앱 캠페인의 애셋 보고서에 대한 정보

앱 캠페인을 만들 때는 캠페인 설정 중에 추가된 애셋(예: 앱 스토어 페이지의 광고문안, 이미지, 동영상, 애셋)을 사용하여 광고가 제작됩니다. 이 도움말에서는 앱 캠페인 애셋 보고서를 사용하여 광고 실적을 개선하는 방법을 설명합니다.

단일 광고 그룹의 애셋 보고서

캠페인이 시작되면 애셋 보고서에서 각 애셋의 실적을 확인할 수 있습니다.

안내

1. 상단의 작업공간 메뉴에서 모든 캠페인을 클릭하고 앱 캠페인을 선택합니다.
   • 계정에 앱 캠페인만 있는 경우 '앱 캠페인'을 선택할 수 없습니다.
2. 그런 다음 상단의 작업공간 메뉴를 사용하여 검토할 광고 그룹의 이름을 클릭합니다.
   • 여기서 행에 표시된 애셋이 포함된 모든 광고의 클릭수, 노출수, 비용, 전환수에 대한 요약 정보를 볼 수 있습니다. 두 개 이상의 애셋이 포함되는 광고가 많으므로 일부 노출수는 두 개 이상의 행에 집계될 수 있습니다.
3. 각 네트워크 또는 전환 유형이 다양한 애셋의 실적에 어떻게 기여했는지 이해하려면 분류 기준 아이콘 을 클릭합니다.

애셋 실적 이해하기

'실적 평가' 열에는 평균 일일 비용을 기준으로 애셋의 백분위수 순위가 표시됩니다. 여러 애셋의 측정항목을 비교하는 경우, 현재 캠페인의 유사한 애셋의 비용을 기준으로 순위가 결정됩니다. 라벨은 변경될 수 있으며, Google에서는 애셋의 실적이 해당할 가능성이 높은 카테고리를 예측하기 위해 비교를 통해 '저조', '양호', '최상' 순위를 생성합니다.

• '대기중'은 애셋이 Google Ads에서 처리 중이므로 아직 실적 평가 상태가 없음을 의미합니다. 이 라벨은 실적 평가 상태만을 나타내며 애셋 게재에는 영향을 주지 않습니다.
• '학습중'은 애셋 순위를 지정하려면 캠페인에 더 많은 데이터가 필요함을 의미합니다.
• '저조', '양호', '최상'은 같은 캠페인에 있는 동일한 유형의 다른 애셋과 비교한 내 애셋의 상대적 순위입니다.
  참고: 이 통계는 '전체 기간'을 기준으로 하므로 측정항목을 비교하는 경우 기간을 '전체 기간'으로 변경해야 합니다. 기간을 변경해도 '실적 평가' 열의 내용은 달라지지 않습니다. 항상 현재 시점에서의 평가가 표시됩니다.
• 실적 평가는 사용자 행동, 네트워크 혼합 효과 등의 다양한 요인으로 인해 시간이 지남에 따라 달라질 수 있습니다.

교차 캠페인 애셋 보고서

앱 캠페인 전체의 애셋 실적을 한 번에 종합적으로 확인할 수도 있습니다. 어느 애셋이 효과적인지 평가하고 애셋을 추가할 시기를 판단할 때 이 보고서를 사용하면 됩니다.

Google Ads에 하나 이상의 앱 캠페인 광고 그룹이 있는 경우 교차 캠페인 애셋 보고서가 생성됩니다. 활성 애셋(최근 30일 동안 노출이 발생한 활성 광고, 광고 그룹, 캠페인의 애셋)만 보고서에 표시됩니다.

안내

1. 상단의 탐색 메뉴에서 모든 캠페인을 클릭하고 앱 캠페인을 선택합니다.
   • 계정에 앱 캠페인만 있는 경우 '앱 캠페인'을 선택할 수 없습니다.
2. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
3. 섹션 메뉴에서 애셋 드롭다운을 클릭합니다.
4. 애셋을 클릭합니다.

보고서에 포함된 정보 및 통계

애셋: 각 애셋의 내용이 표시됩니다.

사용: 해당 애셋을 사용하는 광고 그룹의 수입니다. 이 열의 값에 마우스를 가져가면 해당 애셋을 사용하는 상위 20개의 광고 그룹이 노출수 순으로 표시됩니다. 광고 그룹 링크를 클릭하면 광고 그룹 수준의 애셋 보고서를 볼 수 있습니다. 광고 그룹을 변경하려면 광고 그룹 수준 애셋 보고서에서 수정하면 됩니다.

유형: 각 애셋이 사용되는 방식(예: '광고 제목' 또는 '설명')을 정의합니다.

실적 평가

'실적 평가' 열에는 모든 캠페인에서 특정 애셋을 동일한 유형의 다른 애셋과 비교한 실적이 표시됩니다. 평가에 대한 자세한 내용은 아래를 참고하세요.

평가:

• '학습중'은 시스템에서 광고의 다른 애셋과 비교하여 애셋의 실적을 검토하고 있음을 의미합니다. 애셋에 충분한 트래픽이 발생하면 아래의 방법에 따라 순위를 지정할 수 있습니다.
• '저조'는 애셋이 해당 유형의 다른 애셋에 비해 실적이 가장 낮음을 의미합니다. 이 애셋을 교체하면 광고 실적을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• '양호'는 애셋이 해당 유형의 다른 애셋에 비해 실적이 우수함을 의미합니다. 광고 실적을 개선할 수 있도록 이 애셋을 유지하고 더 많은 애셋을 추가해 보세요.
• '최상'은 애셋이 해당 유형의 다른 애셋에 비해 가장 실적이 좋음을 의미합니다. 이러한 애셋을 더 많이 추가하여 광고 실적을 개선해 보세요.
• '평가 없음'은 애셋 수가 제한적이어서 실적을 평가할 수 없음을 의미합니다.

각 애셋의 평가 열에 백분율이 표시됩니다. 백분율은 해당하는 모든 광고 그룹에서 해당 등급이 부여되었을 때 얻은 노출수의 비율을 나타냅니다.

애셋 보고서에는 추가 측정항목이 포함될 수도 있는 자동 생성 애셋이 포함되지 않습니다. 따라서 모든 애셋 지출의 합계가 전체 캠페인 지출과 일치하지 않을 수 있습니다.