Google Ads propose une stratégie d'enchères automatiques qui utilise l'IA pour la définition de vos enchères afin de vous aider à enregistrer le plus grand nombre de conversions possible dans les limites de votre budget : les enchères au CPA cible. Lorsque vous optez pour cette stratégie, vous devez spécifier un coût par action (CPA) cible qui sera utilisé pour définir les enchères de toutes les campagnes et de tous les groupes d'annonces correspondants.
Une fois que vous avez configuré votre stratégie d'enchères au CPA cible, vous pouvez modifier le montant du CPA cible à tout moment. Cet article vous explique comment procéder.
Avant de commencer
Si vous n'avez pas encore configuré de stratégie d'enchères au CPA cible, consultez d'abord À propos de la stratégie d'enchères au CPA cible.
Instructions
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur Paramètres.
- Cliquez sur le lien correspondant à la campagne que vous souhaitez modifier.
- Cliquez sur Enchères.
- Saisissez le nouveau montant à utiliser pour votre CPA cible. Si la campagne que vous modifiez utilise une stratégie de portefeuille d'enchères, le nouveau CPA cible que vous définissez s'appliquera à toutes les campagnes et à tous les groupes d'annonces associés à cette stratégie.
- Cliquez sur Enregistrer.
Conseil : Sélectionnez les conversions pour lesquelles vous souhaitez définir une enchère.
Le paramètre Inclure dans "Conversions" vous permet de choisir si des actions de conversion individuelles doivent être incluses ou non dans les colonnes "Conversions" et "Valeur de conversion" de vos rapports. Les données de ces colonnes sont utilisées dans les stratégies d'enchères (comme CPA cible, ROAS cible et eCPC) pour que l'optimisation ne soit basée que sur les conversions que vous avez décidé d'inclure. En savoir plus sur les objectifs de conversion par défaut du compte
Les stratégies d'enchères intelligentes s'appuieront sur toutes les actions de conversion enregistrées dans la colonne "Conversions", même si elles sont configurées pour des objectifs différents et/ou si elles utilisent d'autres types de stratégies d'enchères. Les conversions multi-appareils générées par les campagnes Shopping, vidéo, sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display sont incluses par défaut. Elles ne s'appliquent pas aux campagnes d'hôtel.
