport. Cependant, même si vous désactivez ce paramètre, les données figureront toujours dans la colonne "Toutes les conversions".

      Ce paramètre est utile si vous optez pour une stratégie d'enchères automatiques en vue d'optimiser votre compte pour obtenir le plus de conversions possible et si vous ne souhaitez pas inclure cette action de conversion spécifique dans votre stratégie d'enchères. En savoir plus sur le paramètre Inclure dans "Conversions"

   3. Si vous utilisez d'autres actions de conversion qui permettent de suivre le même type d'appels, par exemple une action de conversion qui effectue le suivi des appels à partir d'annonces, et si vous prévoyez de suivre les mêmes appels avec votre action de conversion visant à importer les appels, vous devez uniquement inclure l'une de ces actions de conversion dans la colonne "Conversions". Inclure les deux reviendrait à comptabiliser deux conversions pour chaque appel et à définir des enchères pour deux conversions pour chaque appel si vous optimisez vos enchères pour les conversions.

      Nous vous recommandons de cocher le paramètre "Inclure dans 'Conversions'" pour vos actions de conversion visant à importer les appels, et de décocher le paramètre pour toute autre action de conversion permettant d'effectuer le suivi du même type d'appels.

9. Cliquez sur Créer et continuer.
10. Choisissez l'une des options suivantes :
    • Si vous souhaitez uniquement effectuer le suivi des appels à partir d'un numéro figurant dans vos annonces, cliquez sur OK pour finaliser la création de votre action de conversion. Vous pouvez ignorer les étapes suivantes.
    • Si vous souhaitez effectuer le suivi des appels passés à partir d'un numéro de téléphone figurant sur votre site Web, suivez l'étape 2 ("Configurez la balise de suivi des conversions").

Si vous souhaitez suivre les appels passés à partir d'un numéro de téléphone figurant sur votre site, effectuez les étapes ci-dessous. Si vous voulez uniquement suivre les appels passés à partir d'un numéro figurant dans vos annonces, vous pouvez ignorer cette étape.

Pour configurer le suivi des conversions, vous devez ajouter deux extraits de code à votre site Web : le global site tag et un extrait de numéro de téléphone.

Le global site tag ajoute les visiteurs à vos listes de remarketing "Tous les visiteurs" (si vous avez configuré le remarketing) et définit de nouveaux cookies au niveau de votre domaine. Ceux-ci enregistrent les informations concernant les clics sur des annonces qui ont redirigé les utilisateurs vers votre site. Notez que votre balise de suivi des conversions Google Ads peut exploiter ces informations pour attribuer des conversions à vos campagnes Google Ads. Assurez-vous de fournir aux utilisateurs des informations claires et complètes sur les données que vous collectez, et d'obtenir leur consentement lorsque la législation l'impose.

Le global site tag doit être inséré sur toutes les pages de votre site Web, mais une seule fois par compte Google Ads.

L'extrait de numéro de téléphone remplace un numéro de téléphone sur votre site par un numéro de transfert Google. Insérez-le sur les pages de votre site sur lesquelles votre numéro de téléphone apparaît.

1. Sous "Global site tag", sélectionnez l'option qui décrit le mieux votre situation et suivez les instructions pour insérer la balise :
   • Je n'ai pas installé le global site tag sur mon site Web : sélectionnez cette option s'il s'agit de la première balise que vous configurez pour une action de conversion dans votre compte et si vous n'avez pas inséré le global site tag à partir d'un autre produit Google. Le global site tag apparaît alors en intégralité. Pour l'installer, copiez le code affiché, puis collez-le entre les balises <head> et </head> sur chaque page de votre site Web.
     
     Voici un exemple de global site tag, où "CONVERSION_ID" correspond à l'ID de conversion propre à votre compte Google Ads :
     
     <script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

</script>

   • J'ai inséré le global site tag sur mon site Web à partir d'un autre produit Google (par exemple, Google Analytics) ou d'un autre compte Google Ads : si cette option s'applique à votre cas, vous n'avez pas besoin d'insérer à nouveau le global site tag sur votre site. Toutefois, afin que le suivi des conversions fonctionne pour ce compte, vous devez ajouter la commande "config" (autrement dit, l'extrait de code contenant votre ID de conversion) à chaque instance du global site tag. Cette option affiche la commande suivante, où "AW-CONVERSION_ID" correspond à l'ID de conversion de votre compte :

     gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

     Ajoutez la commande "config" à chaque instance du global site tag sur votre site Web, juste au-dessus de la balise de fin </script>.

     Voici un exemple de global site tag configuré pour Google Analytics et Google Ads (la commande "config" pour le compte Google Ads apparaît en surbrillance) :

     <script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=GA-_TRACKING_ID">

     </script>

     <script>

     window.dataLayer = window.dataLayer || [];

     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

     gtag('js', new Date());

     gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');

     gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

     </script>

   • J'ai déjà inséré le global site tag sur mon site lorsque j'ai créé une autre action de conversion dans ce compte Google Ads : si cette option s'applique à votre cas, vous n'avez pas besoin d'ajouter à nouveau le global site tag sur votre site. Veillez simplement à ce que le global site tag soit inséré sur toutes les pages de votre site et à ce que la commande "config", dans chaque instance de la balise, contienne l'ID de conversion de votre compte. L'ID de conversion s'affiche lorsque vous sélectionnez cette option.

2. (Facultatif) Modifiez le global site tag en fonction de vos préférences :

   • Si vous ne souhaitez pas que le global site tag ajoute les visiteurs du site à vos listes de remarketing, insérez la partie mise en surbrillance ci-dessous dans la commande config de votre global site tag :

     gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID', {'send_page_view': false});

   • Si vous ne voulez pas que le global site tag définisse des cookies propriétaires sur le domaine de votre site, insérez la partie mise en surbrillance ci-dessous dans la commande 'config' de cette balise :

     gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID', {'conversion_linker': false});

     Nous déconseillons toutefois de le faire, car cette opération nuit à la précision de la mesure des conversions.

3. Copiez le global site tag, puis ajoutez-le à votre site Web en suivant ces instructions.
4. À côté de "Extrait de numéro de téléphone", sélectionnez l'une des options suivantes :

   • Saisissez votre numéro de téléphone tel qu'il apparaît sur votre site Web. Saisissez le numéro de téléphone vers lequel vous souhaitez transférer vos appels. Veillez à saisir les chiffres tels qu'ils apparaissent sur votre site Web. Par exemple, si le numéro qui figure sur votre site Web a un code pays, il convient de le saisir ici. Dans le cas contraire, n'en indiquez pas. Cliquez ensuite sur Créer un extrait. Notez que cette option ne fonctionne pas si vous souhaitez suivre plusieurs numéros de téléphone sur votre site.

     Exemple : Vous listez le numéro sur votre site au format 1-650-555-5555. Vous devez saisir le numéro au format 1-650-555-5555. Si vous indiquez 650-555-5555 ou 555-5555, Google Ads ne pourra pas l'identifier correctement ni effectuer le suivi de vos conversions.

   • Ne saisissez pas de numéro. Vous devez modifier le code de votre site Web manuellement. Si vous sélectionnez cette option, vous devez suivre les instructions ci-dessous pour modifier le code de votre site manuellement après avoir installé votre balise. Cette option plus avancée n'est recommandée que si vous êtes à l'aise avec l'utilisation du code JavaScript. Vous devez l'utiliser si vous souhaitez effectuer le suivi des appels vers plusieurs numéros de téléphone sur votre site Web.
5. Sous "Installez l'extrait de numéro de téléphone", le code de l'extrait s'affiche en fonction de l'option que vous avez sélectionnée. Copiez l'extrait pour l'ajouter à votre site Web dès maintenant ou cliquez sur Télécharger l'extrait afin de l'insérer plus tard.
6. Affichez le code HTML de la page de votre site sur laquelle le numéro de téléphone est affiché.
7. Collez l'extrait de numéro de téléphone entre les balises "head" (<head> et </head>) de la page, juste après le global site tag.
8. Enregistrez les modifications apportées à votre page Web.
9. Cliquez sur Suivant.
10. Cliquez sur OK.

Exemple

Voici des exemples de code HTML avant et après l'ajout de la balise de suivi des conversions :

Exemple de code HTML avant l'ajout du code de suivi des conversions (ceci n'est qu'un exemple, veuillez ne pas l'utiliser sur votre site).

<html>
<head>
<title>Exemple de fichier HTML</title>
</head>
<body>
Ceci est le corps de votre page Web.
</body>
</html>

Exemple de code HTML à placer après le code de suivi des conversions (ce n'est qu'un exemple, veuillez ne pas l'utiliser dans le code de votre site Web).

<html>
<head>
<title>Exemple de fichier HTML</title>

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: AW-CONVERSION_ID -->
<script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
</script>

<script>
gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL', {
'phone_conversion_number': '1-650-555-5555'
});
</script>

</head>
<body>
Ceci est le corps de votre page Web.
</body>

Effectuer une importation unique de vos conversions

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
2. Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Importations.
4. Cliquez sur le bouton Plus .
5. Dans la liste déroulante Source, sélectionnez la source de votre fichier. Vous pouvez importer un fichier depuis votre ordinateur ou Google Sheets, ou le transférer via HTTPS ou SFTP.
6. En fonction de la source que vous avez sélectionnée, procédez selon l'une des options ci-dessous :
   • Si vous avez sélectionné "Importer un fichier" ou "Google Sheets", cliquez sur Sélectionner un fichier. Vous serez alors invité à rechercher et sélectionner le fichier qui contient vos données de conversion hors connexion.
   • Si vous avez sélectionné "HTTPS" ou "SFTP", saisissez l'URL du fichier, ainsi que le nom d'utilisateur et le mot de passe permettant d'accéder au fichier. Remarque : si vous sélectionnez "SFTP" et que le message d'erreur "Fichier introuvable" s'affiche, essayez d'insérer une double barre oblique ("//") entre le chemin et le nom du fichier. Par exemple : SFTP://sftp.monsite.com/conversions//conv.csv
7. Pour importer le contenu d'un fichier sans prévisualiser les résultats de l'importation, cliquez sur Appliquer et ignorez les étapes suivantes. Pour prévisualiser les résultats de l'importation, cliquez sur Aperçu. L'aperçu du fichier indique le nombre de conversions qui seront importées dans votre compte. Il inclut également toute erreur associée au fichier. Vous pouvez corriger les éventuelles erreurs dans votre fichier et le réimporter, ou ignorer ces erreurs.
   • Lorsque l'aperçu s'affiche à l'écran, cliquez sur Plus d'infos pour voir une partie du contenu de votre fichier. Les erreurs sont présentées en premier.
   • Pour afficher tout le contenu du fichier, cliquez sur Plus.
   • Pour terminer l'importation des conversions à partir du fichier, cliquez sur Appliquer le fichier. Une barre de progression en bas de la page indique l'état d'importation des conversions incluses dans votre fichier. Pour afficher toutes les conversions déjà importées, cliquez sur Détails sur cette barre.

Vous pouvez afficher les fichiers que vous avez importés, mais qui n'ont pas encore été appliqués, ainsi que les fichiers que vous avez importés et qui ont été appliqués. En savoir plus sur la procédure à suivre pour afficher les fichiers que vous avez importés

Planifier l'importation de vos conversions

Google Ads peut importer automatiquement vos conversions de façon régulière. Pour ce faire, vous devez créer un fichier incluant vos conversions dans Google Sheets, ou stocker votre fichier en ligne via HTTPS ou SFTP. Pour planifier l'importation de votre fichier, procédez comme suit :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
2. Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Importations.
4. Cliquez sur Planning en haut de la page.
5. Cliquez sur le bouton Plus .
6. Dans la liste déroulante Source, sélectionnez la source de votre fichier. Vous pouvez importer un fichier à partir de Google Sheets, ou le transférer via HTTPS ou SFTP.
7. En fonction de la source que vous avez sélectionnée, procédez selon l'une des options ci-dessous :
   • Si vous avez sélectionné "Google Sheets", cliquez sur Sélectionner un fichier. Vous serez alors invité à rechercher et sélectionner le fichier qui contient vos données de conversion hors connexion.
   • Si vous avez sélectionné "HTTPS" ou "SFTP", saisissez l'URL du fichier, ainsi que le nom d'utilisateur et le mot de passe permettant d'accéder au fichier. Remarque : si vous sélectionnez "SFTP" et que le message d'erreur "Fichier introuvable" s'affiche, essayez d'insérer une double barre oblique ("//") entre le chemin et le nom du fichier. Par exemple : SFTP://sftp.monsite.com/conversions//conv.csv
8. Dans la liste déroulante Fréquence, sélectionnez la fréquence à laquelle vous souhaitez importer votre fichier.
9. Dans la liste déroulante Données temporelles, sélectionnez l'heure à laquelle vous souhaitez importer votre fichier.
10. Cliquez sur Enregistrer et afficher un aperçu. L'aperçu indique l'état de l'enregistrement d'une importation planifiée. Celui-ci risque d'échouer si Google Ads ne parvient pas à accéder à la source du fichier (en raison d'un nom d'utilisateur ou d'un mot de passe erronés) ou si la mise en forme du fichier est incorrecte.
11. Cliquez sur OK pour revenir à la page "Planning". Celle-ci affiche toutes les importations que vous avez planifiées.

    Remarque

    En cas de problème avec vos importations automatiques, une alerte s'affichera dans votre compte et un e-mail vous sera envoyé. Pour résoudre le problème, vous devrez accéder à votre fichier en ligne.
12. Pour modifier une importation que vous avez planifiée, cliquez sur Options dans la colonne "Actions", puis sur l'une des options suivantes :
    • Pour modifier les paramètres d'une importation planifiée, cliquez sur Modifier.
    • Pour désactiver les importations planifiées d'un fichier, cliquez sur Mettre en veille.
    • Pour que les importations d'un fichier que vous avez mises en veille recommencent, cliquez sur Réactiver.
    • Si vous ne souhaitez plus importer les conversions d'un fichier, cliquez sur Supprimer.

Si votre compte Google Ads n'est accessible qu'en lecture seule, vous ne pouvez pas modifier l'état de vos importations planifiées.

Afficher les fichiers que vous avez importés

Une fois que vous aurez importé votre fichier de conversions, vous verrez une nouvelle entrée pour ce fichier sur la page "Importations". Notez que plusieurs minutes peuvent être nécessaires pour importer et appliquer un fichier.

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
2. Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Importations.
4. Les fichiers dont vous avez affiché un aperçu, mais qui n'ont pas encore été appliqués, s'affichent dans le tableau "Actions en attente". Dans la colonne "Actions", cliquez sur Appliquer pour importer les conversions incluses dans le fichier ou sur Supprimer pour supprimer le fichier importé. Si Google Ads est parvenu à générer un aperçu de votre fichier, vous pouvez cliquer sur le lien Télécharger les résultats afin de télécharger le fichier importé.
5. Sous le tableau "Actions en attente", une liste des fichiers que vous avez importés et appliqués s'affiche. Pour plus de détails sur ces fichiers, consultez les colonnes suivantes :
   • La colonne "État" vous permet de voir rapidement si les conversions incluses dans le fichier ont bien été importées.
   • La colonne "Résultats" fournit plus de détails sur l'état de l'importation. Si celle-ci a échoué, elle vous en indique la raison.
   • La colonne "Actions" contient les liens ci-dessous :
     • Télécharger les résultats : permet de télécharger une copie du fichier importé. Ce lien s'affiche lorsque toutes les conversions de votre fichier ont bien été importées.
     • Tout télécharger : permet de télécharger une copie du fichier importé, y compris les conversions qui n'ont pas pu être importées.
     • Télécharger les erreurs : permet de télécharger une feuille de calcul listant les conversions qui n'ont pas pu être importées à partir de votre fichier, ainsi que les messages d'erreur.
     • Lorsque vous cliquez sur l'un des trois liens ci-dessus, le fichier téléchargé inclut une colonne "Résultats" qui confirme qu'une conversion a bien été importée ou qui explique pourquoi l'importation a échoué. Ces liens sont supprimés 30 à 60 jours après l'importation initiale.