Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont différentes des annonces standards basées sur les mots clés quant à la manière dont vos annonces sont ciblées pour les recherches. Si vous utilisez les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, les performances de vos annonces ciblées par mots clés et le contrôle dont vous disposez dans votre compte ne changeront pas. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont classées de la même manière que les annonces standards.
Cet article explique comment sont classées les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Il décrit également comment améliorer votre groupe d'annonces avec des mots clés à exclure, des composants d'annonces et des insights issus de l'onglet "Rapports".
Avant de commencer
Si vous ne connaissez pas encore ce type d'annonce, commencez par Créer une annonce dynamique du Réseau de Recherche.
Comment les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont-elles classées ?
Lorsqu'une annonce dynamique du Réseau de Recherche participe aux enchères, son classement est déterminé de la même façon que celui d'une annonce basée sur les mots clés. Il est calculé en fonction de votre enchère, de la qualité de l'annonce au moment des enchères (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page de destination, etc.), des seuils minimaux du classement de l'annonce, du contexte de la recherche (zone géographique, appareil, heure de la recherche, nature des termes de recherche, autres annonces et résultats de recherche sur la page, et autres signaux et attributs liés à l'utilisateur), ainsi que de l'impact estimé de vos composants et autres formats d'annonces.
Remarque : Votre annonce dynamique du Réseau de Recherche peut être remplacée par une annonce d'une campagne par mots clés lorsque le terme de recherche saisi par l'utilisateur correspond exactement à l'un des mots clés de cette campagne. Cela peut se produire :
- lorsque les deux annonces appartiennent au même compte Google Ads ;
- lorsque les deux annonces appartiennent à deux comptes différents qui sont associés (pour associer plusieurs comptes, contactez votre conseiller clientèle).
Cependant, nous pouvons diffuser votre annonce dynamique du Réseau de Recherche au lieu de l'annonce basée sur les mots clés si un terme de recherche correspond à une requête large ou une expression exacte associée à l'un de vos mots clés, et si votre annonce dynamique du Réseau de Recherche est mieux classée.
Niveau de qualité
Le niveau de qualité, noté de 1 à 10, est indiqué pour chaque mot clé dans votre compte. Il s'agit d'une estimation de la qualité de vos annonces et des pages de destination vers lesquelles elles redirigent les utilisateurs. Il n'existe aucun moyen équivalent d'obtenir une estimation du niveau de qualité pour les cibles d'annonces dynamiques.
Lorsqu'une annonce participe à une enchère, le mot clé individuel n'entre pas en ligne de compte dans son classement. Nous examinons plutôt ses performances attendues pour la recherche de l'utilisateur. Le calcul du classement pour la qualité des annonces dynamiques du Réseau de Recherche fonctionne exactement de la même façon que pour les autres annonces sur le Réseau de Recherche. Le classement de l'annonce est déterminé en tenant compte de facteurs tels que le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination.
Mots clés à exclure
Tout comme dans les groupes d'annonces traditionnels, vous pouvez utiliser des mots clés à exclure afin que vos annonces ne soient pas diffusées pour des requêtes de recherche qui n'entraînent pas de ventes. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche vous permettent de contrôler les cibles d'annonces dynamiques, les modèles d'annonces, les enchères et les budgets. Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure dans l'onglet "Cibles d'annonces dynamiques", à partir du rapport sur les mots clés ou du rapport sur les termes de recherche. Lorsque vous examinez le rapport sur les termes de recherche, cochez la case correspondant à la requête de recherche à exclure, puis sélectionnez "Ajouter comme mot clé à exclure". Vous créez ainsi un mot clé à exclure pour cette requête de recherche que vous voyez dans le rapport sur les mots clés.
Cibles d'annonces dynamiques en chevauchement
Si deux cibles d'annonces dynamiques sont susceptibles de répondre à une requête de recherche dans la même campagne, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche diffuseront la page de destination la plus pertinente pour cette requête. Si les cibles d'annonces dynamiques sont susceptibles de répondre à une requête de recherche dans différentes campagnes, elles seront mises en concurrence.
Cibles d'annonces dynamiques et mots clés en chevauchement
Si les cibles d'annonces dynamiques et les mots clés sont susceptibles de répondre à une requête de recherche, les mots clés auront la priorité. Cela s'applique aux mots clés exacts, y compris les termes identiques, les mots mal orthographiés, les formes au pluriel et les variantes dérivées d'un même radical. Pour les autres types de correspondance de mots clés, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche seront mises en concurrence lorsque les cibles d'annonces et les mots clés ont les mêmes chances de diffuser une annonce. En savoir plus sur les mots clés similaires dans un compte Google Ads
Extensions d'annonce
Vous pouvez inclure l'un de nos composants d'annonce dans vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche afin d'afficher d'autres informations sur votre activité (par exemple, des liens supplémentaires vers des pages de votre site Web).
Rapports
Vous pouvez consulter un rapport sur les termes de recherche afin de connaître les termes recherchés par les utilisateurs lorsqu'ils ont cliqué sur votre annonce. Vous pouvez par ailleurs afficher les titres et les pages de destination dynamiques sélectionnés pour ces termes de recherche. Il est également possible d'analyser les performances de pages de destination spécifiques grâce au rapport sur les pages de destination. De plus, vous avez accès à la moyenne du taux de clics, du coût par clic et des données de conversion pour vos annonces. Découvrez comment optimiser votre groupe d'annonces dynamiques et créer des annonces efficaces sur le Réseau de Recherche.
