Стратегии автоматического назначения ставок позволяют оптимизировать расходы на торговые кампании. Используя продвинутую систему искусственного интеллекта, Google Реклама отслеживает эффективность объявлений и корректирует ставки для каждого аукциона в соответствии с вашими целями.
В этой статье рассказывается о различных стратегиях автоматического назначения ставок, доступных в торговых кампаниях, и о том, как их выбирать.
Преимущества
- Интеллектуальное назначение ставок подбирает оптимальные ставки, а вы можете сосредоточиться на более важных задачах. Следите за глобальными целями, например за посещаемостью сайта и доходом, и не тратьте время на корректировку индивидуальных ставок.
- Ставки подбираются с учетом статистики и поставленных целей. Просто укажите, каких показателей вы хотите достичь, и система будет автоматически менять ставки с учетом данных по прошлым кликам и конверсиям.
Пример
Вы хотите увеличить объем продаж обуви и готовы тратить до 20% от суммы продаж на рекламу. Для начала необходимо настроить отслеживание конверсий так, чтобы при каждой покупке система регистрировала конверсию с ценностью, равной уплаченной клиентом сумме, а затем перевести кампанию с рекламой обуви на автоматическое назначение ставок. Выберите стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и введите значение 500 %. После этого вы можете забыть про работу со ставками: система будет автоматически корректировать их для каждого аукциона с учетом эффективности разных товаров, чтобы достичь поставленной цели.
Пример
Вы хотите увеличить число переходов на страницы с информацией о товарах при среднем дневном бюджете 3000 рублей. Для этого выберите стратегию автоматического назначения ставок "Максимальное количество кликов" и установите бюджет в размере 3000 рублей. Система будет автоматически корректировать ставки, чтобы обеспечить максимум кликов при заданном бюджете.
Стратегии автоматического назначения ставок в торговых кампаниях
| Цель | Стратегия автоматического назначения ставок | Уровень применения |
|---|---|---|
|
Увеличение числа кликов при заданном бюджете Рост посещаемости сайта Увеличение числа кликов для наименее популярных товаров при сохранении расходов на определенном уровне Доступно только для стандартных торговых кампаний. |
В стратегии Максимум кликов ставки назначаются таким образом, чтобы привлечь как можно больше кликов в рамках целевой суммы расходов. Не требует отслеживания конверсий. Как настроить стратегию назначения ставок "Максимальное количество кликов" в торговой кампании |
Кампании, группы объявлений |
|
Увеличение числа конверсий или повышение ценности конверсий в рамках целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Целевая рентабельность инвестиций – это средний доход на каждый рубль, потраченный в Google Рекламе. |
В стратегии Целевая рентабельность инвестиций в рекламу ставки назначаются так, чтобы максимально увеличить ценность конверсий и сохранить среднюю рентабельность инвестиций в рекламу на заданном уровне. Требуется отслеживание конверсий. Как использовать стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в торговой кампании |
Кампании, группы объявлений |
