視認性とは、広告が検索結果ページでどの程度目立つかを示す予測値です。視認性は以下のような要素に左右されます。
- 広告の掲載順位: 掲載順位の高い広告はユーザーに見られやすくなるため、視認性も高くなります。一般に、掲載順位が高いほど広告のクリック数は多くなります。上部の広告は、上部のオーガニック検索結果の横に表示されます。通常、上部の広告は上部のオーガニック検索結果の上に表示されますが、特定の検索語句では上部のオーガニック検索結果の下に表示されることもあります。上部の広告の配置は動的になるため、検索内容に応じて配置が変わることがあります。
- 広告フォーマット: 広告フォーマットを使用した広告は、そうでないものと比べて注目を引きやすく、クリック数が多くなるため、目立ち度も高くなります。
目立ち度の主な測定基準となるのは、広告フォーマットの有無や広告掲載順位の違いによって生じるクリック率の平均的な差です。その他のユーザー行動（Click-to-Call 広告からの電話問い合わせなど）によって生じる独自の価値も、目立ち度に反映される場合があります。
