Obtenir les données sur le taux d'impressions

Le taux d'impressions vous permet de comparer les performances de vos annonces à celles d'autres annonceurs.

Cette métrique est calculée en divisant le nombre d'impressions générées par votre annonce par le nombre total d'impressions que votre annonce était susceptible d'enregistrer.

Cet article vous explique comment consulter les données sur le taux d'impressions et quelles métriques il faut examiner. Il contient également des informations sur le fonctionnement du taux d'impressions.

Avant de commencer

Si vous n'avez jamais entendu parler du taux d'impressions, consultez À propos du taux d'impressions.

Instructions

Les métriques à examiner

Voici quelques métriques que vous pouvez consulter pour mieux comprendre votre taux d'impressions :

• Taux d'impressions sur le Réseau de Recherche : nombre d'impressions enregistrées par vos annonces sur le Réseau de Recherche, divisé par le nombre estimé d'impressions susceptibles d'avoir été enregistrées.
• Taux d'impressions sur le Réseau Display : nombre d'impressions enregistrées sur le Réseau Display divisé par le nombre estimé d'impressions susceptibles d'avoir été enregistrées.
• Taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) : temps (en %) pendant lequel une annonce n'est pas diffusée sur le Réseau de Recherche en raison d'un budget insuffisant. Ces données ne sont disponibles qu'au niveau de la campagne.
  Remarque : Dans l'éditeur de rapports, le taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) est disponible dans le rapport "Campagnes", mais pas dans le rapport "Groupe d'annonces". En juin 2022, la métrique du taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) a été retirée de tous les rapports précédemment enregistrés qui utilisaient également "Groupe d'annonces", "Mot clé pour le Réseau de Recherche" ou "Libellé (groupe d'annonces)".
• Taux d'impressions perdues sur le Réseau Display (budget) : durée (en %) pendant laquelle une annonce n'est pas diffusée sur le Réseau Display en raison d'un budget insuffisant. Ces données ne sont disponibles qu'au niveau de la campagne.
  Remarque : Dans l'éditeur de rapports, le taux d'impressions perdues sur le Réseau Display (budget) est disponible dans le rapport "Campagnes", mais pas dans le rapport "Groupe d'annonces". En juin 2022, la métrique du taux d'impressions perdues sur le Réseau Display (budget) a été retirée de tous les rapports précédemment enregistrés qui utilisaient également "Groupe d'annonces", "Mot clé pour le Réseau de Recherche" ou "Libellé (groupe d'annonces)".
• Taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (classement) : temps (en %) pendant lequel une annonce n'est pas diffusée sur le Réseau de Recherche en raison d'un classement insuffisant dans le système d'enchères.
  Remarque : le taux d'impressions perdues (classement) n'apparaît pas dans l'onglet "Groupes d'annonces" si vous avez épuisé votre budget au cours de la période examinée.
• Taux d'impressions perdues sur le Réseau Display (classement) : durée (en %) pendant laquelle une annonce n'est pas diffusée sur le Réseau Display en raison d'un mauvais classement.
  Remarque : le taux d'impressions perdues (classement) n'apparaît pas dans l'onglet "Groupes d'annonces" si vous avez épuisé votre budget au cours de la période examinée.
• Taux d'impressions pour les mots clés exacts sur le Réseau de Recherche : nombre d'impressions enregistrées par vos annonces sur le Réseau de Recherche pour des termes de recherche correspondant exactement à vos mots clés (ou étant des variantes proches), divisé par le nombre estimé d'impressions qu'elles étaient susceptibles d'enregistrer dans les mêmes conditions. Non disponible pour les campagnes Shopping.