เกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานสำหรับ App Campaign

เมื่อคุณสร้าง App Campaign ระบบจะสร้างโฆษณาให้คุณโดยใช้ชิ้นงานที่คุณเพิ่มไว้ระหว่างการตั้งค่าแคมเปญ (เช่น ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และชิ้นงานจากหน้า App Store) บทความนี้ครอบคลุมวิธีใช้การรายงานชิ้นงานของ App Campaign เพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา

รายงานชิ้นงานสำหรับกลุ่มโฆษณากลุ่มเดียว

เมื่อแคมเปญทำงาน คุณจะดูประสิทธิภาพของชิ้นงานแต่ละรายการได้จากรายงานชิ้นงาน

วิธีการ

1. คลิกแคมเปญทั้งหมดในเมนูพื้นที่ทำงานด้านบน แล้วเลือก App Campaign
   • คุณจะเลือก "App Campaign" ไม่ได้หากบัญชีมีเพียง App Campaign อยู่แล้ว
2. จากนั้นคลิกชื่อของกลุ่มโฆษณาที่ต้องการตรวจสอบในเมนูพื้นที่ทํางานที่ด้านบน
   • จากส่วนนั้น คุณสามารถดูสรุปข้อมูลการคลิก การแสดงผล ค่าใช้จ่าย และ Conversion ของโฆษณาทั้งหมดที่มีเนื้อหาดังกล่าวในแถวนั้นได้ เนื่องจากโฆษณาจำนวนมากมีชิ้นงานมากกว่า 1 รายการ ระบบจึงอาจนับการแสดงผลบางรายการตามแถวมากกว่า 1 แถว
3. หากต้องการทราบว่าเครือข่ายหรือ Conversion ประเภทต่างๆ ส่งผลต่อประสิทธิภาพของชิ้นงานแต่ละรายการอย่างไร ให้คลิกไอคอนกลุ่ม

ทําความเข้าใจประสิทธิภาพของชิ้นงาน

คอลัมน์ "คะแนนประสิทธิภาพ" แสดงการจัดอันดับเปอร์เซ็นไทล์ของชิ้นงานตามราคารายวันเฉลี่ย หากคุณกําลังเปรียบเทียบเมตริกของชิ้นงานต่างๆ การจัดอันดับจะสัมพันธ์กับราคาของชิ้นงานที่คล้ายกันในแคมเปญปัจจุบัน ป้ายกํากับอาจเปลี่ยนแปลงได้ และ Google จะสร้างอันดับ "ต่ำ" "ดี" และ "ดีที่สุด" โดยใช้การเปรียบเทียบเพื่อคาดการณ์ระดับประสิทธิภาพของชิ้นงาน

• "รอดําเนินการ" หมายความว่า Google Ads กำลังดำเนินการกับชิ้นงานอยู่ จึงยังไม่มีสถานะคะแนนประสิทธิภาพ ป้ายกำกับนี้หมายถึงสถานะคะแนนประสิทธิภาพเท่านั้นและไม่ส่งผลต่อการแสดงชิ้นงาน
• "กำลังเรียนรู้" หมายความว่าแคมเปญต้องการข้อมูลเพิ่มเติมก่อนจึงจะจัดอันดับชิ้นงานได้
• "ต่ำ" "ดี" และ "ดีที่สุด" เป็นการจัดอันดับชิ้นงานโดยเทียบเคียงเมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ที่อยู่ในแคมเปญและประเภทเดียวกัน
  หมายเหตุ: ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เป็นข้อมูลจาก "ทุกช่วงเวลา" ดังนั้นหากคุณจะเปรียบเทียบเมตริก ให้เปลี่ยนกรอบเวลาเป็น "ทุกช่วงเวลา" การเปลี่ยนช่วงวันที่ไม่มีผลต่อคอลัมน์ "คะแนนประสิทธิภาพ" คะแนนที่ระบุคือคะแนนปัจจุบันเสมอ
• คะแนนประสิทธิภาพอาจเปลี่ยนแปลงไปตามเวลาเนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น พฤติกรรมของผู้ใช้และผลจากการใช้เครือข่ายต่างๆ ร่วมกัน

รายงานชิ้นงานข้ามแคมเปญ

คุณยังจะดูประสิทธิภาพโดยรวมของชิ้นงานทั้งหมดใน App Campaign ต่างๆ ได้ภายในมุมมองเดียว ใช้รายงานนี้เพื่อประเมินว่าชิ้นงานใดมีประสิทธิภาพและเมื่อใดควรเพิ่มชิ้นงาน

ระบบจะสร้างรายงานชิ้นงานข้ามแคมเปญหากคุณมีกลุ่มโฆษณาใน App Campaign อย่างน้อย 1 กลุ่มใน Google Ads โดยรายงานจะแสดงเฉพาะชิ้นงานที่ใช้อยู่เท่านั้น (ชิ้นงานในโฆษณา กลุ่มโฆษณา และแคมเปญที่ทำงานอยู่ซึ่งมีการแสดงผลในช่วง 30 วันที่ผ่านมา)

วิธีการ

1. คลิกแคมเปญทั้งหมดในเมนูการนำทางด้านบน แล้วเลือก App Campaign
   • คุณจะเลือก "App Campaign" ไม่ได้หากบัญชีมีเพียง App Campaign อยู่แล้ว
2. คลิกไอคอนแคมเปญ จากเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
3. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในเมนูส่วน
4. คลิกชิ้นงาน

ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่รวมอยู่ในรายงาน

ชิ้นงาน: เนื้อหาของชิ้นงานแต่ละรายการ

ใช้โดย: จำนวนกลุ่มโฆษณาที่ใช้ชิ้นงานนี้ หากวางเมาส์เหนือค่าในคอลัมน์นี้ คุณจะเห็นกลุ่มโฆษณา 20 อันดับแรกที่ใช้ชิ้นงานนี้ โดยเรียงลำดับตามจำนวนการแสดงผล เมื่อต้องการดูรายงานชิ้นงานระดับกลุ่มโฆษณา ให้คลิกที่ลิงก์กลุ่มโฆษณา คุณจะทำการเปลี่ยนแปลงกับกลุ่มโฆษณาได้โดยการแก้ไขจากรายงานชิ้นงานระดับกลุ่มโฆษณา

ประเภท: กำหนดวิธีการใช้ชิ้นงานแต่ละรายการ (เช่น "บรรทัดแรก" หรือ "คำอธิบาย")

คะแนนประสิทธิภาพ

คอลัมน์ "คะแนนประสิทธิภาพ" แสดงประสิทธิภาพของชิ้นงานเมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ที่เป็นประเภทเดียวกันในทุกแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคะแนนด้านล่าง

การให้คะแนนมีดังนี้

• “กำลังเรียนรู้” หมายถึงระบบกำลังตรวจสอบประสิทธิภาพของชิ้นงานเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ในโฆษณา หลังจากที่ชิ้นงานมีจำนวนการเข้าชมเพียงพอแล้ว ระบบจะจัดอันดับตามวิธีประเมินด้านล่าง
• “ต่ำ” หมายความว่าชิ้นงานดังกล่าวเป็นหนึ่งในชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุด เมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ในประเภทเดียวกัน การเปลี่ยนชิ้นงานนี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้
• “ดี” หมายความว่าชิ้นงานดังกล่าวมีประสิทธิภาพดี เมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ในประเภทเดียวกัน ควรเก็บชิ้นงานนี้ไว้แล้วลองเพิ่มชิ้นงานให้มากขึ้นเพื่อช่วยให้โฆษณามีประสิทธิภาพดีขึ้น
• “ดีที่สุด” หมายความว่าชิ้นงานดังกล่าวเป็นหนึ่งในชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด เมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ในประเภทเดียวกัน ลองเพิ่มชิ้นงานในลักษณะนี้ให้มากขึ้นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา
• "ไม่มีการให้คะแนน" หมายความว่าระบบจัดอันดับประสิทธิภาพไม่ได้เนื่องจากมีชิ้นงานจํานวนจํากัด

เปอร์เซ็นต์ที่เห็นในคอลัมน์คะแนนของชิ้นงานแต่ละรายการ หมายถึงสัดส่วนการแสดงผลในกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดของชิ้นงานนั้นในตอนที่ได้คะแนนดังกล่าว

ขณะนี้การรายงานชิ้นงานยังไม่รวมชิ้นงานที่สร้างโดยอัตโนมัติซึ่งอาจมีเมตริกเพิ่มเติม ดังนั้นโปรดทราบว่ายอดค่าใช้จ่ายสำหรับชิ้นงานทั้งหมดจะไม่สอดคล้องกับค่าใช้จ่ายโดยรวมของแคมเปญ