ประเมินและเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ

เมื่อแสดงโฆษณาไปได้ระยะหนึ่งแล้ว ก็ควรจะมีการประเมินเพื่อดูว่ามีประสิทธิภาพมากน้อยแค่ไหน ถ้าเป้าหมายของคุณคือการกระตุ้นยอดขายและเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ลองถามคำถามต่อไปนี้กับตัวเอง

• คีย์เวิร์ดใดที่มีจำนวนคลิกบนโฆษณามากที่สุด
• ลูกค้าค้นหาจากสถานที่และอุปกรณ์ใด
• วันและเวลาใดที่ธุรกิจมียอดขายสูงสุด

รายงานในบัญชีของคุณจะมีข้อมูลที่ตอบคำถามทั้งหมดนี้ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของบัญชี แคมเปญ และกลุ่มโฆษณา

ประเมินค่าใช้จ่ายและรายได้

สำหรับการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญนั้น คุณควรสังเกตว่าผู้ที่เห็นโฆษณามีการคลิกจริงๆ มากเพียงใด โดยมีวิธีการคือ ให้ลองจัดเรียงคีย์เวิร์ดตามอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เพื่อดูว่าคีย์เวิร์ดใดทำให้มีการแสดงผลมาก แต่คลิกน้อย หากเป้าหมายคือการสร้างยอดขาย เราขอแนะนำให้แก้ไขราคาเสนอของคีย์เวิร์ดเหล่านี้

ปรับราคาเสนอเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน

เมื่อคุณทราบแล้วว่าคีย์เวิร์ด สถานที่ เวลา และอุปกรณ์ใดทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดี คุณก็ปรับราคาเสนอให้สอดคล้องกันได้

ตัวอย่างสถานการณ์ที่คุณควรเปลี่ยนราคาเสนอมีดังนี้

• ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ย (CPC) ยังต่ำแต่มีอัตรา Conversion สูง: เช่น หากคีย์เวิร์ดมี CPC เฉลี่ยต่ำ แต่การคลิกแต่ละครั้งทำให้เกิด Conversion ได้ดี คุณอาจลองเพิ่มราคาเสนอ CPC สูงสุดก็ได้
• CPC เฉลี่ยสูงแต่มีอัตรา Conversion ต่ำ: หากคีย์เวิร์ดมี CPC เฉลี่ยสูง แต่การคลิกแทบไม่ทำให้เกิด Conversion เลย คุณอาจลองปรับลดราคาเสนอ CPC สูงสุดก็ได้ กลยุทธ์นี้อาจช่วยเพิ่ม ROI ให้คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพต่ำ และช่วยให้มีงบประมาณเหลือไปลงทุนในคีย์เวิร์ดที่มีมูลค่าสูงกว่า
• ปริมาณการเข้าชมต่ำเป็นบางเวลา: ลองเพิ่มราคาเสนอในสถานที่ที่มีประสิทธิภาพดีกว่า หรือหากพบว่าลูกค้ามักจะเข้าร้านน้อยลงในบางช่วงเวลาของวัน คุณอาจเพิ่มราคาเสนอสำหรับช่วงเวลานั้นและแสดงโฆษณาที่มีข้อเสนอพิเศษเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนมายังธุรกิจของคุณมากขึ้นได้

สิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อต้องการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอมีสองข้อดังนี้

• เพิ่มราคาเสนอทีละน้อย: จากนั้นจึงพิจารณาการเปลี่ยนแปลงของจำนวนคลิกและ Conversion ของคีย์เวิร์ดก่อนที่จะปรับแก้อีกครั้ง การเข้าชมทางอินเทอร์เน็ตมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา คุณจึงควรประเมินราคาเสนอใหม่อยู่เรื่อยๆ
• ปรับปรุงคะแนนคุณภาพ: คุณปรับปรุงอันดับโฆษณาได้โดยไม่ต้องเพิ่มค่าใช้จ่าย ยิ่งคีย์เวิร์ดมีคะแนนคุณภาพสูง คุณก็จะมีค่าใช้จ่ายเพื่อให้ได้อันดับโฆษณาที่ต้องการน้อยลง

เครื่องมือที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ

นอกจากกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติแล้ว Google ยังมีเครื่องมืออื่นๆ อีกมากมายที่จะช่วยแนะนำการเลือกราคาเสนอให้เหมาะกับเป้าหมายของคุณ

หลังจากที่ใช้แคมเปญไปแล้วเป็นเวลา 2-3 สัปดาห์ เครื่องมือของเราจะมีข้อมูลเพียงพอที่จะให้คำแนะนำที่เหมาะกับคุณ ดังต่อไปนี้

• เครื่องจำลองการเสนอราคา: จะช่วยให้เห็นผลลัพธ์ของสถานการณ์สมมติได้ เช่น "จำนวนการแสดงผลจะเพิ่มขึ้นอีกเท่าไหร่ ถ้าฉันเพิ่มราคาเสนอ 3 บาท" เครื่องมือนี้จะช่วยปรับราคาเสนอให้อยู่ในระดับที่เหมาะสมสำหรับคุณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องจำลองการเสนอราคา
• ค่าประมาณการเสนอราคาสำหรับหน้าแรก: จะช่วยให้เห็นว่าคุณควรเสนอราคาเท่าใด โฆษณาจึงจะแสดงที่ตำแหน่งบนสุดหรือหน้าแรกในผลการค้นหาของ Google
• หน้าคำแนะนำ: ส่วนนี้ของบัญชีจะแสดงคำแนะนำในการปรับปรุงราคาเสนอ CPC ซึ่งจะช่วยให้มีจำนวนผู้เข้าชมมากขึ้น พร้อมทั้งปรับปรุงลำดับหรือประสิทธิภาพของโฆษณาให้ดีขึ้น

  ไปที่หน้าคำแนะนำเลย