À propos des stratégies d'enchères intelligentes

Appareil

Description : Google Ads peut optimiser les enchères pour les stratégies au CPA cible ou au ROAS cible selon que la personne utilise un mobile, un ordinateur ou une tablette.

Exemple : Dans le cas d'un concessionnaire automobile, les enchères pourront être ajustées si la personne effectue sa recherche sur un appareil mobile, car il est plus probable qu'elle prendra rendez-vous dans une concession à proximité.

Situation géographique

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction d'une zone géographique spécifique (aussi précise qu'une ville), même si le ciblage géographique mis en place par l'annonceur n'est pas aussi spécifique.

Exemple : Prenons le cas d'une banque pour laquelle le ciblage géographique de l'annonceur est défini sur Paris. Si une personne recherche "nouveau compte chèque" dans une autre ville, où la pénétration de la succursale est plus élevée, les enchères pourront être ajustées, car il est plus probable que cette personne veuille ouvrir un compte dans celle-ci.

Intention géographique

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de l'intention géographique d'une personne, en plus de son emplacement physique.

Exemple : Dans le cas d'une agence de voyages, les enchères pourront être ajustées si une personne recherche activement une destination de vacances que vous proposez (par exemple, "vacances barcelone août"), même si elle ne se trouve pas physiquement dans cette région.

Jour de la semaine et heure de la journée

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction du jour de la semaine et de l'heure qu'il est pour une personne dans son fuseau horaire.

Exemple : Dans le cas d'un restaurant, les enchères pourront être ajustées si une personne effectue sa recherche à 20h un jeudi, moment auquel il est plus probable qu'elle fasse une réservation pour le week-end (comparé à une recherche effectuée à 8h un lundi).

Liste de remarketing

Description : Google Ads peut optimiser les enchères sur les Réseaux de Recherche et Display, et Hotel Ads en fonction de la liste de remarketing sur laquelle figure l'utilisateur. Les Réseaux de Recherche et Display peuvent également tenir compte de la période écoulée depuis qu'il y a été ajouté. De plus, le Réseau de Recherche tient compte de chaque liste à laquelle un utilisateur appartient, pour une campagne ou un groupe d'annonces donnés.

Exemple : Dans le cas d'un marchand de vêtements en ligne, les enchères pourront être ajustées si une personne a déjà consulté un produit lors d'une précédente visite sur le site Web et qu'elle l'a ajouté à son panier il y a une semaine plutôt qu'il y a un mois. En effet, la probabilité qu'elle veuille l'acheter bientôt est plus grande.

Caractéristiques de l'annonce

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de la version d'une annonce, y compris s'il s'agit d'une diffusion sur une application mobile.

Exemple : Dans le cas d'une entreprise de télécommunications, les enchères pourront être ajustées si l'annonce diffusée est la création "Nouvelles offres" ou "Forfaits modulables" ou si elle redirige vers le site mobile ou l'application, en fonction de la variante qui a le plus de chances de conduire à une conversion. Pour les campagnes sur le Réseau Display, les enchères prennent en compte les tailles et les formats des annonces qui sont plus susceptibles de générer une conversion.

Langue de l'interface

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction des préférences linguistiques de l'utilisateur.

Exemple : Dans le cas d'un site de cours d'espagnol, les enchères pourront être ajustées pour la requête "apprendre une nouvelle langue" si la préférence linguistique de l'utilisateur est l'anglais. Il est en effet moins probable qu'il souhaite acheter un tutoriel si la langue paramétrée est l'espagnol.

Navigateur

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction du navigateur utilisé par l'internaute.

Exemple : Dans le cas d'une entreprise proposant des aliments diététiques, les enchères pourront être ajustées si une personne effectue sa recherche depuis Chrome, qui a par le passé aboutit à un taux de conversion supérieur pour cette entreprise, par rapport aux autres navigateurs.

Système d'exploitation

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction du système d'exploitation utilisé par l'internaute.

Exemple : Dans le cas d'un développeur d'applications de jeu, les enchères pourront être ajustées si une personne recherche "jeu de réflexion" sur Google Play depuis un appareil Android qui dispose de la dernière version de l'OS. En effet, la probabilité qu'elle installe l'application est plus grande (comparé à un utilisateur encore sous l'ancienne version).

Requête de recherche réelle (Recherche et Shopping)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères sur la base du texte de la requête qui a déclenché la diffusion de l'annonce, pas seulement le mot clé correspondant.

Exemple : Dans le cas d'un marchand de chaussures, les enchères pourront être ajustées si une personne recherche "bottes en cuir", plutôt que "réparer bottes". Il est en effet plus probable que cette personne veuille s'acheter une nouvelle paire de chaussures et ce, même si les deux recherches comportent le mot clé en requête large "bottes".

Partenaire du Réseau de Recherche (Réseau de Recherche uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères selon le site du partenaire du Réseau de Recherche sur lequel l'annonce est diffusée.

Exemple : Dans le cas d'une marque de produits de grande consommation, les enchères pourront être ajustées si la requête provient d'une recherche plus pertinente sur un site d'e-commerce, pour lequel la probabilité d'aboutir à conversion est supérieure à celle d'un site d'actualités.

Emplacement sur le Web (Réseau Display uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères selon l'emplacement de site sur lequel l'annonce est diffusée.

Exemple : Dans le cas d'une marque de produits de grande consommation, les enchères pourront être ajustées si l'annonce est diffusée sur un site populaire enregistrant beaucoup de trafic, pour lequel la probabilité d'aboutir à une conversion est plus élevée.

Comportement sur le site (Réseau Display uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de l'activité d'une personne sur votre site, y compris le nombre de pages vues, la valeur des produits consultés, le stade du processus de conversion atteint et les autres sites auxquels elle a auparavant accédé.

Exemple : Dans le cas d'une marque de mobilier, les enchères pourront être ajustées si une personne a consulté plusieurs canapés coûteux, plutôt que des lampes dont les prix sont inférieurs.

Attributs de produit (Shopping uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères si les attributs sont similaires pour plusieurs produits (prix, état, marque et catégorie, par exemple).

Exemple : Si vous êtes un marchand d'équipement d'extérieur, les enchères pourront être ajustées si vous ajoutez à vos données produit une tente semblable à d'autres tentes, pour lesquelles la probabilité d'aboutir à une conversion est élevée.

Attributs de l'hôtel et du séjour (Hôtels uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction des attributs de l'hôtel et des séjours sélectionnés par l'utilisateur.

Exemple : Pour un hôtel donné, les enchères pourront être ajustées si les notes positives des visiteurs et l'indication des dates d'arrivée et de départ sélectionnées par l'utilisateur (plutôt que les dates par défaut) augmentent la probabilité d'aboutir à une réservation.

Avis des applications mobiles (bientôt disponible)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères sur la base de la valeur et de la quantité d'avis d'une application.

Exemple : Dans le cas d'une marque de remise en forme, les enchères pourront être ajustées si une application présente d'excellents avis et a plus de chances de générer une installation.

Compétitivité tarifaire (Shopping et Hotel Ads uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en comparant vos tarifs à ceux d'autres annonceurs qui prennent part aux mêmes mises aux enchères que vous.

Exemple : Si vous êtes un marchand d'ustensiles de cuisine, les enchères pourront être ajustées si vous proposez une excellente offre sur un ensemble de couteaux, par rapport à d'autres annonceurs.

Saisonnalité (Shopping uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction des tendances des performances saisonnières à différents moments de l'année.

Exemple : Dans le cas d'une boutique de matériel électronique, les enchères pourront être ajustées si une personne recherche un nouveau téléviseur aux alentours des fêtes de fin d'année, période à laquelle la probabilité de conversion est généralement supérieure.