계정 수준의 자동 확장 소재의 작동 방식
계정 수준의 자동 확장 소재를 사용하면 광고 클릭 가능성이 높아져 광고 실적이 개선되는 경우가 많습니다. 확장 소재가 광고 실적 개선에 효과적이라고 예상될 경우 Google Ads에서 자동으로 이를 만들어 광고 아래에 표시합니다. 이러한 확장 소재는 계정 수준에서 만들 수 있으며 여러 캠페인에서 공유할 수 있습니다. 대부분의 계정 수준의 자동 확장 소재는 모든 유형의 광고와 함께 게재할 수 있지만 일부 자동 확장 소재는 데스크톱과 노트북 컴퓨터에만 게재됩니다. 계정 수준의 자동 확장 소재는 수동 확장 소재를 사용하는 캠페인 및 광고그룹과도 호환됩니다. 비즈니스에 적합한 수동 확장 소재가 있다면 모두 사용하는 것이 좋습니다. 확장 소재에 대해 자세히 알아보세요.
광고와 함께 확장 소재가 게재되는 데는 별도의 비용이 들지 않지만 광고 클릭 비용은 평소와 같이 청구되며 확장 소재에서 발생하는 일부 상호작용의 비용도 청구됩니다. 예를 들어 사용자가 자동으로 생성된 통화 버튼을 클릭하면 비용이 청구됩니다. Google Ads에서는 광고 및 확장 소재별로 노출당 최대 2회의 클릭까지만 비용이 청구됩니다. Google Ads 확장 소재 및 실제 클릭당비용에 대해 자세히 알아보세요.
예외: 판매자 평점을 클릭하면 비용이 청구되지 않지만, 광고 자체를 클릭하면 평소와 같이 비용이 청구됩니다.
계정 수준의 자동 확장 소재의 이점
- 사용자가 제품 및 서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있음: 계정 수준의 자동 확장 소재를 사용하면 제품, 서비스 및 특별 이벤트에 대한 미리보기가 제공되어 광고 클릭수를 늘리는 데 도움이 됩니다.
- 투자수익을 높일 수 있음: 광고에 웹사이트 정보가 추가로 표시되면 광고 관련성과 클릭률(CTR)이 상승할 가능성이 큽니다. 그러면 광고주가 제공하는 제품 또는 서비스에 관심이 있을 만한 방문자의 클릭을 집중적으로 유도하여 투자수익을 높일 수 있습니다.
- 시간 절약: 자동으로 생성되므로 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
계정 수준의 자동 확장 소재의 유형
동적 사이트링크
동적 사이트링크는 사용자를 웹사이트의 적절한 위치로 연결하는 데 유용합니다. 이러한 사이트링크를 사용하면 광고 실적을 개선할 수 있으며, 직접 만든 사이트링크와 함께 또는 그 대신에 표시될 수 있습니다. 예를 들어 식당을 운영하는 경우 확장 소재에 영업시간, 메뉴, 배달 등의 디스플레이 텍스트와 함께 링크를 포함시킬 수 있습니다. 동적 사이트링크 확장 소재에 대해 자세히 알아보세요.
예
동적 웹사이트 콘텐츠
구조화된 스니펫에는 사용자가 업체에서 제공하는 다양한 제품과 서비스를 제대로 알 수 있도록 추가 설명이 포함됩니다. 이러한 구조화된 스니펫은 광고 실적을 개선할 수 있으며, 직접 만든 구조화된 스니펫과 함께 또는 그 대신에 표시될 수 있습니다. 동적 구조화된 스니펫 확장 소재에 대해 자세히 알아보세요.
예
자동 위치 확장 소재
자동 위치 확장 소재를 사용하면 사업장 주소, 사업장까지의 경로, 사업장까지의 거리와 같은 위치 정보를 광고에 게재하여 사용자가 실제 사업장 위치를 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다. 사용자는 최종 광고에서 이 확장 소재를 클릭하거나 탭하여 비즈니스와 관련된 위치에 대한 세부정보를 확인할 수 있습니다. 사용자가 사업장 위치나 소매업체로 쉽게 전화를 걸 수 있도록 자동 위치 확장 소재에 전화번호나 통화 버튼도 포함할 수 있습니다. 위치 확장 소재에 대해 자세히 알아보세요.
판매자 평점
판매자 평점은 어떤 광고주가 고품질 서비스로 높은 평점을 받았는지 사용자가 알 수 있도록 광고 옆에 정보와 리뷰를 조합해서 보여줍니다. 판매자 평점에 대해 자세히 알아보세요.
예
동적 콜아웃
동적 콜아웃을 사용하면 사용자가 광고주의 사이트에서 제공하는 제품 및 서비스와 관련된 정보를 보고 사이트를 방문할지 여부를 결정할 수 있습니다. 광고주의 방문 페이지에 '25년 경력', '온라인 예약 가능', '공인 기술자' 등 유용할 수 있는 정보가 들어 있는 경우, 이러한 정보를 동적 콜아웃으로 광고문안 또는 동영상 광고와 함께 자동으로 게재할 수 있습니다. 이러한 콜아웃을 사용하면 광고 실적을 개선할 수 있으며, 직접 만든 콜아웃과 함께 또는 그 대신에 표시될 수 있습니다. 동적 콜아웃에 대해 자세히 알아보세요.
예
비즈니스 정보
비즈니스 정보 확장 소재를 사용하면 비즈니스 이름 및 비즈니스 로고와 같은 비즈니스 확장 소재로 기존의 데스크톱 및 모바일 텍스트 광고를 보완할 수 있습니다. 이러한 확장 소재는 브랜드 효과를 활용하여 신규 고객과 기존 고객에게 더욱 효과적으로 다가가는 데 도움이 됩니다. 비즈니스 정보에 대해 자세히 알아보세요.
예
동적 이미지 확장 소재
동적 이미지 확장 소재를 사용하면 Google이 광고의 방문 페이지에서 관련성 높은 이미지를 선별해 기존 검색 광고를 보완할 수 있습니다. 동적 이미지 확장 소재는 눈길을 사로잡는 제품 또는 서비스의 이미지를 표시하여 실적 목표를 달성하는 데 도움을 주고, 텍스트 광고의 메시지를 강화하고 사용자가 광고를 클릭하여 방문 페이지로 이동하도록 유도할 수 있습니다. 이러한 이미지 확장 소재를 사용하면 광고 실적을 개선할 수 있으며, 수동으로 업로드된 이미지 확장 소재 대신 표시될 수 있습니다. 동적 이미지 확장 소재에 대해 자세히 알아보세요.
예
계정 수준의 자동 확장 소재는 텍스트 광고 실적이 개선될 것으로 예상되는 경우에만 표시됩니다. 계정 수준의 자동 확장 소재의 실적을 확인하여 영향을 검토하고 이해해야 합니다. 판매자 평점이 광고에 표시될 때 발생하는 클릭수 또는 노출수와 같이 판매자 평점이 포함된 광고의 실적을 확인하려는 경우 계정 수준의 자동 확장 소재에서 실적 데이터를 검토할 수 있습니다.
Google Ads의 '확장 소재' 섹션에서 계정 수준의 자동 확장 소재에 액세스할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 필터 추가를 클릭한 다음 '소스'로 필터링합니다(검색창에 '소스'를 입력하세요).
- '자동으로 생성됨' 옆의 체크박스를 선택한 다음 적용을 클릭합니다.
- 위치 확장 소재, 판매자 평점, 앱 확장 소재의 경우 표 오른쪽의 점 3개로 된 메뉴
에서 계정 수준의 자동 확장 소재를 선택합니다.
- 위치 확장 소재, 판매자 평점, 앱 확장 소재의 경우 표 오른쪽의 점 3개로 된 메뉴
을 클릭합니다.
에서 계정 수준의 자동 확장 소재를 선택합니다.계정 수준의 자동 확장 소재를 사용 중지하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
- 오른쪽의 점 3개로 된 메뉴
- 오른쪽에 있는 점 3개로 된 메뉴
- 계정 수준의 자동 확장 소재 설정을 선택합니다.
- 특정 자동 확장 소재 사용 중지를 선택한 다음 사용 중지할 확장 소재를 선택합니다.
- 해당 확장 소재를 사용 중지하는 이유를 선택한 후 의견을 추가합니다.
- 사용 중지를 클릭합니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
계정 수준의 자동 확장 소재는 자동으로 생성된 확장 소재와 동일한가요?
아니요. 동적 사이트링크, 동적 구조화된 스니펫, 동적 콜아웃 등의 계정 수준의 자동 확장 소재는 계정 수준에서 사용 설정됩니다. 자동으로 생성된 확장 소재는 추가 확장 소재(광고 제목 및 내용 입력란)를 생성할 수 있으며 캠페인 수준 설정입니다.
