Este é o passo 9b do guia de integração do inventário local.
Este artigo explica como configurar e otimizar uma campanha de Máximo desempenho ou do Shopping para apresentar os seus anúncios de inventário local e monitorizar o desempenho deste último.
Antes de começar
- Tem de ter uma campanha de Máximo desempenho ou do Shopping ativa na sua conta do Google Ads para apresentar os seus anúncios de inventário local. Se não tiver, crie uma na sua conta do Google Ads.
- Para configurar a sua campanha com vista a promover o inventário local, terá de concluir a implementação dos anúncios de inventário local. Se ainda não o fez, saiba mais acerca dos anúncios de inventário local para começar.
- Associe a sua conta do Google Ads à conta do Merchant Center para apresentar anúncios de inventário local. Saiba como associar uma conta do Google Ads ao Merchant Center.
Instruções
Ative os anúncios de inventário local nas campanhas
Inicie sessão na sua conta do Google Ads e escolha uma das seguintes opções:
Opção 1: campanha de Máximo desempenho
- Clique no nome da campanha de Máximo desempenho existente ou crie uma nova campanha de Máximo desempenho se ainda não tiver uma. Saiba como criar uma campanha de Máximo desempenho
- Se tiver um feed do Merchant Center associado à conta do Google Ads, selecione a conta do Merchant Center e o país da campanha de Máximo desempenho, e clique em Guardar. Se a conta do Merchant Center tiver um feed de inventário local configurado, os anúncios de inventário local são publicados por predefinição.
Opção 2: campanha do Shopping
- Clique no nome da campanha do Shopping existente ou crie uma nova campanha do Shopping se ainda não tiver uma.
- Navegue para Definições > Definições da campanha do Shopping > Definições adicionais > Produtos locais, selecione a caixa "Ativar anúncios de produtos vendidos em lojas locais" e clique em Guardar.
Apresente o seu inventário local
Os seus produtos podem ser apresentados em anúncios de variadas formas com base no tipo de inventário que envia para a Google. Pode especificar qual o formato de anúncio que quer usar para inventário elegível na sua campanha.
Escolha o formato de anúncio
Inventário apenas online | Inventário multicanal | Inventário apenas local | |
Quando o comprador estiver perto da localização da sua loja | Anúncio do Shopping | Anúncio de inventário local | Anúncio de inventário local |
Quando o comprador não estiver perto da localização da sua loja | Anúncio do Shopping | Anúncio do Shopping |
Monitorize o desempenho do canal local
Se promover produtos vendidos em localizações de lojas físicas com um feed de produtos locais, pode ver relatórios de desempenho ao nível da campanha ou do grupo de anúncios para o seu canal de compras local quando segmentar esses relatórios por tipo de clique, canal ou exclusividade do canal.
Segmente por tipo de clique
Quando segmenta o relatório por tipo de clique, apresentamos dados para os 2 tipos de cliques diferentes
Tipos de cliques
Nome do tipo de clique | Significado |
Shopping – Produto – Online | Clicar num anúncio onde foi apresentado um produto online |
Shopping – Produto – Local | Clicar num anúncio onde foi apresentado um produto local |
Eis como pode ver os dados do desempenho nas campanhas do Shopping:
- No Google Ads, selecione a campanha pretendida.
- Na vista da campanha ou do grupo de anúncios, clique no ícone Segmento .
- No menu pendente, selecione Tipo de clique.
Também pode transferir um relatório que reflete uma ou várias opções de segmentos depois de as adicionar à campanha. Para isso:
- Clique em Transferir na parte superior direita do ecrã.
- Selecione Mais opções.
- Em Segmentos, introduza os nomes dos segmentos pretendidos.
- Selecione as caixas para incluir as linhas Títulos e intervalo e Resumo.
- Clique em Transferir.
No caso das campanhas de Máximo desempenho, use o editor de relatórios para criar relatórios personalizados, incluindo a coluna "canal" ou adicione a coluna "canal" aos relatórios do grupo de fichas ao nível do grupo de recursos.
No caso das campanhas do Shopping e de Máximo desempenho, também pode usar o separador "Relatórios" para criar um relatório personalizado. Saiba como criar relatórios personalizados
Configure filtros para o canal e para a exclusividade do canal
Agora que ativou os produtos locais na campanha do Shopping, pode configurar filtros ou subdividir o inventário por canal e exclusividade do canal.
- "Canal" segmenta produtos por disponibilidade online ou local.
- "Exclusividade do canal" segmenta produtos por disponibilidade num dos canais ou em ambos.
- Se configurar um filtro de inventário para "Canal": "Lojas locais" e "Exclusividade do canal": "Canal único", a sua campanha vai incluir produtos vendidos exclusivamente em lojas locais, e não online.
Veja como segmentar o relatório por canal ou exclusividade do canal no editor de relatórios.
- No Google Ads, a partir da conta ou da campanha, aceda a "Editor de relatórios" em "Estatísticas e relatórios".
- Clique em Relatórios predefinidos (anteriormente Dimensões). Clique em Relatórios predefinidos.
- No menu do Shopping, selecione um relatório predefinido e adicione a coluna "Canal".
Em alternativa, pode usar o separador "Relatórios" para criar um relatório personalizado. Saiba como criar relatórios personalizados