Informazioni su Smart Bidding

Dispositivo

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in funzione di strategie basate su CPA target o sul ROAS target in base al dispositivo utilizzato (dispositivo mobile, computer desktop o tablet).

Esempio: nel caso di un concessionario di auto, le offerte possono essere modificate se una persona effettua ricerche da un dispositivo mobile ed è pertanto più propensa a fissare un appuntamento presso una sede nelle vicinanze.

Posizione fisica

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base alla località specifica in cui si trova l'utente (fino al livello di città), anche quando il targeting per località dell'inserzionista non raggiunge lo stesso livello di precisione.

Esempio: nel caso di una banca, anche se il targeting per località è impostato a livello della regione Lombardia, le offerte possono essere modificate se un utente cerca "aprire conto corrente" mentre si trova in una città in cui la banca ha un numero elevato di filiali e dove quindi la probabilità che sia propenso ad aprire un conto è maggiore.

Località di interesse

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base alla località di interesse dell'utente oltre alla sua posizione fisica.

Esempio: nel caso di un'agenzia di viaggi, le offerte possono essere modificate se un utente cerca attivamente una destinazione turistica offerta (ad esempio "Parigi vacanze agosto"), anche se non si trova fisicamente nelle vicinanze di tale località.

Giorno della settimana e ora del giorno

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base al giorno della settimana e all'ora locale del fuso orario dell'utente.

Esempio: nel caso di un ristorante, le offerte possono essere modificate se un utente effettua una ricerca alle 20:00 di un giovedì, quando è più probabile che intenda prenotare un tavolo per il fine settimana, rispetto alle 8:00 di un lunedì.

Elenco per il remarketing

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte sulla rete di ricerca, sulla Rete Display e per hotel in base all'elenco per il remarketing in cui è inserito l'utente. La rete di ricerca e la Rete Display possono anche tenere conto di quanto sia recente l'aggiunta dell'utente all'elenco. Ricerca Google tiene inoltre conto di tutti gli elenchi in cui si trova l'utente per una determinata campagna o un determinato gruppo di annunci.

Esempio: se sei un rivenditore online di abbigliamento, puoi aggiustare le offerte quando un utente ha già visto un certo prodotto durante una visita precedente al sito e se l'ha aggiunto al proprio carrello degli acquisti la settimana scorsa piuttosto che il mese scorso, perché in tal caso è più probabile che concluda l'acquisto.

Caratteristiche dell'annuncio

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base alla versione dell'annuncio che verrà mostrata, inclusa quella per app per dispositivi mobili.

Esempio: nel caso di un'azienda di telecomunicazioni, le offerte possono essere modificate se l'annuncio mostrato è la creatività "Ultime promozioni" o "Piani flessibili" o ancora se rimanda all'app o al sito per dispositivi mobili, a seconda della versione che ha più probabilità di generare conversioni. Per le campagne display, le offerte prendono in considerazione le dimensioni e il formato dell'annuncio che hanno più probabilità di generare conversioni.

Lingua dell'interfaccia

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base alle preferenze di lingua dell'utente.

Esempio: nel caso di un sito per l'apprendimento della lingua spagnola, le offerte possono essere modificate per la query "imparare una nuova lingua" se le preferenze di lingua di un utente sono impostate sull'inglese anziché sullo spagnolo, caso in cui è meno probabile che l'utente intenda acquistare un nuovo tutorial.

Browser

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base al browser utilizzato dagli utenti.

Esempio: nel caso di un'azienda che vende alimenti salutari, le offerte possono essere modificate se una persona effettua una ricerca con Chrome, che in passato ha registrato un'elevata probabilità di generare conversioni per tale tipo di attività rispetto ad altri browser.

Sistema operativo

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base al sistema operativo utilizzato dagli utenti.

Esempio: se sei uno sviluppatore di app di giochi per dispositivi mobili, puoi aggiustare le offerte se una persona cerca "rompicapo" su Google Play da un dispositivo Android in cui è presente l'ultima versione del sistema operativo, in quanto è più probabile che l'app venga installata rispetto al caso di dispositivi che utilizzano una versione precedente di Android.

Query di ricerca effettiva (rete di ricerca e Shopping)

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base al testo della query che ha attivato l'annuncio e non solo alla parola chiave con corrispondenza.

Esempio: nel caso di un negozio di scarpe, le offerte possono essere aggiustate se la query di ricerca è "stivali di cuoio" perché l'utente è più propenso a comprarne un paio nuovo rispetto a un utente che cerca "riparazioni stivali", nonostante entrambe le query presentino una corrispondenza generica con la parola chiave "stivali".

Partner della rete di ricerca (solo rete di ricerca)

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base al sito del partner di ricerca su cui viene pubblicato l'annuncio.

Esempio: nel caso di un brand di beni di consumo confezionati, le offerte possono essere modificate se la query proviene da una ricerca più pertinente su un sito di e-commerce, che ha più probabilità di generare conversioni rispetto a un sito di notizie.

Posizionamento web (solo Rete Display)

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base al posizionamento (sito) in cui viene pubblicato l'annuncio.

Esempio: nel caso di un brand di beni di consumo confezionati, le offerte possono essere modificate se l'annuncio viene pubblicato su un sito conosciuto e con elevati volumi di traffico, in quanto è più probabile che generi conversioni.

Comportamento sul sito (solo Rete Display)

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base alle attività delle persone sul tuo sito, inclusi il numero di pagine visualizzate, il valore dei prodotti esaminati, lo stadio raggiunto lungo il processo di conversione e i siti visitati precedentemente.

Esempio: nel caso di un brand di mobili, le offerte possono essere modificate se una persona ha visualizzato diversi divani che hanno un prezzo maggiore rispetto alle lampade.

Attributi dei prodotti (solo Shopping)

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base agli attributi simili di diversi prodotti, quali prezzo, condizione, brand e categoria.

Esempio: se sei un rivenditore di mobili da giardino, puoi aggiustare le offerte se hai aggiunto un nuovo modello di gazebo simile ad altri che hanno un'alta probabilità di generare conversioni.

Attributi degli hotel e itinerari (solo hotel)

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base agli attributi degli hotel e agli itinerari selezionati dall'utente.

Esempio: per un determinato hotel, le offerte possono essere modificate se le valutazioni positive degli utenti e la presenza di date di check-in e check-out selezionate dall'utente (anziché dall'impostazione predefinita) hanno maggiori probabilità di generare una prenotazione.

Valutazioni delle app per dispositivi mobili (disponibili a breve)

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base alla qualità e alla quantità delle recensioni di una certa app.

Esempio: se rappresenti un brand di fitness, puoi aggiustare le offerte se un'app ha molte recensioni eccellenti e ha più probabilità di essere installata.

Competitività dei prezzi (solo Shopping e hotel)

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base al rapporto tra i prezzi dei tuoi prodotti e quelli di altri inserzionisti che partecipano alle stesse aste.

Esempio: se sei un rivenditore di utensili da cucina, puoi aggiustare le offerte se lo sconto che offri per un set di coltelli è maggiore rispetto a quello degli altri inserzionisti.

Stagionalità (solo Shopping)

Descrizione: Google Ads può ottimizzare le offerte in base alle tendenze stagionali del rendimento in diversi periodi dell'anno.

Esempio: nel caso di un rivenditore di articoli di elettronica, le offerte possono essere modificate se una persona cerca un nuovo televisore durante il periodo delle festività, che è normalmente caratterizzato da una maggiore probabilità di conversione.