쇼핑 캠페인에 자동 입찰 전략을 사용하면 광고 비용을 최적화할 수 있습니다. 고급 AI를 사용하면 광고주의 캠페인 실적이 모니터링되고 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 각각의 입찰에 대해 입찰가가 설정됩니다.
이 도움말에서는 쇼핑 캠페인에 사용할 수 있는 다양한 자동 입찰 전략과 광고주에게 적합한 전략을 선택하는 방법에 대해 설명합니다.
이점
- 광고주가 더 중요한 목표에 집중하고 스마트 자동 입찰로 적합한 입찰가를 설정하도록 할 수 있습니다. 광고주의 목표가 사이트로 더 많은 방문자를 유도하는 것이든지 비즈니스 수익을 늘리는 것이든지, 자동 입찰을 사용하면 그때부터 캠페인의 전체 실적에 집중하고 각각의 광고그룹에 어떻게 완벽한 입찰가를 설정할지에 대한 고민은 덜 수 있습니다.
- 캠페인의 이전 실적과 미래의 목표가 항상 고려됩니다. 광고주가 달성하려는 실적 목표를 입력하기만 하면 자동 입찰 전략이 캠페인의 과거 클릭수 또는 전환 데이터를 고려하여 실시간으로 반응합니다.
예
신발 카테고리의 판매 극대화를 원하고 매출 5,000원당 1,000원을 광고비로 지출하려는 광고주가 있다고 가정하겠습니다. 이 광고주는 먼저 전환추적을 설정하여 모든 구매에 대해 1회의 전환을 보고하도록 합니다. 여기서 전환 가치는 구매액입니다. 그런 다음, 신발을 위한 캠페인에 자동 입찰 전략을 설정합니다. 이 광고주는 자동 입찰 전략으로 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 선택하고 타겟 값을 500%로 설정합니다. 이제 이 광고주는 어떻게 입찰해야 실적을 최적화할 수 있을지 고민할 필요가 없습니다. 자동 입찰 전략이 각각의 입찰에서 개별 제품의 실적을 고려하여 광고주의 목표 달성에 도움이 되도록 자동으로 입찰가를 설정해 줍니다.
예
웹사이트의 제품 페이지로 연결되는 클릭수를 극대화하고 싶은 광고주가 50,000원을 평균 일일예산으로 설정했다고 가정하겠습니다. 이 광고주는 캠페인에 자동 입찰 전략을 설정합니다. 자동 입찰 전략으로 클릭수 최대화를 선택하고 예산을 50,000원으로 설정합니다. 이제 자동 입찰 전략이 예산 내에서 클릭수를 극대화하는 데 도움이 되도록 자동으로 입찰가를 설정해 줍니다.
쇼핑 캠페인에서 사용할 수 있는 자동 입찰 전략 유형
| 목표 | 자동 입찰 전략 | 적용 대상 |
|---|---|---|
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예산 내에서 클릭수를 극대화합니다. 사이트 방문수를 늘립니다. 일정한 지출 금액 내에서 트래픽이 적은 제품의 클릭수를 늘립니다. 일반 쇼핑 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. |
클릭수 최대화를 사용하면 광고주가 선택한 목표 지출액 내에서 가능한 한 많은 클릭이 발생하도록 입찰가가 설정됩니다. 전환이 필요하지 않습니다. |
캠페인, 광고그룹 |
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타겟 광고 투자수익(ROAS)을 유지하면서 최대한 많은 전환수 또는 전환 가치가 발생하도록 합니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 Google Ads에서 지출하는 광고비로 얼마나 많은 수익을 올리고 싶은지를 나타냅니다. |
타겟 광고 투자수익(ROAS)은 광고주가 선택한 평균 광고 투자수익을 최대한 달성하면서 전환 가치를 극대화할 수 있도록 입찰가를 설정합니다. 전환이 필요합니다. |
캠페인, 광고그룹 |
