ติดตามดูการทดสอบ

หลังจากที่คุณเริ่มใช้งานการทดสอบแล้ว คุณควรเข้าใจวิธีติดตามดูประสิทธิภาพของการทดสอบนั้น เมื่อคุณเข้าใจว่าการทดสอบมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรเทียบกับแคมเปญเดิม คุณจะตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลว่าจะหยุดการทดสอบ นำการทดสอบไปใช้กับแคมเปญเดิม หรือนำไปใช้สร้างแคมเปญใหม่

บทความนี้จะอธิบายวิธีติดตามดูและทำความเข้าใจประสิทธิภาพของการทดสอบ

วิธีการ

ดูประสิทธิภาพของการทดสอบ

  1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ ไอคอนแคมเปญ
  2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
  3. คลิกการทดสอบ
  4. ค้นหาและคลิกการทดสอบที่คุณต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพ
  5. ดู "ตารางสรุปการทดสอบ" และตารางสรุปสถิติ แล้วเลือกใช้การทดสอบหรือสิ้นสุดการทดสอบ

ข้อมูลที่แสดงในตารางสรุปสถิติ

  • การเปรียบเทียบประสิทธิภาพ: แสดงวันที่ที่มีการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของการทดสอบกับประสิทธิภาพของแคมเปญเดิม โดยจะแสดงเฉพาะวันทั้งวันที่อยู่ระหว่างวันที่เริ่มต้นกับวันที่สิ้นสุดของการทดสอบและช่วงวันที่ที่คุณเลือกให้กับตารางด้านล่าง หากไม่มีการซ้อนทับกัน ระบบจะใช้วันทั้งวันที่อยู่ระหว่างวันที่เริ่มต้นกับวันที่สิ้นสุดของการทดสอบสำหรับ "การเปรียบเทียบประสิทธิภาพ"
  • โดยค่าเริ่มต้น คุณจะเห็นข้อมูลประสิทธิภาพของการคลิก, CTR, ต้นทุน, การแสดงผล และ Conversion ทั้งหมด แต่สามารถเลือกเมตริกประสิทธิภาพที่ต้องการดูได้โดยคลิกลูกศรลงข้างชื่อเมตริก แล้วเลือกจากตัวเลือกต่อไปนี้
  • บรรทัดแรกด้านล่างชื่อเมตริกแต่ละชื่อจะแสดงข้อมูลของการทดสอบสำหรับเมตริกนั้นๆ ตัวอย่างเช่น หากเห็นตัวเลข 4,000 ด้านล่าง "คลิก" หมายความว่าโฆษณาของการทดสอบได้รับคลิก 4,000 ครั้งนับตั้งแต่เริ่มทำงาน
  • ขณะที่บรรทัดที่ 2 จะแสดงผลต่างด้านประสิทธิภาพโดยประมาณระหว่างการทดสอบกับแคมเปญ
    • ค่าแรกแสดงผลต่างด้านประสิทธิภาพที่จะได้รับจากการทดสอบในเมตริกนั้นๆ เมื่อเทียบกับแคมเปญเดิม ตัวอย่างเช่น หากเห็น +10% สำหรับ "คลิก" หมายความว่าระบบประมาณไว้ว่าการทดสอบจะได้รับคลิกมากกว่าแคมเปญเดิม 10% หากมีข้อมูลไม่เพียงพอในแคมเปญเดิมและ/หรือในการทดสอบ คุณจะเห็นเป็น "‑‑"
    • ค่าที่ 2 ชี้ให้เห็นว่าหากคุณเลือกช่วงความเชื่อมั่น 95% แสดงว่านี่เป็นช่วงที่เป็นไปได้ของความแตกต่างด้านประสิทธิภาพที่อาจเกิดขึ้นระหว่างแคมเปญทดสอบกับแคมเปญต้นฉบับ ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็น [+8%, +12%] หมายความว่าประสิทธิภาพของการทดสอบอาจเพิ่มขึ้นระหว่าง 8-12% เมื่อเทียบกับของแคมเปญ หากมีข้อมูลไม่เพียงพอในแคมเปญเดิมและ/หรือในการทดสอบ คุณจะเห็นเป็น "‑‑" คุณสามารถเลือกช่วงความเชื่อมั่นของตัวเอง (ค่าเริ่มต้นคือ 80%) และเข้าใจเมตริกการทดสอบได้ดียิ่งขึ้นด้วยการรายงานความเชื่อมั่นแบบไดนามิก
    • หากผลลัพธ์ของคุณมีนัยสำคัญทางสถิติ จะเห็นเครื่องหมายดอกจันสีน้ำเงินกำกับอยู่ด้วย

เคล็ดลับ

ชี้เคอร์เซอร์ไปที่บรรทัดที่ 2 นี้เพื่อดูคำอธิบายโดยละเอียดเพิ่มเติมของข้อมูลที่กำลังดูอยู่ โดยคุณสามารถดูข้อมูลต่อไปนี้

นัยสำคัญทางสถิติ: คุณจะทราบว่าข้อมูลมีนัยสำคัญทางสถิติหรือไม่
  • มีนัยสำคัญทางสถิติ: หมายความว่าค่า P-Value น้อยกว่าหรือเท่ากับ 5% กล่าวคือ ข้อมูลน่าจะไม่ได้เกิดจากความบังเอิญ และการทดสอบน่าจะยังคงทำงานโดยให้ผลลัพธ์เช่นเดิมหากแปลงไปเป็นแคมเปญ
  • ไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ: หมายความว่าค่า P-Value มากกว่าหรือเท่ากับ 5% สาเหตุบางส่วนที่ข้อมูลอาจได้รับการพิจารณาว่าไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่
    • การทดสอบของคุณมีเวลาทำงานไม่มากพอ
    • แคมเปญของคุณได้รับการเข้าชมไม่มากพอ
    • การแยกการเข้าชมน้อยเกินไปและการทดสอบได้รับการเข้าชมไม่มากพอ
    • การเปลี่ยนแปลงที่คุณทำขึ้นไม่ส่งผลให้เกิดประสิทธิภาพที่แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
  • ไม่ว่าข้อมูลมีนัยสำคัญทางสถิติหรือไม่ คุณจะเห็นคำอธิบายที่แสดงระดับความน่าจะเป็นของข้อมูลประสิทธิภาพตามโอกาสจากการสุ่ม เช่น "มีโอกาส 0.2% (ค่า P-Value) ที่ประสิทธิภาพจะเป็นไปตามนี้ (หรือดีกว่า) เนื่องจากการสุ่ม ค่า P-Value ยิ่งน้อยหมายความว่าผลลัพธ์ยิ่งมีนัยสำคัญ"
  • ช่วงความเชื่อมั่น: คุณยังจะเห็นรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับช่วงความเชื่อมั่นของผลต่างด้านประสิทธิภาพพร้อมคำอธิบายด้วย เช่น "มีโอกาส 95% ที่การทดสอบจะให้ผลต่าง +10% ถึง +20% สำหรับเมตริกนี้เมื่อเทียบกับแคมเปญเดิม"
  • สุดท้าย คุณจะเห็นข้อมูลจริงของเมตริกนั้นในการทดสอบและแคมเปญเดิม

สิ่งที่คุณทำได้ในตารางสรุปสถิติ

  • ในตารางสรุปสถิติ คุณสามารถเปลี่ยนเมตริกที่ต้องการดูได้โดยใช้เมนูแบบเลื่อนลงข้างเมตริกดังกล่าว
  • หากต้องการดูตารางสรุปสถิติของกลุ่มโฆษณาในการทดสอบ ให้คลิกกลุ่มโฆษณาจากตารางด้านล่าง
  • หากต้องการดูรายละเอียด เช่น ชื่อและงบประมาณของแคมเปญ ให้วางเมาส์เหนือเซลล์ที่เกี่ยวข้องในตาราง

ทำความเข้าใจแผนภูมิอนุกรมเวลา

แผนภูมิอนุกรมเวลาแสดงประสิทธิภาพของเมตริกสูงสุด 2 รายการในการทดสอบ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงของเมตริกดังกล่าวเมื่อเวลาผ่านไปทั้งในแคมเปญทดสอบและแคมเปญควบคุม แผนภูมินี้ช่วยให้คุณเปรียบเทียบผลกระทบที่การทดสอบมีต่อเมตริกหนึ่งๆ และเข้าใจประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไปได้ดีขึ้น

สิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อหยุดแคมเปญการทดสอบ Performance Max ชั่วคราวหรือนําออก

คุณสามารถหยุดแคมเปญควบคุมหรือแคมเปญทดสอบชั่วคราวหรือสิ้นสุดแคมเปญเหล่านั้นได้ทุกเมื่อ หากต้องการเริ่มการทดสอบที่หยุดชั่วคราวอีกครั้ง ให้ใช้ปุ่ม "กลับมาทำงานอีกครั้ง" เพื่อให้แคมเปญกลับมาทํางาน หรือเปิดใช้งานแคมเปญอีกครั้งด้วยตนเอง

  • การหยุดแคมเปญชั่วคราว
    • หากคุณหยุดแคมเปญควบคุมหรือแคมเปญทดสอบชั่วคราว การทดสอบจะหยุดชั่วคราว การเข้าชมทั้งหมดจะไปยังแคมเปญที่เหลือที่ใช้งานอยู่
    • หากคุณหยุดทั้งแคมเปญควบคุมและแคมเปญทดสอบชั่วคราว การทดสอบจะหยุดชั่วคราว
    • สถานะการทดสอบในวันที่สิ้นสุด
      • หากการทดสอบถึงวันที่สิ้นสุด ตัวซิงค์ Performance Max จะเปลี่ยนสถานะการทดสอบ Performance Max เป็น "สิ้นสุดแล้ว" หรือ "เปิดตัวแล้ว" ไม่ว่าจะมีการใช้โดยอัตโนมัติหรือไม่ก็ตาม แต่หากผลการทดสอบดีและเปิดการใช้อัตโนมัติไว้ ไปป์ไลน์การใช้อัตโนมัติจะเปลี่ยนไปใช้การทดสอบที่ "สิ้นสุดแล้ว" โดยอัตโนมัติหลังจากนั้น
      • หากการทดสอบถึงวันที่สิ้นสุดและปิดการใช้อัตโนมัติไว้ คุณจะต้องนําการเปลี่ยนแปลงไปใช้ด้วยตนเอง
  • การนําแคมเปญออก
    • หากคุณนําแคมเปญควบคุมหรือแคมเปญทดสอบออก การเข้าชมทั้งหมดจะไปยังแคมเปญที่เหลือที่ใช้งานอยู่
      • หากคุณนําเฉพาะแคมเปญควบคุมออก ระบบจะเริ่มใช้การทดสอบ
      • หากคุณนําเฉพาะแคมเปญทดสอบออก การทดสอบจะสิ้นสุด
    • หากคุณนําทั้งแคมเปญควบคุมและแคมเปญทดสอบออก การทดสอบจะสิ้นสุด
หมายเหตุ: ใช้เฉพาะกับการทดสอบ Performance Max ซึ่งรวมถึงการเพิ่มขึ้น การอัปเกรด และการเพิ่มประสิทธิภาพ (Final URL Expansion)
  สถานะแคมเปญ การเข้าชมหลังการดําเนินการของผู้ใช้ สถานะการทดสอบก่อนวันที่สิ้นสุด สถานะการทดสอบในวันที่สิ้นสุด
การดำเนินการของผู้ใช้ ควบคุม ทดสอบ ควบคุม ทดสอบ
หยุดแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งชั่วคราว หยุดชั่วคราว ใช้งานอยู่ 0% 100% หยุดชั่วคราว หากเปิดใช้การใช้อัตโนมัติและกลุ่มทดสอบให้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจ ระบบจะเริ่มใช้การทดสอบ หากผลลัพธ์ไม่น่าพอใจ การทดสอบจะสิ้นสุด
ใช้งานอยู่ หยุดชั่วคราว 100% 0% หยุดชั่วคราว
หยุดทั้งสองแคมเปญชั่วคราว หยุดชั่วคราว หยุดชั่วคราว 0% 0% หยุดชั่วคราว
นําแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งออก นำออกแล้ว ใช้งานอยู่ 0% 100% เปิดตัวแล้ว
ใช้งานอยู่ นำออกแล้ว 100% 0% สิ้นสุดแล้ว
นําทั้งสองแคมเปญออก นำออกแล้ว นำออกแล้ว 0% 0% สิ้นสุดแล้ว

ใช้หรือสิ้นสุดการทดสอบ

หากต้องการใช้การทดสอบกับแคมเปญหรือสิ้นสุดการทดสอบไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม ให้คลิกปุ่ม "ใช้" หรือ "สิ้นสุด" ที่มุมขวาล่างของการ์ด "สรุปการทดสอบ" เหนือแผนภูมิอนุกรมเวลา

ตรวจสอบหรือแก้ไขแคมเปญที่เปรียบเทียบได้กับแคมเปญ Performance Max ที่มีอยู่

โดยค่าเริ่มต้น แคมเปญที่เปรียบเทียบได้จะไม่รวมอยู่ในการรายงาน หน้ารายงานจะไม่แสดงแคมเปญ Performance Max ที่เปรียบเทียบได้ เว้นแต่คุณจะเปิดใช้การรายงานแคมเปญที่เปรียบเทียบได้ใน Google Ads

ในระหว่างการทดสอบ คุณจะต้องแก้ไขแคมเปญที่เปรียบเทียบได้ด้วยตนเอง ไม่เช่นนั้น Google จะเลือกแคมเปญที่เปรียบเทียบได้ให้คุณ หลังจากการทดสอบสิ้นสุดลง คุณจะไม่สามารถเพิ่มหรือนำแคมเปญที่เปรียบเทียบได้ออก

  • ดูผลลัพธ์ควบคู่กับแคมเปญที่เปรียบเทียบได้: หากต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพของการทดสอบเมื่อเปรียบเทียบกับแคมเปญที่คล้ายกัน ให้เปิดใช้ปุ่มเปิด/ปิด "ดูผลลัพธ์ด้วยแคมเปญที่เปรียบเทียบได้" ในการรายงาน Google Ads
  • แก้ไขแคมเปญที่เปรียบเทียบได้ (จนกว่าการทดสอบจะสิ้นสุด): คุณควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ว่าแคมเปญใดจะถือว่า "เปรียบเทียบได้" ตลอดการทดสอบ เพียงแก้ไขรายการที่เลือกภายในการทดสอบ Performance Max หากคุณไม่ได้เลือกแคมเปญที่เปรียบเทียบได้ด้วยตนเอง Google จะเลือกให้คุณโดยอัตโนมัติ เมื่อการทดสอบสิ้นสุดลง คุณจะไม่สามารถเพิ่มหรือนำแคมเปญที่เปรียบเทียบได้ออกจากผลลัพธ์ได้

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

ค้นหา
ล้างการค้นหา
ปิดการค้นหา
แอป Google
เมนูหลัก
9454483737280428256
true
ค้นหาศูนย์ช่วยเหลือ
true
true
true
true
true
73067
false
false
false