동영상 캠페인의 시청 시간 보고서를 보면 사용자가 동영상 광고를 시청한 시간과 관련된 통계를 얻을 수 있습니다. 즉, 사용자가 동영상 광고와 상호작용한 방식, 사용자가 가장 오래 시청한 동영상, 광고 콘텐츠가 사용자의 관심을 끈 시간을 파악할 수 있으며, 광고 건너뛰기가 발생한 경우에도 이러한 통계를 확인할 수 있습니다.
시청 시간 보고서는 인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 범퍼 광고에서 제공되며, 앞으로 다른 광고 형식에서도 제공될 예정입니다. 계정에 시청 시간 측정항목을 추가하면 시청 시간 데이터를 확인할 수 있습니다. 동영상 캠페인의 항목을 수정할 때 '실적' 아래에 시청 시간 측정항목이 표시됩니다. 열을 추가 또는 삭제하는 방법 알아보기
다음과 같은 시청 시간 측정항목을 확인할 수 있습니다.
- 시청 시간은 사용자가 일정 기간에 동영상 광고를 시청한 총 시간이며, 초 단위로 표시됩니다.
- 노출당 평균 시청 시간은 사용자가 광고 노출 1회에서 동영상 광고를 시청한 평균 시간이며, 초 단위로 표시됩니다.
시청 시간을 계산하는 방법
사용자가 동영상 광고를 시청하기 시작하면 Google 시스템이 광고가 완료되거나 건너뛰기될 때까지의 시간, 또는 어떤 이유에서든 중단될 때까지의 시간을 측정합니다. 이 값이 광고의 시청 시간이며, 초 단위로 표시됩니다.
드문 경우이기는 하지만, 브라우저가 다운되거나 인터넷 연결이 갑자기 해제되면서 광고 시청 시간을 측정하지 못하는 상황이 발생할 수 있습니다. 이 경우에는 이전에 측정된 노출당 평균 시청 시간을 적용하여 총 시청 시간을 구합니다. 그런 다음 총 시청 시간이 계정에서 보고됩니다.
시청 시간 보고서에 대한 정보
최대한 정확한 결과를 제공하기 위해 노출수가 최소 횟수에 도달한 경우에만 시청 시간 데이터가 보고됩니다. 데이터가 충분하지 않으면 보고서에 '--' 기호가 표시될 수 있습니다.
보고서에서 분류 기준을 이용하는 경우에는 최소 노출수가 적용되며, 분류 기준별로 데이터가 조정됩니다. 이로 인해 행의 총계가 약간 달라지고 일부 분류 기준의 데이터가 제공되지 않을 수 있습니다. 예를 들어 보고서에 기기 분류 기준을 적용하는 경우 기기 분류 기준의 총계와 캠페인의 총계가 약간 다를 수 있습니다. 또 다른 예로 캠페인에 길이가 매우 다른 광고 두 개가 포함되어 있는 경우 캠페인의 총 시청 시간이 각 광고 데이터의 합계와 다를 수 있습니다.
유의사항: 동영상 광고 형식이 여러 개인 캠페인에서는 지원되는 형식(인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 범퍼 광고)의 노출수와 시청 시간 데이터만 측정항목 계산에서 사용됩니다. 캠페인 수준 보고서에서는 지원되는 형식의 시청 시간 데이터만 보고됩니다.
시청 시간 데이터 활용 방법
시청 시간 데이터를 보면 잠재고객이 동영상 광고를 얼마나 오래 시청했는지, 그리고 동영상 광고가 잠재고객의 관심을 얼마나 오래 끌었는지 확인할 수 있습니다(광고 건너뛰기가 발생한 경우에도 확인 가능). 이를 통해 광고 노출수 및 조회수뿐 아니라 잠재고객이 광고를 이용한 방식과 관련된 통계도 얻을 수 있습니다.
예를 들어 사용자가 인스트림 광고를 20초 시청한 뒤 건너뛰기하고 광고를 클릭하지 않은 경우는 조회로 집계되지 않습니다. 여러 광고의 시청 시간을 건너뛰기 또는 조회와 관계없이 평가 및 비교할 수 있습니다.
시청 시간 측정항목을 아래와 같은 방법으로도 활용할 수 있습니다.
- 각기 다른 동영상 광고가 포함된 두 개의 유사한 동영상 캠페인이나 광고그룹을 비교하여 어느 광고의 시청 시간이 더 긴지 확인합니다. 이를 통해 어떤 유형의 동영상 콘텐츠가 잠재고객의 공감을 이끌어내는지 알 수 있습니다.
- 서로 다른 캠페인 구성에서 동일한 광고를 운영하면서 어떤 캠페인에서 노출당 평균 시청 시간이 긴 잠재고객을 더욱 효과적으로 타겟팅하고 있는지 확인합니다.
- 시청 시간을 통해 사용자가 광고를 시청한 평균 시간(초)을 확인합니다. 새 동영상을 만들 때 또는 동영상 광고를 구성할 때 이 정보를 참조할 수 있습니다.
