동적 리마케팅 이벤트 및 매개변수

잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.

새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘 을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.

동적 리마케팅을 통해 사용자가 과거 웹사이트 방문 중에 상호작용한 제품 또는 서비스를 기반으로 광고를 자동으로 맞춤 제작할 수 있습니다. 이 도움말에서는 Google 태그를 사용하여 비즈니스 유형에 따른 사용자 이벤트를 추적하는 방법과 설정해야 하는 관련 매개변수를 설명합니다. 웹사이트에 동적 리마케팅용 태그를 추가하는 방법 자세히 알아보기

시작하기 전에

이 기능을 활성화하려면 방문자가 조회한 제품 또는 서비스에 대한 데이터를 전송하는 Google 태그를 웹사이트에 통합해야 합니다. 그러면 이 데이터를 비즈니스 데이터 또는 Google 판매자 센터 피드와 대조해 가격, 이미지, 광고 제목, 방문 페이지 URL 같은 정보를 가져와 광고에 동적으로 삽입합니다. 동적 리마케팅용 피드를 만드는 방법 자세히 알아보기

동적 리마케팅 이벤트 심층 분석

동적 리마케팅 이벤트는 웹사이트 방문자가 사이트를 방문하여 취하는 의미 있는 행동입니다. 예를 들어 여기에는 여행 웹사이트에서의 항공권 검색, 온라인 장바구니에 제품 추가 또는 거래 완료가 포함됩니다. 이러한 이벤트가 발생하면 Google Ads 이벤트 스니펫을 사용하여 이벤트를 등록하고 이벤트에 대한 정보를 Google Ads로 전송해야 합니다.

다음은 전자상거래 웹사이트에서 두 개 제품의 조회를 추적하려는 경우, 이벤트 스니펫을 설정하는 방법의 예입니다.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

이벤트 스니펫은 Google Ads 이벤트 함수를 호출하고 측정하는 이벤트 유형을 기반으로 동적으로 채워져야 하는 인수 두 개를 전달합니다.

이벤트 이름: 측정되는 이벤트를 설명하는 문자열입니다. Google Ads 시스템은 이벤트 이름을 사용하여 자동 생성된 사용자 목록 중 하나에 사용자를 할당합니다. 다음의 권장 이벤트 및 설명 목록에서 특정 목적에 해당하는 이벤트 이름 세트를 찾아 사용하는 것이 좋습니다. 내 데이터 세그먼트에 대해 자세히 알아보기

이벤트 이름	설명
`view_search_results`	이 이벤트는 사용자가 검색결과 페이지를 방문할 때 측정됩니다.
`view_item_list`	이 이벤트는 사용자가 카테고리 페이지를 방문할 때 측정됩니다.
`view_item`	이 이벤트는 사용자가 제품 페이지를 방문할 때 측정됩니다.
`add_to_cart`	이 이벤트는 사용자가 상품을 장바구니에 추가할 때 측정됩니다.
`purchase`	이 이벤트는 구매를 측정합니다.

이벤트 매개변수: 추적하는 이벤트에 대한 데이터가 포함된 자바스크립트 객체입니다. 이벤트 매개변수에는 항상 하나 이상의 item 객체로 채워진 item 매개변수가 있어야 합니다. 이러한 item 객체에는 사용자가 상호작용한 제품 또는 서비스에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 선택적으로 이벤트 매개변수 객체에는 제품 또는 서비스의 총 가치를 나타내는 value 매개변수가 있을 수도 있습니다.

이벤트 스니펫을 호출하여 동적 리마케팅 이벤트를 추적할 때는 항상 하나 이상의 item 객체를 전달해야 합니다. 장바구니를 체크아웃하거나 여러 도시의 여행 일정을 검색하는 경우와 같이 사용자가 복수 항목과 상호작용하는 경우, 다수의 item 객체를 전달할 수 있습니다.

참고: Google Ads에서는 사용자가 가장 최근에 상호작용한 상품에 대한 데이터를 사용하여 광고 콘텐츠를 맞춤설정합니다. 카테고리 페이지 또는 제품 검색결과 페이지에서처럼 사용자가 조회한 제품이 여러 개인 경우, 사용자가 조회한 모든 제품의 목록보다는 프로모션하려는 가장 관련성 높은 상품의 데이터를 이벤트 스니펫에 전달하는 것이 좋습니다.

item 객체의 콘텐츠는 사이트에 실린 제품 또는 서비스의 유형에 따라 달라집니다. 비즈니스 유형에 맞는 항목 사양을 보려면 아래 섹션을 참고하세요. 어떤 경우든 item 객체에는 제품 또는 서비스의 기본 식별자(ID 또는 destination)에 해당하는 키와 이 식별자와 대조해야 하는 피드 유형을 나타내는 google_business_vertical 키가 있어야 합니다.

Google Ads에서는 비즈니스 유형에 따라 하나 이상의 항목 매개변수의 데이터를 사용하여 피드 키를 생성합니다. 이 키는 Google 판매자 센터 또는 비즈니스 데이터 피드에서 제품 또는 서비스에 대한 정보를 검색하는 데 사용됩니다. 피드 속성 항목과 이벤트 스니펫의 매개변수는 항상 일치해야 합니다. 동적 리마케팅용 피드를 만드는 방법 자세히 알아보기

예를 들어 여행 사이트가 있다면 항공편 비즈니스 데이터 피드에서 파리에 해당하는 출발지 ID 값을 'PAR'로, 런던에 해당하는 목적지 ID 값을 'LON'으로 설정할 수 있습니다. 사용자가 파리발 런던행 항공편을 검색할 경우, 이벤트 스니펫에 전달되는 item 객체에도 항상 PAR로 설정된 출발지 매개변수와 LON으로 설정된 목적지 매개변수가 있어야 합니다. 그런 다음 Google Ads에서 피드 키 'PAR+LON'을 사용해 항공편 피드의 출발지 ID 및 목적지 ID 열과 대조합니다. 피드 키와 피드 대응이 완료되면 Google Ads에서 파리발 런던행 항공편 광고를 사용자에게 표시합니다. 다음 샘플 스크립트를 참고하세요.

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

다음 섹션에는 비즈니스 유형별 필수 및 선택 항목 매개변수에 대한 정보가 나와 있습니다. 피드 키를 생성하는 데 사용되는 매개변수의 경우 대조할 해당 피드 속성이 표시됩니다.

참고: 이벤트 매개변수를 입력할 때는 유효한 유니코드 문자만 사용하세요. 제어 문자, 기능 문자 또는 사용자 정의 문자와 같은 무효한 문자는 사용하지 않습니다.

항목 매개변수

소매

이러한 이벤트는 온라인으로 제품을 판매하는 웹사이트에 적용됩니다. 소매 이벤트 및 매개변수를 통해 전달되는 데이터는 판매자 센터 제품 피드와만 함께 사용할 수 있습니다. 전자상거래 웹사이트를 홍보하고 싶지만, Google 판매자 센터 제품 피드를 설정할 수 없다면 대신 맞춤 비즈니스 유형을 사용하는 것을 고려해 보세요.

소매 항목 매개변수

매개변수 이름	설명	이 매개변수는 필수인가요?
`id`	고유한 제품 식별자입니다. 매개변수 값은 Google 판매자 센터 제품 피드의 다음 속성 중 하나에 대응해야 합니다. `id, item_group_id 또는 display_ads_id`.	필수
`google_business_vertical`	제품 찾기에 사용되는 피드 유형을 지정합니다. 값은 'retail'로 설정해야 합니다.	권장

소매용 이벤트 스니펫 샘플

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

교육

이러한 이벤트는 대학 웹사이트, 온라인 학습 웹사이트, 평생교육 웹사이트처럼 교육 서비스를 제공하는 웹사이트에 적용됩니다. 교육 매개변수를 통해 수집되는 데이터는 교육 비즈니스 데이터 피드에 대조하게 됩니다.

교육 항목 매개변수

매개변수 이름	설명	이 매개변수는 필수인가요?
`id`	교육 프로그램의 고유 식별자입니다. 매개변수 값은 교육 비즈니스 데이터 피드의 '프로그램 ID' 속성과 일치해야 합니다.	필수
`location_id`	교육 프로그램의 위치 식별자입니다. 설정할 경우, 값은 교육 비즈니스 데이터 피드의 '위치 ID' 속성과 일치해야 합니다.	선택사항
`google_business_vertical`	제품 찾기에 사용되는 피드 유형을 지정합니다. 값은 'education'으로 설정해야 합니다.	권장

교육용 이벤트 스니펫 샘플

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

항공편

이러한 이벤트는 항공편 목록을 제공하는 웹사이트에 적용됩니다. 항공편 매개변수를 통해 수집되는 데이터는 항공편 비즈니스 데이터 피드와 대조하게 됩니다.

항공편 항목 매개변수

매개변수 이름	설명	이 매개변수는 필수인가요?
`origin`	항공편 운항 일정의 출발지입니다. 이 ID는 항공편 피드의 출발지 ID 열에 있는 값과 일치해야 합니다. 유효한 유니코드 문자만 사용하세요. 제어 문자, 기능 문자 또는 사용자 정의 문자와 같은 무효한 문자는 사용하지 않습니다.	권장
`destination`	보고 있는 항공편 운항 일정의 목적지입니다. 이 id는 항공편 피드의 '목적지 ID'에 있는 값과 일치해야 합니다. 세 글자로 된 공항 코드를 사용하는 것이 좋습니다.	필수
`start_date`	항공편 운항 일정이 시작되는 날짜입니다. 참고: 날짜는 YYYY-MM-DD 형식이어야 합니다.	선택사항
`end_date`	항공편 운항 일정이 끝나는 날짜입니다. 종료일이 지나면 제품이 더 이상 표시되지 않으므로 이 매개변수를 포함하는 것이 좋습니다. 참고: 날짜는 YYYY-MM-DD 형식이어야 합니다.	선택사항
`google_business_vertical`	항목의 피드 유형을 지정합니다. 값은 'flights'로 설정해야 합니다.	권장

항공편용 이벤트 스니펫 샘플

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

호텔 및 임대

이러한 이벤트는 사용자가 호텔 객실을 예약할 수 있는 여행 웹사이트, 특히 호텔 목록 피드를 사용하지 않는 웹사이트에 적용됩니다. 호텔 및 임대 매개변수를 통해 수집되는 데이터는 호텔 및 임대 비즈니스 데이터 피드와 대조됩니다.

호텔 및 임대 항목 매개변수

매개변수 이름	설명	이 매개변수는 필수인가요?
`id`	호텔 또는 숙소의 ID입니다. 이 ID는 호텔 및 임대 비즈니스 데이터 피드의 '숙소 ID' 열에 있는 값과 일치해야 합니다.	필수
`start_date`	예약이 시작되는 날짜입니다. 참고: 날짜는 YYYY-MM-DD 형식이어야 합니다.	선택사항
`end_date`	예약이 끝나는 날짜입니다. 종료일이 지나면 제품이 더 이상 표시되지 않으므로 이 매개변수를 포함하는 것이 좋습니다. 참고: 날짜는 YYYY-MM-DD 형식이어야 합니다.	선택사항
`google_business_vertical`	항목의 피드 유형을 지정합니다. 값은 'hotel_rental'로 설정해야 합니다.	권장

호텔 및 임대용 이벤트 스니펫 샘플

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

취업정보

이러한 이벤트는 사용자가 구인/구직 정보를 볼 수 있는 웹사이트에 적용됩니다. 채용정보 매개변수를 통해 수집되는 데이터는 취업정보 비즈니스 데이터 피드와 대조됩니다.

취업정보 항목 매개변수

매개변수 이름	설명	이 매개변수는 필수인가요?
`id`	구인/구직 정보의 ID입니다. 이 ID는 취업정보 비즈니스 데이터 피드의 '취업정보 ID'에 있는 값과 일치에 대응해야 합니다.	필수
`location_id`	구인/구직 정보의 위치 식별자입니다. 설정할 경우, 값은 취업정보 비즈니스 데이터 피드의 '위치 ID' 속성과 일치해야 합니다.	선택사항
`google_business_vertical`	항목의 피드 유형을 지정합니다. 값은 'jobs'로 설정해야 합니다.	권장

취업정보용 이벤트 스니펫 샘플

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

지역 할인 상품

이러한 이벤트는 사용자가 지역 할인 상품을 찾을 수 있는 웹사이트에 적용됩니다. 지역 거래 매개변수를 통해 수집되는 데이터는 지역 거래 비즈니스 데이터 피드와 대조됩니다.

지역 거래 항목 매개변수

매개변수 이름	설명	이 매개변수는 필수인가요?
`id`	할인 가격 또는 할인 상품의 ID입니다. 이 ID는 지역 할인 상품의 '거래 ID' 열에 있는 값과 일치해야 합니다.	필수
`google_business_vertical`	항목의 피드 유형을 지정합니다. 값은 'local'로 설정해야 합니다.	권장

지역 할인 상품용 이벤트 스니펫 샘플

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

부동산

이러한 이벤트는 부동산 웹사이트에 적용됩니다. 부동산 매개변수를 통해 수집되는 데이터는 부동산 비즈니스 데이터 피드와 대조됩니다.

부동산 항목 매개변수

매개변수 이름	설명	이 매개변수는 필수인가요?
`id`	부동산의 ID입니다. 이 ID는 부동산 피드의 '부동산 등록 ID' 열에 있는 값과 일치해야 합니다.	필수
`google_business_vertical`	항목의 피드 유형을 지정합니다. 값은 'real_estate'로 설정해야 합니다.	권장

부동산용 이벤트 스니펫 샘플

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

여행

이 이벤트는 여행 웹사이트에 적용됩니다. 여행 매개변수를 통해 수집되는 데이터는 여행 비즈니스 데이터 피드와 대조됩니다.

여행 항목 매개변수

매개변수 이름	설명	이 매개변수는 필수인가요?
`origin`	여행 출발지의 ID입니다. 이 ID는 여행 피드의 '출발지 ID' 열에 있는 값과 일치해야 합니다. `destination`과 `origin`의 조합은 계정의 모든 피드에서 고유해야 합니다.	선택사항
`destination`	여행 목적지의 ID입니다. 이 ID는 여행 피드의 목적지 ID 열에 있는 값과 일치해야 합니다.	필수
`start_date`	운항 일정이 시작되는 날짜입니다. 이 매개변수는 YYYY-MM-DD 형식이어야 합니다.	선택사항
`end_date`	운항 일정이 끝나는 날짜입니다. 이 매개변수는 YYYY-MM-DD 형식이어야 합니다. 종료일이 지나면 제품이 더 이상 표시되지 않으므로 이 매개변수를 포함하는 것이 좋습니다.	선택사항
`google_business_vertical`	항목의 피드 유형을 지정합니다. 값은 'travel'로 설정해야 합니다.	권장

여행용 이벤트 스니펫 샘플

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

맞춤

맞춤 이벤트는 이 페이지의 다른 카테고리 중 하나에 해당하지 않지만 동적 리마케팅을 위한 정보를 제공하려고 하는 웹사이트에 적용됩니다. 맞춤 매개변수를 통해 수집되는 데이터는 맞춤 비즈니스 데이터 피드와 대조됩니다.

맞춤 항목 매개변수

매개변수 이름	설명	이 매개변수는 필수인가요?
`id`	항목의 ID입니다. 이 ID는 맞춤 피드의 ID 열에 있는 값과 일치해야 합니다.	필수
`location_id`	항목의 위치 식별자입니다. 설정할 경우, 값은 피드의 ID2 열에 대응해야 하며, 숫자 또는 영숫자일 수 있습니다.	선택사항
`google_business_vertical`	항목의 피드 유형을 지정합니다. 값은 'custom'으로 설정해야 합니다.	권장

맞춤 사용 사례용 이벤트 스니펫 샘플

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

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