แคมเปญโฆษณา Search แบบไดนามิกที่มีอยู่อาจมีสิทธิ์อัปเกรดเป็น Performance Max ซึ่งจะช่วยให้คุณมีพื้นที่โฆษณาและรูปแบบเพิ่มเติมในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ ผู้ลงโฆษณาที่อัปเกรดแคมเปญ DSA เป็น Performance Max พบว่า Conversion หรือมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้นเฉลี่ยกว่า 15% โดยมีต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ใกล้เคียงกับของเดิม ดูวิธีอัปเกรดโฆษณา Search แบบไดนามิกเป็น Performance Max (เบต้า)
ใช้ฟีดหน้าเว็บเพื่อระบุ URL ที่จะใช้กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) ได้อย่างถูกต้องแม่นยำ เมื่อคุณระบุฟีดหน้าเว็บของหน้า Landing Page จะช่วยให้ Google Ads กำหนดได้ว่าจะแสดงโฆษณาเมื่อใดและจะนำผู้ใช้ไปยังที่ใดในเว็บไซต์ของคุณ เราขอแนะนำให้คุณเพิ่มป้ายกำกับที่กำหนดเองให้กับ URL ในฟีดหน้าเว็บเพื่อจัดหมวดหมู่และจัดระเบียบเป้าหมายในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก
หากต้องการควบคุมหน้าเว็บที่จะกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณา Search แบบไดนามิกได้มากขึ้น บทความนี้จะอธิบายวิธีประหยัดเวลาโดยการเพิ่มและอัปโหลดหน้าเว็บด้วยฟีดหน้าเว็บ แต่หากคุณต้องการเพิ่มเป้าหมายเพียงไม่กี่รายการ โปรดดูบทความเกี่ยวกับเป้าหมายสำหรับโฆษณา Search แบบไดนามิก
ก่อนเริ่มต้น
ดาวน์โหลดเทมเพลตข้อมูลฟีดหน้าเว็บ (แนะนำ) หรือสร้างสเปรดชีตของคุณเองที่มีอย่างน้อย 2 คอลัมน์ ดังนี้
- URL หน้าเว็บ: นี่คือหน้าเว็บที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ป้อน URL 1 รายการต่อแถว อย่าใช้ URL ที่มีพารามิเตอร์การติดตามเพิ่มเข้ามา ดูวิธีตั้งค่าการติดตามสำหรับโฆษณา Search แบบไดนามิก
- ป้ายกำกับที่กำหนดเอง: ป้ายกำกับนี้จะช่วยคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาภายในฟีดหน้าเว็บและปรับราคาเสนอต่อป้ายกำกับ ป้อนป้ายกำกับอย่างน้อย 1 ป้ายต่อแถวที่คั่นด้วยเครื่องหมายอัฒภาค (;) เช่น สร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองสำหรับโรงแรมยอดนิยมโดยอิงตามการให้ดาว โดยให้โรงแรมระดับ 4 ดาวแต่ละแห่งมีป้ายกำกับเป็น "FOUR_STAR"; "POPULAR_DESTINATION" เป็นต้น
นํา URL ซ้ำออก
URL ซ้ำคือชิ้นงานฟีดแต่ละรายการที่มีการระบุ URL เดียวกันไว้ในฟีดหน้าเว็บหลายๆ ครั้ง แม้ว่าจะใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองที่ต่างกันสำหรับแต่ละแถวก็ตาม นํา URL ซ้ำออกก่อนส่งฟีดหน้าเว็บ
แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับ URL ฟีดหน้าเว็บ
- หลีกเลี่ยงการใช้ URL ซ้ำ แต่ให้ใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองหลายรายการสำหรับแต่ละ URL เพื่อกำหนดเป้าหมายแบบไดนามิกที่เฉพาะเจาะจงแทน คุณสามารถเพิ่มป้ายที่กำหนดเองได้สูงสุด 20 รายการต่อ URL 1 รายการ
- ควรแทนที่การเปลี่ยนเส้นทางด้วย URL ปลายทางสุดท้าย
- URL ไม่ควรมีพารามิเตอร์การติดตามใดๆ (พารามิเตอร์การติดตามที่มีอยู่จะไม่ส่งผลต่อการแสดงผลและอาจถูกนำออกเป็นระยะๆ)
- การเปลี่ยนเส้นทางข้ามโดเมนจะทำให้ URL ไม่ได้รับการอนุมัติและควรนำออก
- ควรนำหน้าเว็บที่ Google AdsBot ทำการ Crawl ไม่ได้หรือมีปัญหาในการ Crawl ออก
วิธีการ
อัปโหลดสเปรดชีต
ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่ออัปโหลดสเปรดชีตไปยังบัญชี
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกข้อมูลธุรกิจ
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกฟีดหน้าเว็บ
- ป้อนชื่อฟีด
- คลิกเลือกไฟล์ และแนบไฟล์ฟีด
- ไม่บังคับ: คลิกแสดงพรีวิวเพื่อดูข้อมูลสรุปของสิ่งที่จะอัปโหลด
- คลิกใช้
เลือกแหล่งที่มาของการกำหนดเป้าหมาย
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู แล้วคลิกแคมเปญ
- คลิกแคมเปญในเครือข่าย Search 1 รายการที่มีกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก หากยังไม่มี ให้ไปที่สร้างโฆษณา Search แบบไดนามิก
- ไปที่แท็บการตั้งค่าที่ด้านบน
- ขยายตัวเลือกโฆษณา Search แบบไดนามิก หากไม่พบ ให้คลิกการตั้งค่าเพิ่มเติมที่ด้านล่าง
- เลือกแหล่งที่มาของการกำหนดเป้าหมาย 1 รายการให้กับฟีดหน้าเว็บ ดังนี้
- ใช้ URL จากฟีดหน้าเว็บของฉันเท่านั้น ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายตามป้ายกำกับที่กำหนดเอง กฎเฉพาะ หรือหน้าเว็บทุกหน้า แต่เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกจะแสดงเฉพาะใน URL ในฟีด ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเป้าหมาย “
URL_Containsดอกไม้” ระบบจะแสดงหน้าเว็บทุกหน้าในฟีดที่มี "ดอกไม้" ใน URL - ใช้ URL จากทั้งดัชนีของ Google ของเว็บไซต์และฟีดหน้าเว็บของฉัน ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายป้ายกำกับที่กำหนดเอง กฎเฉพาะ และหน้าเว็บทั้งหมดได้ และจะใช้กับ URL ในฟีดและจากเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเป้าหมาย “
URL_Containsดอกไม้” ระบบจะแสดงหน้าเว็บทุกหน้าในทั้งดัชนีของ Google และในฟีดที่มี "ดอกไม้" ใน URL หากใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเอง คุณจะยังแสดงหน้าเว็บจากฟีดเท่านั้น เนื่องจากเป็นหน้าเว็บกลุ่มเดียวที่มีป้ายกำกับที่กำหนดเอง
- ใช้ URL จากฟีดหน้าเว็บของฉันเท่านั้น ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายตามป้ายกำกับที่กำหนดเอง กฎเฉพาะ หรือหน้าเว็บทุกหน้า แต่เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกจะแสดงเฉพาะใน URL ในฟีด ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเป้าหมาย “
- เลือกฟีดอย่างน้อย 1 รายการเพื่อใช้กับแคมเปญ
- คลิกบันทึก
