Este es el paso 9b de la guía de incorporación de inventarios locales.
En este artículo se explica cómo configurar y optimizar campañas Máximo rendimiento o de shopping para publicar anuncios de inventario local y monitorizar su rendimiento.
Antes de empezar
- Para publicar anuncios de inventario local, debe tener una campaña Máximo rendimiento o de shopping activa en su cuenta de Google Ads. De lo contrario, créela en su cuenta de Google Ads.
- Si quieres configurar tu campaña para promocionar el inventario local, deberás completar la implementación de los anuncios de inventario local. Si todavía no lo has hecho, consulta más información sobre ese tipo de anuncios antes de comenzar.
- Vincula tu cuenta de Google Ads a la de Merchant Center para publicar anuncios de inventario local. Más información sobre cómo vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center
Instrucciones
Habilitar anuncios de inventario local en las campañas
Inicie sesión en su cuenta de Google Ads y elija una de las siguientes opciones:
Opción 1: Campaña Máximo rendimiento
- Haga clic en el nombre de su campaña Máximo rendimiento o cree una si aún no lo ha hecho. Más información sobre cómo crear campañas Máximo rendimiento
- Si tiene un feed de Merchant Center vinculado a la cuenta de Google Ads, seleccione la cuenta de Merchant Center y el país de su campaña Máximo rendimiento y haga clic en Guardar. Si se ha configurado un feed de inventario local en la cuenta de Merchant Center, se publicarán anuncios de inventario local de forma predeterminada.
Opción 2: Campaña de shopping
- Haga clic en el nombre de su campaña de shopping o cree una si aún no lo ha hecho.
- Vaya a Configuración > Configuración de la campaña de shopping > Productos locales. Marque la casilla "Activar anuncios de productos vendidos en tiendas locales" y haga clic en Guardar.
Mostrar el inventario local
Tus productos pueden aparecer en anuncios de forma distinta en función del tipo de inventario que envíes a Google. Puedes especificar el formato de anuncio con el que quieres promocionar los productos del inventario apto de tu campaña:
Elegir el formato de anuncio
| Inventario solo online | Inventario multicanal | Inventario solo local | |
| Cuando el cliente está cerca de la ubicación de la tienda | Anuncio de Shopping | Anuncio de inventario local | Anuncio de inventario local |
| Cuando el cliente no está cerca de la ubicación de la tienda | Anuncio de Shopping | Anuncio de shopping |
Monitorizar el rendimiento del canal de ventas local
Si promociona productos que se venden en tiendas físicas y utiliza un feed de productos locales, puede ver los informes de rendimiento de la campaña o del grupo de anuncios de su canal de ventas local segmentando los informes por tipo de clic, por canal o por exclusividad de canal.
Segmento por tipo de clic
Al segmentar el informe por tipo de clic, se muestran los datos de los dos tipos de clic distintos
Tipos de clic
| Nombre del tipo de clic | Significado |
| Shopping - Producto - Online | Clic en un anuncio en el que se ha mostrado un producto online. |
| Shopping - Producto - Local | Clic en un anuncio en el que se ha mostrado un producto local. |
A continuación, le indicamos cómo ver los datos de rendimiento de las campañas de shopping:
- En Google Ads, selecciona la campaña que te interese.
- En la vista de la campaña o el grupo de anuncios, haga clic en el icono de segmentar
.
- En el menú desplegable, seleccione Tipo de clic.
.También puedes descargar un informe que refleje una o varias opciones de segmentación tras añadirlas a la campaña. Para ello, siga estos pasos:
- En la parte superior derecha de la pantalla, haga clic en Descargar.
- Seleccione Más opciones.
- En Segmentos, escriba los nombres de los segmentos que le interesan.
- Marque las casillas para incluir las filas Títulos y periodo y Resumen.
- Haz clic en Descargar.
En las campañas Máximo rendimiento, usa el editor de informes para crear informes personalizados, a los que puedes añadir la columna "Canal", o bien añade esta columna a los informes de grupos de fichas a nivel de grupo de recursos.
En el caso de las campañas de shopping y Máximo rendimiento, también puede usar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Más información sobre cómo crear informes personalizados
Configurar filtros de canal y exclusividad de canal
Ahora que has habilitado los productos locales en tu campaña de Shopping, ya puedes establecer filtros de campaña o subdividir el inventario por canal o por exclusividad de canal.
- "Canal" segmenta los productos según su disponibilidad en tiendas u online.
- "Exclusividad de canal" segmenta los productos según su disponibilidad en uno de dichos canales o en ambos.
- Si configuras un filtro de inventario en el que el "Canal" sea "Tiendas locales" y la "Exclusividad de canal" sea "Monocanal", tu campaña incluirá los productos que se vendan solo en tiendas locales, no online.
A continuación, te indicamos cómo segmentar el informe por canal o exclusividad de canal en el editor de informes:
- En Google Ads, en la cuenta o en la campaña, vaya a "Estadísticas e informes" y seleccione "Editor de informes".
- Haga clic en Informes predefinidos (anteriormente Dimensiones). Haga clic en Informes predefinidos.
- En el menú Shopping, seleccione un informe predefinido y añada la columna "Canal".
También puede utilizar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Más información sobre cómo crear informes personalizados
